上海國際兒童時尚展覽會（CHIC-KIDZ）：全新升級 邂逅機遇

　　3月12-14日，中國國際服裝服飾博覽會2019(春季)霸氣登場，由童裝展區(qū)全新升級的“上海國際兒童時尚展覽會(CHIC-KIDZ)”，作為五大展中展之一亮相。CHIC作為把脈服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口，此次升級可謂基于日益增長的童裝市場空間所做出的綢繆智舉。在這一場盛大的升級之中，眾多參展的童裝品牌展現(xiàn)了各自的風(fēng)采，并在此邂逅機遇，收獲滿滿。

　　巴拉巴拉：探索品牌煥新不停步

　　身為中國童裝產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，森馬服飾旗下的主力兒童品牌巴拉巴拉(Balabala)攜手森馬兒童板塊的多品牌(馬卡樂Marcolor、The Children’s Place、Cocotree)集體亮相CHIC，向大眾展示了森馬兒童板塊多品牌布局的階段性成果，并成功入圍了CHIC2019(春季)頒獎盛典，獲得 “營銷大獎”稱號。

　　依托強大的實力與持久積淀，巴拉巴拉始終在不斷探索新時代、新定位下的新方向，促使品牌不斷煥新，競爭力不斷加固。

　　據(jù)品牌傳播部部長陸蕓介紹，巴拉巴拉定位城市大眾家庭，產(chǎn)品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾等品類，除了在品質(zhì)上嚴(yán)格執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)，更調(diào)整策略，強化設(shè)計感。“新一代的消費者不再為產(chǎn)品本身的價值而買單，更多的為產(chǎn)品的附加值買單，除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，還關(guān)心使用體驗是否愉悅、是否帶來精神和審美上的滿足、品牌和產(chǎn)品能否體現(xiàn)自己的品味和態(tài)度等?！彼硎荆谏钊氲南M者研究，巴拉巴拉在產(chǎn)品設(shè)計及渠道布局上持續(xù)進行優(yōu)化和升級，聯(lián)合國際設(shè)計師及優(yōu)質(zhì)跨界IP將文化熏陶及情感共鳴融入產(chǎn)品設(shè)計，提升產(chǎn)品個性及豐富的購物體驗，讓IP在地標(biāo)場景制造事件，觸發(fā)興趣引人入店，為品牌賦能注入年輕、時尚、潮流的基因。

　　據(jù)介紹，品牌通過與Disney 、國潮大鬧天宮的IP聯(lián)名以及一系列藝術(shù)家合作款打造了品牌新鮮度與時尚度，結(jié)合有影響力的kol傳播，利用粉絲經(jīng)濟，促進了品牌在消費者中的知名度提升。2018年10月，在上海時裝周的表現(xiàn)市場反響熱烈，刷新了消費者對巴拉巴拉的時尚感知，年底一波大鬧天宮跨界戰(zhàn)役也在上線款 20分鐘售罄。此外，巴拉巴拉也打造出了一些獲得良好口碑強品類，如護腳易穿脫的“滑梯”鞋、“朵芬Doophin”新觸感面料。結(jié)合重點產(chǎn)品，還打造了如“潮童節(jié)”的品牌專屬節(jié)日。

　　“未來我們也會持續(xù)和優(yōu)化在時尚度上的動作!”談及品牌的未來規(guī)劃，陸蕓表示，巴拉巴拉將不斷創(chuàng)新門店的形態(tài)和購物體驗，支持消費者愉悅、便捷地獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。此外，也會加速新零售模式的發(fā)展，不斷穩(wěn)固品牌兒童大眾時尚的領(lǐng)軍地位。

　　即墨童裝：搭建供應(yīng)鏈平臺 打造世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)

　　即墨童裝作為即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，憑借著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和龐大的外貿(mào)訂單以及快速發(fā)展的電子商務(wù)，異軍突起，已成為全國重要的童裝生產(chǎn)基地，致力于為世界兒童制造“安全、品質(zhì)、時尚”的衣服。本次即墨再次集結(jié)本地童裝企業(yè)亮相CHIC，合力展現(xiàn)了即墨童裝的強勢實力。

　　據(jù)即墨國際商貿(mào)城管理委員會招商科副科長郭凱介紹，即墨童裝發(fā)力搭建供應(yīng)鏈平臺，“智慧市場”核心是搭建B2b供應(yīng)鏈電商平臺，定位于打造即墨線下實體批發(fā)市場O2O+B2b供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺。平臺業(yè)務(wù)模式以國際商貿(mào)城實體市場為貨源基地，以市場商戶及生產(chǎn)企業(yè)為B端供貨商，以大學(xué)生、創(chuàng)客及實體零售商為b端采購商;實現(xiàn)從B到b的訂貨、在線支付、智能倉儲、智慧物流、糾紛處置的交易閉環(huán)，為用戶提供一站式服務(wù)。平臺還將為合作企業(yè)提供數(shù)字金融、保險等服務(wù)。

　　“平臺的建設(shè)運營將是推進服裝產(chǎn)業(yè)鏈新舊動能轉(zhuǎn)化的強有力舉措，將為我區(qū)千億級服裝產(chǎn)業(yè)鏈插上品牌和互聯(lián)網(wǎng)+的雙翼，帶動品牌服裝集體出海，拓展銷售渠道、實現(xiàn)對市場的數(shù)據(jù)化高效、便捷式管理?！惫鶆P這樣表示。

