為皮革產業時尚蛻變需重構生態創新系統

　　作為海寧皮革產業的領頭航母，海寧中國皮革城在全國皮革專業市場中首個實現上市，并成功將專業市場連鎖布局到了全國。依托海寧中國皮革城和海寧皮革產業省級特色工業設計示范基地，海寧正通過搭平臺、出政策、引入創新元素等措施，重構創新的生態系統，引領皮革產業從制造業向時尚產業轉型。

　　對于競爭已經白熱化的傳統產業而言，創新或是唯一的出路。然而，產業創新需要一個完整的生態系統。與自然界的生態系統相類似，創新生態系統是由政府、企業、社會組織、公共服務平臺以及企業家群體等相互作用形成的有機整體。這是一個開放、共贏、高效、可持續發展的系統。海寧正在通過重構創新生態系統，實現皮革產業向時尚產業的升級，這對嘉興其他傳統產業的轉型升級亦有積極的借鑒意義。

　　設計、打版、搭配……在2014中國皮革時尚周前夕，位于皮革城工業設計大廈的海濤時尚創意設計有限公司成了最忙碌的地方，時尚周中這里承擔5家企業的時尚發布。

　　“我們通過品牌定制的模式，為不同企業打造了不同的時尚定位。”介紹起為即將到來的時尚周展示的品牌，海濤時尚的創意總監孫海濤滔滔不絕，“‘博美特’品牌帶來了純粹的童裝皮草，填補了皮草童裝在整個中國服裝市場的空白;‘冰域’品牌帶來了羊絨和皮毛一體的全新混搭風尚;‘雪妃國際’品牌以建筑為靈感的流線型設計實現了跨界融合……”

　　一朵美麗的鮮花，都是從種子開始的。幾年以前，孫海濤還是只身一人來到海寧的獨立設計師，如今，海濤時尚已經成長為目前當地最大、最專業的設計公司，1200多平方米工作室里，60多位設計人員服務了海寧近40家皮革企業。

　　“這得益于海寧良好的創新生態，同時也是海寧皮革產業轉型升級的迫切需求。”孫海濤告訴記者，從最初入駐小木屋到搬進工業設計大廈，政府提供了減免租金稅收、對接企業、提供展示平臺等多方面的幫助，海濤時尚的業務量直線上升。

　　越來越多的孫海濤們來到海寧。在海寧皮革產業省級特色工業設計示范基地里，72幢企業設計大樓、設計師走廊、工業設計大廈、工業設計風尚會所、皮革研究院及皮革城大廈等錯落有致。去年，這里有專職從事工業設計人員534人，同比增長33.2%。

　　陽光的滋養

　　款款走來的模特五彩斑斕，全部用鮮花制成的長裙美艷動人……海寧皮都錦江大酒店的時尚周T臺，儼然成了枝繁葉茂的熱帶雨林。這是浙江弗奧時裝股份有限公司為時尚周奉獻的精彩閉幕大戲——夢游秘密森林。這場秀是今年時尚周的一大看點，但絕不是唯一亮點。本屆時尚周企業參與面非常廣，其創新力度、大膽程度屬歷年之最。

　　時尚產業由一顆顆小種子成長為如此茂密的森林，離不開生態系統中陽光雨露的滋潤。政府起到“太陽”的作用，它營造環境、集聚人氣、提高回報率和做好基礎建設。海寧設立了設計發布、設計展示、設計師培訓等7個服務平臺，組建了設計師協會等社會組織，修訂完善了相關政策，搭建企業與設計師對接交流的平臺，開展與高等院校、研發機構的多方合作，鼓勵引進設計企業、設計人才……作為國內首個以引領中小皮革企業轉型升級為目的的新型產業服務平臺，海寧皮革產業省級特色工業設計示范基地以設計研發為主題，集品牌運營、總部商務功能于一體，扶持企業向微笑曲線兩端進軍。

　　共生進化

　　絡繹不絕的客商看貨讓海寧市思齊之家皮草時裝有限公司董事長齊景偉忙得不可開交。作為今年時尚周首發出場的企業，秀后近兩周的時間里，訂單紛至沓來。“今年的整個設計風格贏得客戶好評，在皮革行業總體發展平緩的情況下，我們訂單總額不減反增，除了老客戶，還新增了許多新客戶。”齊景偉說。

　　“自然生態”的一個重要特征就是競爭，創新生態系統同樣需要物種豐富、競爭充分、共生進化。“從過去完全仿照到注重原創，設計、創新和品質給企業帶來的品牌效益是顯著的，這得益于海寧皮革城的平臺效應，當所有的商家都聚集在同一個平臺上后，企業不得不在設計上進行競爭，在競爭中形成各自的特色，市場是挑剔的，設計取勝也是市場的必然選擇。”齊景偉告訴記者，思齊之家每年在設計上的投入就高達500萬元。

　　企業對創新的渴求，給海寧的工業設計產業帶來了發展機遇。據統計，截至今年5月，海寧皮革產業省級特色工業設計示范基地已吸引擁有自主品牌、自主設計能力及成長性強的企業設計中心、設計工作室及設計企業105家，本年度累計服務企業2092家，實現營收92143萬元，工業設計成果交易24743個，工業設計成果轉化產值83413萬元。

　　設計能力的提升，同樣獲得了市場的認可。本次時尚周期間，全國有超過2.3萬人次的客商和專業觀眾前來看秀，訂單成交額達10.5億元。