市場環境低迷 紡織企業該如何創新

　　目前，國際大環境不景氣，整體呈現低迷景象;再加上原材料價格上升，人工成本上升，使服裝市場需求整體減弱。那么在這種情況下，服企如何尋求出路，創新才是關鍵!

　　2012年，國際金融危機影響深遠，歐、美、日主要市場經濟低迷，加上主要原材料價格大幅波動、勞動力成本持續增長等因素的影響，致使市場需求呈現整體減弱的趨勢。因此，當前面料、服裝企業需要重點關注和解決的關鍵問題，是如何發現需求，構建有序的產品開發體系，推動企業在特定的經濟環境下進行產品創新。

　　近日，國家紡織產品開發中心在上海召開了第14屆(2012年度)全國紡織新產品開發研討會。以“發現需求整合資源有序創新”為主題的研討會，重點剖析了應對新形勢中國紡織企業進行產品開發的新動力和新模式，針對新需求，結合新優勢，特邀行業協會領導、國際趨勢專家、院校學者和實力企業家等10 多位嘉賓分別從戰略實踐、色彩管理、材料技術、潮流趨勢等方面進行深入的傳遞和分享，以提升面料、服裝的產品設計能力和新技術應用水平。中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲，上海市松江區人民政府副區長張培榮，中國紡織信息中心副主任、中國流行色協會副會長、中國紡織服裝品牌創業園(時尚谷)總經理胡松在會上致辭。全國面料、服裝企業代表300余人參加了會議。

　　市場需求趨緩上下游互滲透

　　“現在的形勢不太讓人樂觀，給我們很大的壓力。我們看到目前的整個行業形勢發展趨緩，這是大家能夠感受到的現象。趨緩的市場需求，特別是外部，尤其歐盟的經濟形勢惡化所帶來的市場需求趨緩，使我們的增長也趨緩，而且在今后的一年至兩年內難以有根本性的轉變。”孫瑞哲表情凝重，他還強調要重視科技、品牌、人才的可持續性，要發現需求，整合資源，有序創新。

　　中國服裝協會常務副會長陳大鵬深刻剖析了中國服裝企業發展對于面料開發的切實需求，闡述新形勢下面料、服裝產業鏈上下游合作的創新模式。“從面料到服裝，上下游企業要相互滲透，利用我們產業鏈的力量產生一種承上啟下的創造力和創新力，進而形成在新的發展時期更高層面的國家產業價值鏈，高端價值鏈是建立紡織強國的重要基礎。”

　　中國紡織信息中心副主任、中國流行色協會副會長、中國紡織服裝品牌創業園(時尚谷)總經理胡松說：“中國紡織工業聯合會與上海市松江區人民政府聯手打造的國家級紡織服裝品牌創意產業園區，打造集約化公共服務平臺，從流行資訊的應用，面料產品研發及選購等核心領域，為品牌提供資源和服務，協助品牌提升設計研發與時尚表達。”

　　超越市場需求加快反應速度

　　研討會邀請了一些面料、服裝實力企業，分享超越市場需求、構建極具競爭力、快速市場反應等方面有序的創新模式，探討產品開發經驗。“要超越市場需求，實現開發創新，整合產業鏈優勢。魯泰是以終端需求為產品開發的風向標，面料的開發是從原料和物料做起的，要建立創新機制，構建創新團隊。”色織龍頭企業魯泰集團總經理科技助理兼技術研發中心主任張建祥談了自己的想法。

　　勞動力低成本的時代已經過去了，在這種情況下面料、服裝企業如何提高市場競爭力?山東南山紡織服飾有限公司精紡總廠副廠長兼總設計師劉剛中認為：“我想應該是從兩個方面做，一方面是做品牌，做品牌就必須創新。另一方面是做服務，我們的企業和意大利的企業相比較，面臨一個很大的問題，意大利企業的產品沒有訂貨量限制，交期很快;而中國企業多是拿著客戶樣品才生產，交期不可能縮短。

　　因此，要提高服務水平，做到快速反應，必須有自己的產品來引導市場。”

　　研討會的技術與材料論壇圍繞新纖維、新產品和新技術，特邀業內專家向與會者傳遞國際上新型材料、特種材料、功能性材料的開發動態，并針對目前環保的壓力，對低碳環保新型染整技術和助劑進行了實用性的應用指導講解。對于功能性面料與服裝的開發和發展方向，香港理工大學紡織制衣學系高級研究員兼博士生導師胡軍巖表示：“目前的面料產品有著功能多樣、環保的特性，我們目前對于功能性面料的研究，都是基于最終產品的需求進行的。功能面料越來越多，面料開發人員應提供更好的服用說明。”

　　談及新型染整技術的風格和功能性整理，廣東德美精細化工股份有限公司銷售管理部經理吳少新說：“功能面料的發展方向是纖維原料多元化、功能性，根據所需性能來設計纖維分子結構，呈現出面料的功能性。近幾年，功能性產品的開發重點是高仿真產品。”

　　趨勢與設計論壇中，來自國際國內的趨勢專家對2013/2014秋冬的色彩、面料和服裝進行最新潮流趨勢解讀，為下季產品開發人員提供更多的設計方向和思路;同時，來自著名品牌的采購代表結合自身的品牌定位分享未來的材料研發方向，針對國內面料企業如何對接品牌提出建設性的建議。

　　始于客戶需求終于問題解決

　　國家紡織產品開發中心主任李斌紅結合會議主題，以消費趨勢變化為基本出發點，重點分析了目前紡織行業的市場狀況和需求特點，圍繞如何整合資源、構建有序的創新體系模式進行深層次的分析和講解，為企業提供更多的產品創新戰略和價值鏈資源優勢。

　　李斌紅說：“提高產品競爭力的核心在于不斷創造客戶價值，即發現客戶的需求，開發產品來滿足這種需求，并且能夠以合理的成本制造和營銷。歸根結底，產品競爭力的構建有兩個基本面：其一，整合資源，獲取綜合競爭優勢;其二，專注產品，培養以客戶需求為導向的產品設計能力，兩者缺一不可。產品創新可以被很快模仿和復制，而產品競爭力的獲得依賴于企業構建以客戶價值為導向的客戶需求驅動型產品開發組織和流程，將產品策劃、設計、生產、營銷等各個環節有機地組合起來，始于客戶需求的提出，終于客戶問題的解決。”

　　全國紡織新產品開發研討會是中國紡織行業極具影響力探討企業產品開發戰略專業會議，增進和深化了中國面料、服裝上下游企業以及采購商之間的貿易合作及健康協調發展。