進博會:優(yōu)衣庫在進博會 首 發(fā) 的+J系列

      進博會舉辦至第三屆，朋友圈越來越大。在代表品質(zhì)生活的消費品展區(qū)，快銷時尚企業(yè)愛特思集團（Inditex）和優(yōu)衣庫雙雙成為今年“入圈”的新朋友，入駐5.2館，與蔻馳、凱特·絲蓓、古馳等第二次參加進博會的品牌一同“會客”。

作為時尚品牌，這些企業(yè)的產(chǎn)品直接面向個人消費者，綜觀國際慣例，時裝周往往是它們的第一選擇：新品、話題、流行趨勢，時尚所需的元素一應(yīng)俱全。但為何在觀望兩年之后，這些國際快銷時尚企業(yè)依舊選擇來參加進博會這一綜合性展會？

“希望可以通過進博會傳播我們追求的時尚理念。”面對記者的提問，愛特思集團和優(yōu)衣庫的有關(guān)負責人都表達了相似的觀點。

優(yōu)衣庫在進博會 首 發(fā) 的+J系列

        今年前三季度，雖有疫情，但優(yōu)衣庫在中國市場的銷售并未受到太大影響，自5月起就已恢復至去年同期水平。特別在6至10月間，優(yōu)衣庫在中國新開44家門店，總數(shù)達到近800家，超過日本本土。“銷售有我們的直營門店和線上渠道。從來沒有考慮過要通過進博會這個平臺賣衣服。”優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧直言不諱。她認為，通過進博會賣衣服是大材小用。“這是一個國際化的平臺，我們需要通過它傳遞優(yōu)衣庫‘服適人生’（Life Wear）的理念。”

衣服墻是優(yōu)衣庫體現(xiàn)“服適人生”理念的重要組成部分

為了達到傳播理念的目的，優(yōu)衣庫租下了一個面積為1500平方米的展臺，在上面打造了一座高度達5.5米的“明日博物館”。在博物館中，成列了輕型羽絨服，展示了可以“自造熱力”或“會呼吸”的面料科技，打造了一間模擬的3D全成型無縫針織機工廠，推出了全球首秀的最新款秋冬服飾設(shè)計……吳品慧介紹，優(yōu)衣庫的制作理念全部暗含其中。“希望它是一個可以影響參觀者消費態(tài)度的博物館。”

在布展風格上，同為快銷時尚企業(yè)，ZARA品牌母公司愛特思集團的展臺與優(yōu)衣庫可謂英雄所見略同。進博會中，愛特思的展臺既秉承了其門店一貫的時尚設(shè)計風格，又加入了可持續(xù)發(fā)展的制作理念。

Zara當季新品，展現(xiàn)時尚設(shè)計理念

“我們集團旗下的品牌很多，但這次只帶來ZARA、ZARA HOME、Massimo Dutti和OYSHO四個品牌。如此安排，是為了通過設(shè)計感，體現(xiàn)高品質(zhì)生活的理念。”愛特思集團有關(guān)負責人說。

時尚巨頭帶著自己的理念而來，還想通過進博會收獲更多，他們的期望比單純賣掉一些衣服要高得多。“近年來我們發(fā)現(xiàn)，中國市場新冒出來的一些銷售手段，甚至設(shè)計風格，已經(jīng)開始站在世界潮流的浪尖。”愛特思集團一位高管透露，特別是一些銷售方式，比如微信、抖音、小紅書等渠道的傳播方式，兩三年后才可能在歐洲市場成為主流。因此，在愛特思集團看來，進博會不僅能更好的分析中國消費者的真實需求，還能通過這個窗口，更好地洞察全球消費市場。

Zara男性系列體現(xiàn)自然舒適理念

兩大快時尚巨頭齊聚進博會，不為銷售也不為投資，只為傳播時尚理念，洞察市場變化。由此可見，舉辦至第三屆的進博會不再僅僅是跨國企業(yè)觀察中國市場的重要窗口，更成為它們捕捉世界潮流的重要平臺。