Zara和Nike都在玩的“定制”只是敷衍消費(fèi)者？

　　每個人都期望自己獨(dú)一無二，穿著要價高昂設(shè)計師品牌的時尚弄潮兒是這么想的，穿著價格親民快時尚的普通消費(fèi)者，也是這么想的。

　　可能是受這樣想法的感召，Zara日前正式推出了Edited系列，可以讓你在自己的衣服上定制文字刺繡，當(dāng)然，免費(fèi)。

　　與此同時，Zara更宣稱Edited系列中，所有單品原材料都是100%環(huán)保棉（即通過利于輪作或使用天然肥料進(jìn)行種植的）。 既能定制展現(xiàn)自己衣服的獨(dú)特性，又正中當(dāng)下可持續(xù)時裝的下懷，Zara這招豈不是完美： 這樣子買Zara終于不撞衫了！

　　但是能定制的就只有那一個小小的刺繡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，誰知道你撞沒撞衫？而且你在衣服上繡個字母，跟以前在校服上寫上自己名字是不是有點(diǎn)什么異曲同工之妙？

　　雖然看起來沒什么實(shí)際意義，但卻激發(fā)了不少人的好奇心想要點(diǎn)開試試玩兒。而實(shí)際上，當(dāng)下有著相似操作的可不止Zara，還有更多時裝品牌紛紛加入這場混戰(zhàn)，從高級奢侈品到運(yùn)動品牌沒有例外。現(xiàn)在越來越多的奢侈品牌都開了自己的小程序，而在LV的小程序中，你能定制你的老花包 — 不，不是說定制花樣，而僅僅是選擇幾個小徽章，LV幫你貼在包上。

　　總之走在路上撞包也會因為上面小布貼不一樣而送一口氣吧。而且，現(xiàn)在不只是LV一家在玩“定制”，包括Longchamp在內(nèi)的各路品牌全都紛紛跟進(jìn)。不過，如果你覺得這樣定制幾個現(xiàn)有的貼紙徽章沒什么意思？你也可以走走OG路線，在店里買東西之后可以多花點(diǎn)錢（或免費(fèi)，因品牌而定），就能請品牌專業(yè)人員為你的包寫上你的名字。

　　Nike的球鞋定制平臺相信大家不會感到陌生了，選擇你喜歡的鞋款，再為其加上你喜歡的材質(zhì)、配色，最后最棒的是，你還能在鞋后跟或鞋舌刺繡上你的名字，是真真正正地宣誓主權(quán)。

　　當(dāng)然不止Nike，Adidas、New Balance、Vans等等一眾運(yùn)動廠商都相繼推出了“定制”服務(wù)，打造屬于你獨(dú)一無二的鞋款。但坦白說，如何配色能配出新意，真的還挺考驗審美的。

　　如果你有留意，國內(nèi)早就興起自己“DIY”的網(wǎng)站。即你能在網(wǎng)站上選擇合適的基本款式：衛(wèi)衣、鞋、包、抱枕然后上傳你喜歡的圖片，也能印上名字，就是最最簡單獨(dú)一無二的“定制”。 技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)在數(shù)碼印花十分便捷，如果說在十年前你在某寶定制變色馬克杯，印上你女朋友的照片是浪漫，那現(xiàn)在你再怎么做絕對是送命題。而這種大量的“來圖定制”可能更適合留給公司團(tuán)建要定制隊服印上Logo和口號的需求了吧.，由此可見，Zara這次的定制游戲可算不上什么新鮮，讓消費(fèi)者能在自己購買的東西上加一點(diǎn)點(diǎn)屬于自己的元素，是大勢所趨，可以理解。只是在成衣繡上你名字這樣小恩小惠的“定制”，真的對得起“定制”一詞嗎？

　　感覺跟以前在手帕上繡名字的意思差不多？看看這些宣稱自己是“定制”的各路快時尚品牌，再對比看看究竟何為傳統(tǒng)意義上真正的“定制”，你大概就會明白當(dāng)中到底有多微妙。有關(guān)“定制”的說法有很多種，也可以草草統(tǒng)稱為“客制化”，其含義不過就是滿足顧客的需求就是了，在這里就簡單說一下那些鄭重其事的幾種“定制”的定義。

　　“Bespoke”一詞緣起于倫敦著名的Saville Row，多用于男裝領(lǐng)域尤其是西服，意味著從草圖設(shè)計開始到最終制作都專為一人所設(shè)計，消費(fèi)者能與裁縫面對面交流，制作過程中會多次試衣修改，以求100%符合消費(fèi)者的品味、身材。 男裝領(lǐng)域還有“Made-to-measure”一說，比起“Bespoke”要稍微親民一些，直接從現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)版型以及款式中修改而來，簡單來說，就是將一件成衣略微改至合身即可。

　　而“Couture”，則是屬于女生的優(yōu)雅，你可以理解成與“Bespoke”類似，不僅是一對一定制，從量體到制版到試白坯再到半成衣和最終成衣，更意味著服裝60%以上的部分應(yīng)是手工縫制而非機(jī)器。

　　“Haute Couture”則是巴黎限定說法，你需要在巴黎有15個及以上長期雇員的工作室，每一季能提供至少35套以上日常妝及禮服，且為每一位顧客定制時不少于一次試衣，才算半只腳入了“Haute Couture”門檻，而最后只有當(dāng)巴黎高級時裝公會（現(xiàn)“高級定制和時尚聯(lián)合會”）首肯之后，才正式稱得上是“Haute Couture”。

　　這些正兒八經(jīng)的“定制”，沒有任何一個是隨便電腦刺繡一行字母就能草草了事的。 你看看現(xiàn)在這一堆能自己“定制”的小東西：名字也好，小刺繡也好，自己可選的字符也好，不過只是在成品上加上一些簡單到不行的小東西。說是“定制”？或許比成衣的“半定制”還要不夠，僅僅是某種“DIY定制”了。 雖然當(dāng)下各個品牌所奉行的“定制”，與傳統(tǒng)意義上的“定制”相距甚遠(yuǎn)，也不難理解究竟為什么一點(diǎn)點(diǎn)看起來無足輕重的小刺繡能成為當(dāng)下備受喜愛的噱頭，甚至成為了一股當(dāng)代的“定制文化”。

　　畢竟沒有哪一個消費(fèi)者不想標(biāo)新立異，盡可能地彰顯自己的個性，品牌這樣小恩小惠似的定制元素?zé)o疑能給消費(fèi)者展現(xiàn)自己不一樣、將自己與其他人區(qū)分出來的機(jī)會。 其次，不是人人都負(fù)擔(dān)得起從頭到尾完全定制的時裝，哪怕像是Dior、Chanel，他們真正能買得起十幾乃至幾十萬一件Haute Couture服裝的顧客也屈指可數(shù)，畢竟成本實(shí)在是很高。

　　最重要的是，現(xiàn)在快時尚定制的核心其實(shí)并非在于有多么的獨(dú)一無二，而是為了增加買物的趣味，多一些儀式感，讓你抱著玩玩的態(tài)度多買兩件衣服。在潮流更迭越愛越快的時代，大家早就失去耐心去花上小半年的時間去等那一件衣服了。 只是說到底，這些快時尚的定制，不過是在可控成本內(nèi)的自由度罷了，是讓消費(fèi)者能自我陶醉的套路： 你看，這件衣服上有我刺繡的名字，有沒有很獨(dú)特？假裝自己也躋身“高級定制”一員而已。 那么這樣改幾個字、電腦快速刺繡的所謂“定制”，你覺得有意義嗎？又或者，你會考慮為其買單，試試玩玩嗎？