購買力的奇跡回彈 預(yù)示時裝市場復(fù)蘇

　　不久前閉幕的巴黎國際面料展覽會(Texworld)和巴黎國際服裝采購展(Apparel Association)為期四天，吸引了來自一百多個國家的14，400位參觀者。人數(shù)雖較去年同比減少6%，卻也引發(fā)了交通擁堵。而正在巴黎舉行的第一視覺聯(lián)展(Première Vision Pluriel)將持續(xù)到明年2月，目前累計參觀者較去年有4%的增長，達(dá)60，716人次，70%來自海外。

　　購買力的奇跡回彈

　　巴黎國際面料展覽會上，土耳其、韓國和中國的展商數(shù)總計達(dá)816家。第一視覺聯(lián)展則見證了美國和日本購買力的回升，美國參觀者同比增長8%，日本則增加了19%。正如業(yè)界預(yù)測的那樣，三個展覽反映著行業(yè)的復(fù)蘇——小額訂單多來自西歐周邊地區(qū);而亞洲是大額訂單和技術(shù)支持的來源，中國尤甚。“我們在巴基斯坦獲得了數(shù)量眾多的小額訂單，接下來我們還會重視伊斯坦布爾，那兒有更多的超小額訂單。”新西蘭牛仔服公司Reell的銷售總監(jiān)Ben Klaassen說道。國際羊毛紡織組織的總裁Peter Ackroyd擔(dān)任了Woolmark公司的顧問，幫助后者推行“主要針對日本零售商和服裝生產(chǎn)企業(yè)的"Cool Wool酷羊毛計劃"”。Ackroyd說：“我在一年半以前就預(yù)計，經(jīng)歷海嘯之后的日本將有一個利好的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期。這真的發(fā)生了。”而“酷羊毛計劃”正是配合日本當(dāng)下的能源節(jié)約政策而制定的。Ratti集團(tuán)的女裝部主管Massimo Parenzan則指出：因為本土市場的扁平化，歐洲紡織廠商正忙不迭地開發(fā)新市場：“南美、中國、東南亞、遠(yuǎn)東地區(qū)，這些地區(qū)為歐洲紡織業(yè)提供新契機(jī)。”

　　“生產(chǎn)轉(zhuǎn)移”與“質(zhì)量至上”

　　展覽預(yù)示的另一個明顯趨勢是：隨著生產(chǎn)成本的全球性上漲，許多品牌選擇回歸本土進(jìn)行生產(chǎn)加工并在質(zhì)量上更為嚴(yán)苛地把關(guān)。Marc Rozier公司是法國里昂僅存的幾間絲綢制造商之一，董事長Didier Provent說：“時裝業(yè)對法國本土面料的需求增加了，那些與中國企業(yè)合作的客戶回來了。”另有一批歐洲傳統(tǒng)紡織企業(yè)表示“中國勞動力成本的上揚和巨額的治污費支出使時裝品牌對歐洲本土面料的需求增加。”這些企業(yè)因此獲利頗豐。Marks &Spencer的采購總監(jiān)Darren Ainsworth不否認(rèn)這種觀點。但他認(rèn)為：亞洲，尤其是中國，仍是主要的面料來源。展覽期間，幾家老牌企業(yè)反復(fù)強(qiáng)調(diào)它們的價值觀：在經(jīng)歷市場風(fēng)暴時，質(zhì)量和企業(yè)遺產(chǎn)是第一位，然后才是應(yīng)對市場的急智。Cerruti 1881的老板Nino Cerruti說：“很久以前，質(zhì)量是服裝的根本。但后來的狀況變得有些復(fù)雜。現(xiàn)在，我們看到數(shù)量的萎縮，所有的指向又都奔著質(zhì)量而去了。”英國時尚與紡織協(xié)會(UKFT)的紡織與色彩顧問Beryl Gibson也表達(dá)了類似的觀點，她認(rèn)為服裝的根源在于精心制作，這一觀點得到了諸多英國設(shè)計師的支持。

