“Project Runway全明星賽”淪落成廣告笑話

　　在“Project Runway（天橋風(fēng)云）明星賽”第七季的劇集中，主持人兼評委 Alyssa Milano 多次聲明本周的勝出設(shè)計(jì)將于隔日在 JCPenney.com 上發(fā)售。該節(jié)目的最終集將于周三在 Lifetime 頻道播出。

　　可惜她說的話并不是真的。許多觀眾都試圖尋找節(jié)目常青樹 Dmitry Sholokhov 或者 Irina Shabayeva（均為參賽選手）所設(shè)計(jì)的勝出作品的成衣系列，卻只在百貨連鎖店的網(wǎng)站上看到了節(jié)目組與 J.C. Penney 已經(jīng)停止合作的通告。

　　“第七季的‘ Project Runway 全明星賽’是在我們合約終止前完成錄制的，但我們并不知道它們在 2019 年 1 月才會開始播出。”該公司在一份電子郵件聲明中表示，“正是因?yàn)槿绱耍琂.C. Penney 將無法履行合約來制作或者銷售這些優(yōu)勝作品。”

　　J.C. Penney 這一季名不副實(shí)的贊助背后涉及了特許經(jīng)營制作人，韋恩斯坦公司（Weinstein Company）。根據(jù) 2017 年夏季開始的品牌合作條款，該零售商將成為“ Project Runway ”常規(guī)賽季和“全明星賽”第七季的獨(dú)家合伙人，出售與節(jié)目相關(guān)的女裝系列并為在節(jié)目挑戰(zhàn)賽中勝出的設(shè)計(jì)提供生產(chǎn)。

　　同年秋季，對 Harvey Weinstein 的性虐待指控首次被報(bào)道。在這之后，一切事情都變得復(fù)雜了起來。Weinstein 被董事會解雇，其公司破產(chǎn)。Lantern Capital Partners 去年買下了韋恩斯坦公司旗下的資產(chǎn)，并將“ Project Runway ”的播出權(quán)轉(zhuǎn)移到了 NBCUniversal 。有那么一段時(shí)間，大家都不知道最新一季的“全明星賽”是否真的會播出。（該季度是于 2017 年的夏天錄制的。）

　　去年 10 月，在韋恩斯坦公司申請破產(chǎn)程序的過程中，J.C. Penney 向其提出了散伙協(xié)議。法院文件顯示，與 J.C. Penney 簽訂的為期 2 年的協(xié)議中，“ Project Runway ”的制作人每年將獲取 180 萬美元。到目前為止，他們已收到 144 萬美元，韋恩斯坦公司的債權(quán)人已經(jīng)提出了讓零售商支付余款的提議。

　　所有的這些矛盾都給播出了“ Project Runway ”節(jié)目系列長達(dá)十年之久的 Lifetime 頻道帶來了挑戰(zhàn)。（此后該系列已回歸其原本的電視網(wǎng)絡(luò) Bravo 。）通過與 Dixie，Campbell Soup Company 和 WWE 等品牌的合作，該節(jié)目已經(jīng)超過了原先預(yù)期的可贊助的內(nèi)容 ——妝發(fā)和縫紉機(jī)的范疇。節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)大量不合理的廣告置入。在近期的一集“全明星賽”中，主要挑戰(zhàn)是要求設(shè)計(jì)師用絲綢做設(shè)計(jì)，給出的理由是這期的客座評委剛在泰國旅游觀光局的贊助下探訪了泰國。

　　節(jié)目的受眾已經(jīng)察覺到這件事，并表示惋惜。“在 Bravo 播出時(shí)，節(jié)目上總是會有被贊助的關(guān)卡，” Ani Bundel 于今年早些時(shí)候在 NBC News 的網(wǎng)站寫到，“但在 Lifetime 頻道時(shí)，這種趨勢加速了。”

　　第七季“全明星賽”已傾盡全力地宣傳 J.C. Penney 的品牌形象。該零售商會時(shí)不時(shí)會被主持人 Milano 和其他的參賽者所提及。J.C. Penney 飾品墻是節(jié)目場景搭建的一部分。其中一期節(jié)目“ Penneys from Heaven ”直接以贊助商命名。該品牌在本賽季可以說見縫插針無處不在。

　　盡管有上面提到的這些問題，但 Lifetime 頻道依舊決定在 1 月份（大約錄制后的 18 個(gè)月）播出它——這也是為什么觀眾無法購買到主持人 Milano 每周提及的優(yōu)勝設(shè)計(jì)的原因。這真的很奇怪。沒有任何解釋或者跡象表明節(jié)目組與 J.C. Penney 的合作關(guān)系已經(jīng)結(jié)束了——除了每次提到零售商時(shí)，屏幕一角會出現(xiàn)的一個(gè)引人猜測的“預(yù)先拍攝”（Previously Recorded）。Lifetime 頻道的一位發(fā)言人拒絕對此事，以及為什么在這種情況下品牌名稱仍在節(jié)目中做保留發(fā)表評論。