　　展會現(xiàn)場，還舉辦了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與即墨區(qū)政府關(guān)于共建世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)的新聞發(fā)布會，意味著即墨童裝將迎來全新的時間節(jié)點。自主創(chuàng)新、設(shè)計研發(fā)、優(yōu)質(zhì)制造的即墨童裝，代表中國童裝的美好未來，開啟了朝向全國首個世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)邁進的征程。

　　孩優(yōu)美：打造有溫度的智慧童品店

　　“互聯(lián)網(wǎng)+智慧零售”時代來臨，意味著零售業(yè)變革的時代到來，也是傳統(tǒng)零售的創(chuàng)富機遇，在此背景下，快時尚童裝品牌孩優(yōu)美應(yīng)時而動，借助童裝行業(yè)半壁江山湖州織里的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，運用互聯(lián)網(wǎng)+新零售的運營思維，落地實體童品店，打造互聯(lián)網(wǎng)智慧工具和運營服務(wù)的童裝產(chǎn)業(yè)智能化集成平臺。

　　本次參展，孩優(yōu)美以“一家有溫度的智慧童品店”為主題進行了展示。據(jù)品牌經(jīng)理錢天穎介紹，孩優(yōu)美擁有強大的云服務(wù)平臺，專業(yè)的技術(shù)運營團隊，讓加盟商隨時隨地能夠?qū)ψ约旱亩嗉议T店實行網(wǎng)絡(luò)智能化管理，提高銷售額，拓展顧客群體，使門店管理便捷利潤顯著提升。產(chǎn)品方面，目前采用集采的方式，同時嚴(yán)格遴選供應(yīng)商，確保品質(zhì)的把控。

　　展會期間，孩優(yōu)美推出創(chuàng)新的聯(lián)營模式，引發(fā)了在場觀眾的強烈興趣。錢天穎表示，聯(lián)營模式實現(xiàn)0庫存0風(fēng)險高收益的安全加盟模式，設(shè)計師團隊配合上百家工廠直接下單生產(chǎn)，去除中間商的盤剝，讓加盟商的商品價格充滿競爭力，從而實現(xiàn)近50%超高返點。并且，特設(shè)集合店與寶媽店兩種加盟模式，其中以9萬9創(chuàng)業(yè)的寶媽店為主，為所有在家?guī)薜男率謰寢寕兲峁┤碌?負(fù)擔(dān)創(chuàng)業(yè)機會。

　　絢象服飾：原創(chuàng)潮牌 打造陽光童年

　　定位香港原創(chuàng)潮牌的童裝品牌絢象創(chuàng)建于2007年，本次參展向廣大觀眾充分呈現(xiàn)了“打造現(xiàn)象級的成長記憶”的品牌文化，如同來源于英文sunshine的品牌靈感一樣，盡顯的潮范兒為孩子們打造了陽光般的童年。

　　據(jù)品牌創(chuàng)始人陳美雙介紹，絢象集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，定位3-12歲的年齡層，產(chǎn)品風(fēng)格上具備獨特的調(diào)性和高性價比構(gòu)筑起品牌競爭優(yōu)勢，始終堅定踐行品牌化發(fā)展之路，與香港服裝設(shè)計協(xié)會結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，同時擁有自已的設(shè)計團隊，會根據(jù)終端銷售數(shù)據(jù)與密切關(guān)注時尚趨勢進行設(shè)計與生產(chǎn)。

　　在提升消費者體驗上，絢象注重增大產(chǎn)品的附加值，在終端店鋪運用社群思維來經(jīng)營用戶關(guān)系，建立會員俱樂部，通過教育、娛樂、公益活動，增加會員粘性與參與感。

　　對于當(dāng)下國潮回歸、IP引入等成為童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，陳美雙表示：“我們一直以來都有自己的IP!將絢象的設(shè)計融入到產(chǎn)品開發(fā)中，在秋冬新品中我們會加入如海上絲綢之路等中國元素，來傳承中國文化。”

　　談及品牌的未來發(fā)展規(guī)劃，陳美雙表示，品牌目前在終端直營店重點放在社交電商的拓展上，在省代開拓上推廣的是全國合伙人模式，敢于創(chuàng)新，不走尋常路，才能創(chuàng)造奇跡。

　　當(dāng)前，中國童裝產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展期，童裝市場已成為業(yè)界公認(rèn)的國內(nèi)最具增長潛力的市場之一。如何堅持自主創(chuàng)新，不斷開拓發(fā)展新路徑，對此，上海國際兒童時尚展覽會(CHIC-KIDZ)作出了專業(yè)的解答與方向指引。本屆CHIC深挖消費升級與市場變革的融合與制衡，以“這就是我”的主題唱響“自我主張、回歸本真”的消費態(tài)度，對于童裝產(chǎn)業(yè)來說，同樣引發(fā)深思，專注于品質(zhì)與創(chuàng)新，堅守信念與初心，把握并開拓發(fā)展新機遇，繪制中國童裝產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)圖。