中國展覽業未來前景分析

　　在“2002國際展覽行業上海浦東峰會”上，國際展覽聯盟的負責人對飛速發展的展覽業給予了高度評價的同時預測，2010年中國展覽業的規模將超過歐美任何一個國家。究竟如何超越，提出了他的看法。
　　
　　紡織、服裝展會是重頭戲之一
　　
　　會展業的蓬勃，從集聚到輻射，尤以江蘇、浙江等省的服裝展會為重頭戲。這幾年國際國內服裝行業展商聚集南京、寧波等城市，使得最先進的技術、最優秀的產品在這里匯聚。紡織、服裝會展促進了貿易往來，加強了技術合作，推動了信息溝通、人員互訪和文化交流。作為參展重頭戲之一的紡織服裝展會，大大提升了中國的窗口形象。它滲透到國民經濟的每一個部門，直接帶動了交通運輸業、物流、建筑業、商業、廣告、旅游、金融等相關行業的發展。
　　
　　上海名列全國會展城市之冠
　　
　　該負責人分析：作為中國經濟中心的上海、北京、南京、廣州、大連，展覽業的發展是金融貿易、現代工業的聚集促進的結果。上世紀90年代以來，在上海舉行的會展數量以每年20％的速度發展。1999年上海的展會數量達到150個。展覽面積80萬平方米；2000年展會達到27個，其中50個是已有相當知名度的國際展會，當年展會直接成交額超過450億元；2001年上海會展業更呈蓬勃生機，會展直接收入18億元，占全國總量45％，交易額達550億元，躍居全國會展之冠。在這個城市，一天最多有3個國際性的展覽同時舉行，至于標以“國際”抬頭的會議，幾乎每天都有。落戶江蘇的展會也越來越與南京經濟中心、金融中心、航運中心相關聯。
　　
　　未來參展策略如何制定？
　　
　　到2010年，中國展覽業如何穩步前進才能超過歐美任何一個國家，真正實現展會經濟的大發展，國際展覽聯盟負責人談了他的看法。

　　什么才是成功的展會？成功的展會必然具備一定的規模，企業要么不參展，一旦決定加入就要選擇規模大一些的展會，因為大規模的展會可以吸引更多的專業觀眾，而這正是保證參展商達到參展目的的最主要因素。另外各省市參展主委會評估展會的規模主要看參展商和專業觀眾的數量以及展會面積的大小。

　　明確參展目的。企業的參展目的一定要以展示實力、樹立品牌形象、宣傳產品、達成交易、物色代理商、合資伙伴等為目的。企業絕不可貪小，在現場零售，以致偏頗參展目的，自毀形象。

　　選擇一流策劃組織者。選擇有影響力、富有經驗及行業的認知度高的策劃組織者非常有必要，因為參展是一個龐大的系統工程，從展會推廣、專業觀眾的邀請、行業活動的組織安排到客戶服務等一系列工作都需組織者在切實了解參展商需求的情況下做出策略性統籌才能一舉成功。大型企業可委托給國內極具實力的廣告公司，目前在全國范圍內有不少中國優勢廣告企業，他們的策劃能力和宣傳推廣國內一流當之無愧。

　　參展費用不能造成額外負擔。在參展費用越來越高的趨勢下，企業不能為參展而參展，盲目躋身國際展會行列不僅會自毀未來的參展好趨勢，也自毀自己。企業應根據自身的財力在預算內選擇適合的展會，參展的費用不能對企業造成額外的負擔。對于開支謹慎的中小企業來講，更是如此。