　　觀眾有時(shí)候已經(jīng)對這個(gè)過時(shí)的節(jié)目恬不為怪——其中有一個(gè)關(guān)卡要求參賽者以百老匯音樂劇“查理和巧克力工廠”（Charlie and the Chocolate Factory）為靈感設(shè)計(jì)服裝，但該音樂劇早在節(jié)目播出一年前就已經(jīng)停止演出了。

　　Milano 并不是故意想誤導(dǎo)觀眾，她沒有什么好被指責(zé)的。從某種程度來說，給一個(gè)真的提交法律文件以解除與你有廣告合作關(guān)系的公司做明顯的植入式廣告，是一門無心插柳的藝術(shù)。但對于觀眾來說，這會非常讓人失望：電視上所播出的并不是現(xiàn)實(shí)生活中所發(fā)生的。節(jié)目也因此變得更廉價(jià)。

　　事實(shí)證明，J.C. Penney 的合作系列可能并沒有想象中那么值得期待。

　　“我并不認(rèn)為觀眾錯過了任何精彩的部分，” Erin Robertson 說道。她是“ Project Runway ”常規(guī)賽季第十五季的冠軍，也是節(jié)目中第一個(gè)與該零售商有合作的設(shè)計(jì)師。作為這筆交易的一部分，她必須以 J.C. Penney 的產(chǎn)品為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，但她對最終“四不像”的成品表示失望。“當(dāng)我們和他們協(xié)商的時(shí)候，他們會說‘我們很喜歡你說的這些東西’，但結(jié)果并不會真正地去實(shí)施這些想法。”

　　Robertson 的合同在她贏得比賽后開始履行；她與韋恩斯坦公司簽訂了合同并收到了前期的設(shè)計(jì)費(fèi)用。她說她理應(yīng)收取版權(quán)費(fèi)，但事情并不如人意。

　　對常規(guī)賽第 16 季的冠軍 Kentaro Kameyama 而言，以他的優(yōu)勝設(shè)計(jì)“為靈感”的 J.C. Penney 系列是他獲獎設(shè)計(jì)的一部分。該零售商在這之后與他合作了第 2 個(gè)系列，但據(jù)他的說法這個(gè)系列最后并沒有寫他的名字。

　　和 Robertson 情況一樣，Kameyama 與 J.C. Penney 開會，并向他們提供了設(shè)計(jì)的靈感和紡織原料。他們表示十分激動，但隨后該公司并沒有再次和他就此事聯(lián)系。他說，與他提供的設(shè)計(jì)類似的單品隨后開始銷售了，結(jié)果并沒有表明他是這些單品的設(shè)計(jì)師；而他對該公司的質(zhì)疑并沒有得到回復(fù)。“我認(rèn)為他們覺得可以單方面地利用我，” Kameyama 說，“他們搶走了我的設(shè)計(jì)，但他們沒有署我的名。”

　　為了回應(yīng) Robertson 和 Kameyama 的指責(zé)，一位 J.C. Penney 的發(fā)言人發(fā)表了一份聲明，其中說到，“ J.C. Penney 的協(xié)議是與 Weinstein Television, LLC 達(dá)成的。我們從未直接干涉過參賽者/設(shè)計(jì)師。我們不了解參賽者/設(shè)計(jì)師與 Weistein 之間的合同，所以我們無法就他們可能被拖欠的版權(quán)費(fèi)發(fā)言。”

　　該公司還澄清說，以 Robertson 和 Kameyama 的設(shè)計(jì)為靈感的產(chǎn)品在送來時(shí)“上面帶有 ‘Project Runway ’的標(biāo)簽和一個(gè)‘ Winner’s Collection ’（優(yōu)勝者的系列）的吊牌。”他們還表示，“我們從未以任何設(shè)計(jì)師的名義生產(chǎn)服裝。”

　　可能“ Project Runway ”的賣點(diǎn)已經(jīng)不再是時(shí)尚或者比賽本身，而是過度的植入式廣告。新的一季“ Project Runway ”，第十八季已經(jīng)在 Bravo 開播。節(jié)目作出了很大的調(diào)整，包括新的主持人（ Karlie Kloss 代替了 Heidi Klum ），新的導(dǎo)師（ Christian Siriano 取代了 Tim Gunn ）和一個(gè)新的制作公司（ Magical Elves 接手了 Bunim/Murray 的工作）。

　　但這場廣告閃電戰(zhàn)仍在繼續(xù)。在本季節(jié)目的首映中，Siriano 告知參賽者，節(jié)目組為他們提供了他們需要的所有工具，包括“用于速寫的 Pilot FriXion 可擦寫筆。”參賽者們齊聲喝彩。一個(gè)人甚至說“太棒了。”聽得我都起了一身雞皮疙瘩。但從好的一方面來說，至少這個(gè)筆確實(shí)存在。

　　本文作者為Dan McQuade。本文原載于《紐約時(shí)報(bào)》，BoF經(jīng)NewsCred出版網(wǎng)絡(luò)合法授權(quán)發(fā)布。