　　“新寵兒”：高性能面料

　　高性能面料在第一視覺聯(lián)展上獲得了極大的關(guān)注作者Sophie Bramel感嘆：“每一間公司都在尋找更精良的面料制作方法。高性能面料使衣服壽命增加，重量更輕，更易打理，保暖性和透氣性更好。”Schoeller面料公司與瑞士針織物制造商Christian Eschler合作，發(fā)布了新的軟木表層技術(shù)——有機(jī)軟木用來為毛織物表層覆膜或作粘合劑，有助于衣物隔熱。

　　防水面料和防污面料是UKFT的重頭戲。Abraham Moon公司的防水面料——設(shè)得蘭島羊毛通過了專業(yè)的皮膚病學(xué)檢驗。Henry Bertrand公司推出了防污真絲。Holland&Sherry公司發(fā)明了150支數(shù)的抗污羊毛。“酒和食物輕輕觸碰到服裝，然后滾落--這是那些粗心鬼最好的情況，”UKFT的Gibson說，“"可機(jī)洗羊毛"不用送去干洗店，它有著非常大的市場前景。”另一間參展企業(yè)Robert Noble也展示了可機(jī)洗的黑色經(jīng)向燈芯絨。Masters of Linen帶來種類多樣的亞麻針織單品，這是與包括Sophie Hallette、John England和Loro Piana在內(nèi)的各家紡織企業(yè)、機(jī)織企業(yè)和針織企業(yè)的合作成果。

　　除了價格高昂的有機(jī)原生材料，設(shè)計師們也在混紡纖維上進(jìn)行創(chuàng)新。第一視覺聯(lián)展上，混紡面料的趨勢有：數(shù)碼印花面料、雙面印花面料、粘合織物、高捻合股紗、幾何印花和更重的重量。“電子商務(wù)為生產(chǎn)商提供了面向全世界的平臺，現(xiàn)在的客戶可以來自世界的任何一個角落，從巴黎到中國，從拉賈斯坦到阿根廷，”Carven公司的Guillaume Henry說，“矜貴的原生材料，像是羊毛、絲綢，價格都在上漲。所以我們需要找到替代品。現(xiàn)在，在熱帶地區(qū)，亞麻面料也可以使用了;而羊毛聚酰胺看起來就跟純羊毛一樣。”談到高捻合股紗，Lanvin的男裝設(shè)計師Lucas Ossendrijver說它“非常細(xì)密，織工一流”。而滌綸和尼龍的混紡物也吸引了他的視線;尼龍和棉的混紡物則尚有些“呆板”。AMI的Alexandre Mattiussi欣喜地歡迎“時裝業(yè)回到了基本面”。他說：“棉、羊毛、絲質(zhì)長袍、網(wǎng)球條紋、威爾士親王格子料，真好。即便是高科技面料也很自然。”{page_break}

　　巴黎面料專家Marjorie Collard在針織物展示區(qū)看到了創(chuàng)新性的平織織物，他還贊美意大利E. Mirogliode紡織公司的織紋粗棒針織物。找到新東家Marzotto集團(tuán)的Redaelli Velluti/Niedieck公司則展示了磨砂質(zhì)感的不透明面料和開司米與絲絨混紡的晚裝面料。總經(jīng)理Thomas Andreae感慨道：“我們經(jīng)歷了非常困難的幾年，不過局勢真的開始變化了。”印度Modella Uday工廠帶來了創(chuàng)新的渦紋花呢外套面料。韓國Fine Textile公司的“零科技”超輕紗料，看上去、摸起來，都跟真絲別無二致。

　　感謝經(jīng)濟(jì)回暖、市場多元化，以及業(yè)界在質(zhì)量與創(chuàng)新上的努力——巴黎國際面料展覽會的15歲生日如此值得慶賀。時裝業(yè)為顧客們提供了一個針對置裝預(yù)算緊縮的方案，使他們能購買較少量的、更優(yōu)質(zhì)的單品。這消除了臺灣Unitex公司經(jīng)理Joseph Chang的“心病”：“消費者都在抱怨價格。比這個更糟的是，消費者抱怨價格的同時，商家拿不出任何新對策和新產(chǎn)品。”