CHIC2012：二十年 女裝品牌與CHIC共成長

　　第十九屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)已經結束半年多，當人們還在回味CHIC2011的精彩時，CHIC2012已慢慢進入人們的視線。即將迎來20周歲生日的CHIC，在見證中國服裝發展壯大的同時，自身也不斷成長，不斷提升著影響力。

　　近年來，中國國際服裝服飾女裝品牌新價值。

　　OLIVE des OLIVE：帶給你100%的品牌觸動

　　作為最早入駐上海的日系品牌之一，OLIVE des OLIVE推崇可愛風格，結合中國與日本的潮流，通過格紋、水果、花型等流行元素的點綴，打造出別具一格的清新浪漫和復古典雅之美，吸引了眾多愛美女性的眼球。在此基礎上，OLIVE des OLIVE還不斷推出高雅、休閑等多種時下流行的風格。

　　2011年3月，OLIVE des OLIVE第一次參加CHIC，但現場極具特色的甜美可愛展館風格及充滿活力的音樂，給人們留下了深刻的印象。上海歐麗芙之歐麗芙貿易有限公司副總經理王嘉瑋表示：“CHIC是一個非常成熟的展會，OLIVE des OLIVE提高參展效果的方法是全方位的思考加創意，細心的前期準備和細致的現場執行，讓每位看到和進入我們展區的來賓都能100%地感覺到我們想表現的每一個細節。”

　　王嘉瑋表示，經濟全球化的今天，企業必須重視品牌營銷策略，如果缺乏創新、喪失特色將無法在市場上立足。OLIVE des OLIVE不管是產品的風格，店面的陳列，還是店鋪的音樂都經過精心設置，她們的目標只有一個，就是呈現給大家美輪美奐又別具一格的品牌形象。

　　王嘉瑋介紹，公司主要通過實體店鋪來展現品牌實力、提高OLIVE des OLIVE各類產品的銷售業績。此外，還運用最新的網絡渠道進行推廣，圖文并茂地發表最新資訊以及各式各樣的活動，如FashionShow、新品發布會、展會等，讓喜愛OLIVE des OLIVE品牌的女性朋友能迅速獲得最新消息。經過七年來在中國大陸市場的鋪墊，如今OLIVE des OLIVE已遍布整個華東地區。2006年秋，OLIVE des OLIVE在天津伊勢丹揭開面紗，正式亮相，“這也標志著OLIVE des OLIVE在國內市場的全面拓展，甜美淑媛風格開始進入北方地區。”

　　2012年，OLIVE des OLIVE將再次全力參展CHIC，將在展會上重點推出兩大主題系列：悠閑生活和羅馬假日。王嘉瑋對這次參展寄予厚望：“希望這兩大新的主題能為我們的客層所接受。我們希望通過CHIC2012的渠道來提升我們品牌的知名度，當然，公司還將通過多樣化的精彩活動，包括發布秀、會員活動以及線上的媒體渠道等去努力做到這點。”

　　IDF：一步一個腳印踏十年

　　從2001年開始，IDF每年都會亮相CHIC，可以說CHIC見證了IDF近十年的發展。通過CHIC這一平臺，IDF進一步開拓了市場、提升了品牌知名度。

　　IDF是無錫紅貝服飾有限責任公司旗下中高檔女裝品牌，旨在為25～40歲的、追求“華麗、高貴、精致、優雅”的都市白領女性提供著裝選擇，并邀請著名演藝明星林志玲為其代言。

　　紅貝是紅豆集團和法國服裝設計學院ESMOD于2001年合作創立的。紅貝服飾有限責任公司總經理胡浩認為，設計風格是服裝品牌的靈魂。為此，紅貝一直非常注重設計師的引進和培養，公司70%的設計師都來自ESMOD，2010年還特聘韓國服裝設計師金元英為首席設計師。“金元英女士曾經效力于意大利知名女性時裝品牌Blumarine、三星第一毛織、德國高級時裝品牌Joop等。另外，今年我們還將與英國著名設計團隊開展合作。”胡浩介紹說。

　　胡浩認為，企業是否擁有人才決定了企業能否在激烈的品牌競爭中脫穎而出。“IDF不僅擁有優秀的設計團隊，在銷售、終端管理、陳列方面都有非常專業的人士。”據他介紹，紅貝會定期聘請外部專家對公司員工進行專業培訓，同時還設立了引進人才基金，以積極吸引各類優秀人才加入。

　　同時，隨著電子商務的迅速崛起，IDF于2009年在淘寶商城開設了網絡旗艦店，“目前正在籌備官方網絡旗艦店，將實現網絡旗艦店與商場專柜服裝的同步銷售。”

　　中國是世界上最大的服裝生產國，卻沒有一個具有廣泛國際影響力的品牌。國外的知名服裝品牌一般都是經過很多代人家族式的苦心經營，有著鮮明的特色甚至是傳奇色彩，并且具有深刻的文化內涵。而國內的服裝品牌，普遍缺乏歷史傳承感和深厚的文化內涵。“打造有文化內涵的服裝品牌，不能急功近利，只能一步一個腳印。”胡浩感慨道。

　　對于當前服裝行業普遍面臨的設計能力薄弱、品牌之間競爭激烈、招工難等現狀，胡浩認為，爭奪二三線城市市場，會成為今后各品牌競爭的一個重要方面。“隨著經濟生活水平的提升，二三線城市的購買能力逐漸較強，而且房租、人工成本較低，相對于北上廣深等一線城市，二三線城市具有一定的比較優勢。”胡浩表示，經過十年的發展，IDF在零售業方面積累了豐富的經驗，紅貝計劃2012年將這些經驗運用到提升終端門店的運營上，加快IDF門店覆蓋全國的步伐。另外，公司還將在上海、北京等一線城市重點打造250~500平方米的豪華旗艦店。2012年，IDF計劃全國門店數量達到300家，銷售額達到6億元。

　　借助CHIC的舞臺，IDF進一步拓展了渠道商，增加了IDF在全國的門店數量。他還建議，CHIC也可以加強自身的品牌推廣，增加在媒體上的曝光率，這也能在一定程度上提升廣大企業的參展效果。“另外，CHIC可以考慮開設VIP通道，在服務方面也可以更人性化一些，如給工作人員安排休息區，提高餐飲質量，安排班車等。2012年，恰好是CHIC舉辦20周年，希望CHIC能夠成為服裝企業開拓市場、推廣品牌、商貿洽談、企業交流的最佳平臺，真正成為中國服裝業界每年的盛會。”