印象意大利米蘭WHITE Milano展 各自締造流行產品的考場

　　萬眾矚目間，2017春夏米蘭時裝周開幕。米蘭，作為國際眾多奢侈品牌的發源地，這座古老卻又生機勃勃的時尚之都，同時也是全球新生代設計師走向世界的一個“考場”——幾乎于同期同地，對于眾多的服裝設計工作室以及成長型品牌來說，它們還將面對一個特別的考場，則是在意大利米蘭Tortona大街上舉辦的WHITE Milano展。在這里，它們將各自締造的流行產品，更直截了當地放在了市場和買手面前，接受來自訂單的真實選票。

　　如果用一句話來形容對WHITE Milano的印象，那就是定位覆蓋消費大眾基本面需求、但又不乏個性審美，商貿氛圍濃郁，一個頗接地氣的商業展會。

　　印象一：展會的GPS功能：流行趨勢需要市場的檢驗

　　據說，意大利米蘭的via Tortona 在當地是一個頗具盛名的在文化藝術標志性發源地，果不其然，與WHITE展一墻之隔，就是英國建筑師大衛·奇普菲爾德(David Chipperfield)設計的米蘭文化博物館。沒有扎哈·哈迪德處理內部空間的宏偉敘事，小體量卻是干凈、清亮，溪流般的弧度。

　　緊鄰這樣的藝術氛圍，WHITE Milano展館的分布基本處于室外與半室外的空間當中，呈現出通透、流動的觀展路線。這與中國國內封閉、偏僻的展館地理位置相比，的確要多了幾分天時、地利、人和。時裝作為生活方式的載體，展館的選址和游歷方式也表現出展會本身的格調——從這個角度而言，WHITE Milano希望傳達的，應該是一個帶有藝術氣息的服裝商貿展會的策展宗旨。

　　WHITE MILANO的布局大致分為三個展館，都處在via Tortona大街上，分別位于為27、54、35號。在27號的展館中，可以看到一些定位較為精準，面向基礎消費者的商業品牌。沒有過多的炫技型的設計產品，功能性和審美性得到了相對的平衡。這個展館同時分為兩個板塊，即“Basement板塊”和“Talents板塊”，后者的創意先鋒實驗精神更趨于前衛和概念性的引領。

　　在54號展館中，服飾和配飾成為主角。在這座后工業時代風格明顯的建筑中，一個名為inside板塊的展位，集中呈現了那些事業剛起步階段的設計師品牌。在35號展館中，多為一些在全球買手店內獲得較為成功的國際品牌，商業成熟度高。

　　可以看到，WHITE MILANO希望平衡那些成熟品牌與實驗性品牌的上鏡機會，這也是展會平臺助力推廣成熟品牌影響力，同時成為新生品牌孵化器的一個宗旨。令人印象深刻的是，部分設計師工作室作品的展示，被大膽地放在了一個酒店的旅館之中，每一個設計工作室占據了每一個房間，產品陳列看似隨意但卻經過精心設計，營造出一種特殊的生活形態意味。正對著這個房間，還會擺上一張設計師的漫畫自畫像，輕松愉悅。

　　在這里，展會承擔著的，就是讓流行接受市場檢驗的GPS功能。品牌與設計師根據有質量的買手的反饋與洽談，不斷調試自己的設計策略，同時最終將自身的產品，引流到更開闊的商業渠道當中去。

　　正如WHITE創始人Massimiliano Bizzi所言：該展會的基因便在于重塑當代時尚產業，因此它不僅只是一個項目。通過不斷挖掘與發現新生代創意人才，它更是維持米蘭乃至整個意大利時尚產業活力與動力的引擎。

WHITE展配飾區人氣爆棚

　　印象二：意大利南部產業：奮起直追的后來者

　　據世界服裝鞋帽網的了解，時尚產業經濟的地區發展不平衡在任何國家都是客觀存在的。然而，在這個過程中政府的重要推動和公益扶持力度不容小覷。意大利南部產業多以規模較小，成長型和創意型設計工作室為主，他們同時也在不斷創立自己的商業品牌，希望能夠打破特別小眾的市場受限局面。

　　客觀來說，在整體的創意水平上，和成熟的意大利一線商業品牌而言，依然存在非常大的差距。為此，政府也不斷邀請有質量的買手和媒體親臨展會現場，推動他們的影響力和市場成長。

　　從總體的趨勢來看，可以看到南部這些設計工作室依然蘊藏著很強的創作活力。許多設計不約而同地展現出交互性、趣味性的特點。許多配飾、服裝都表現出功能性和審美性多變的佩戴和著裝方式，同時針對線上線下O2O模式進行全渠道營銷。

　　從中似乎可以看到這樣一種趨勢——趣味型，交互性的設計在南部的時裝創業經濟中，有著較為強大的概念基礎。這或許也從另外一個側面，表現出南部產業希望打破自身的沉悶和緩慢發展格局，希望帶動一些大眾消費者的買單，以規模帶動創意，躋身主流時裝產業話語權中心的一個戰略意圖。

WHITE展上的中國設計專場

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　　WHITE Milano一年舉辦四次，與米蘭時裝周同期。

　　WHITE Milano男女裝展在一月和六月的米蘭時裝周期間舉辦。 WHITE Milano的女裝和配飾展在二月和九月的米蘭時裝周期間舉辦。

　　WHITE Milano在意大利米蘭Tortona大街上的三個場地內展開，一年有大約 1000多展商參展。三個場地的總展示面積為18.500平方米。

　　意大利手工業總聯合會主席Giuseppe Mazzarella先生表示，WHITE是當今意大利女裝行業最重要的展會。

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