時尚革命的締夢者 專訪鐘展群

　　品位于細(xì)節(jié)之處彰顯。一條淡灰的圍巾，一副時尚簡約的眼鏡，笑容淡然，眼神深邃;初見鐘展群，他的時尚前衛(wèi)而又富有成熟魅力的形象讓人印象深刻。“我曾經(jīng)在國企工作過，但是，那種枯燥煩悶的工作并不適合我，我也非常不喜歡。”鐘展群非常坦率，24歲那年，他毅然辭去了輕松悠閑的國企工作，機(jī)緣巧合之下進(jìn)入了服裝行業(yè)，并在潮流瞬息萬變、挑戰(zhàn)無處不在的時尚行業(yè)里一待就是18年。“我喜歡這份充滿變化和朝氣的工作，我非常享受和品牌一起成長的日子。”

　　18個春夏秋冬，鐘展群儼然已經(jīng)升華成一個對時尚潮流、對品牌運(yùn)營有著深刻見解的資深人士，喜歡變化、熱衷創(chuàng)新、勇于冒險、忠于踐行，這就是鐘展群。

　　“形”還是“勢”?

　　運(yùn)營一個服裝品牌，最重要的是什么?鐘展群并沒有直接回答這個問題，而是在紙上寫下了兩個字“形”、“勢”，“我認(rèn)為中國文字是博大而深刻，豐富而獨(dú)到的。形和勢很好的闡述了運(yùn)營一個品牌的關(guān)鍵。形就是形狀，對品牌而言，就是品牌的性格、文化、內(nèi)涵;基于形而產(chǎn)生的勢，品牌能找到認(rèn)可自己的消費(fèi)者，那么勢態(tài)自然就產(chǎn)生了。”他表示，運(yùn)營一個品牌最關(guān)鍵的就是要建立并傳承品牌的性格，而后再圍繞品牌去做相關(guān)的市場運(yùn)營、商業(yè)運(yùn)作。

　　“經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國服裝行業(yè)發(fā)生了很大的變化。毫不諱言，中國服裝品牌面臨的是一個重新洗牌的時代。”鐘展群坦言，目前，本土品牌正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大型SHOPPING MALL、復(fù)合品牌店和電子商務(wù)平臺等新型銷售渠道的發(fā)展，導(dǎo)致服裝銷售的渠道發(fā)生了很大的變化。怎樣適應(yīng)這個現(xiàn)實(shí)環(huán)境，是每個品牌急需面對的問題”他和我們分析到品牌面臨運(yùn)營模式的改變。怎樣自如地適應(yīng)環(huán)境而不影響品牌的發(fā)展，他認(rèn)為，這需要對“形”的堅(jiān)守和傳承。

　　“其實(shí)，我覺得這既有危險也有機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國奢侈品消費(fèi)在2009年的經(jīng)濟(jì)衰退期還增長了16%，在這個時候推出服裝奢侈品是個非常好的時機(jī)。但是，我認(rèn)為首先還是需要解決‘形’與‘勢’的問題。我希望中國品牌能走得更遠(yuǎn)，走得更好，我也希望身在其中的我能貢獻(xiàn)自己的一分力量。”

　　我們需要時尚教父

　　“和一線品牌相比，他們更注重的是品牌文化的建立和傳播;而本土品牌過于注重商業(yè)化。”鐘展群說到本土的服裝品牌，期待、熱情之中有一絲隱憂。很多本土品牌盲目追求門店數(shù)量和眼前利益，忽略了品牌本身的構(gòu)建和長遠(yuǎn)的發(fā)展。“其實(shí)，品牌需要一個有責(zé)任感的掌舵人，更需要他將這種對于品牌的責(zé)任感發(fā)揚(yáng)出去，傳承下去。”鐘展群坦言自己是個有夢想的人，他對于自己從事的這個行業(yè)充滿熱情和干勁。“我是個很有革命意識的人，我覺得本土品牌需要進(jìn)行一場革命，而中國也需要真正意義的時尚教父。”

　　說到什么是時尚教父，鐘展群也有自己的看法.“我認(rèn)為，如果一個品牌掌舵人有品牌責(zé)任感，對品牌性格和品牌文化進(jìn)行傳承;具備長遠(yuǎn)的品牌眼光，相信文化的力量，相信品牌的力量;那么，他就可以稱作教父了。”鐘展群坦言，中國需要很多時尚教父一起努力，推動中國服裝品牌走向更高。他自己也將在這個過程中拼力一搏，他相信終會有品牌百花齊放的一天。“其實(shí)，中國人對于品牌的認(rèn)識度絕不遜于歐美。五千年的文化傳承應(yīng)該最能讓我們體會到文化的力量，文化的影響是永遠(yuǎn)也無法抹掉的。”

　　在一個行業(yè)浸染了18年，他在來去反復(fù)、變化無常的時尚潮流里翻滾搏擊，懷揣著對時尚、對品牌的熱情一直前行;他對于未來仍有無數(shù)的期待和憧憬，并愿意不斷為之付出努力，這就是鐘展群，一個為時尚、為品牌奮斗的革命者。