運動品牌高庫存陰霾不斷 361度業績下滑

　　國內運動鞋服行業的高庫存陰霾，眼下依然沒有散盡。李寧公司執行主席李寧也表示，公司上半年業績仍然有壓力。而361°則公告表示，因首季業績出現重大下滑，因而今年上半年的業績也將會受到重大影響。

　　業內人士表示，高庫存歷來是紡織服裝業的“頑疾”，尤其是運動休閑類品牌。因此去庫存一直是服裝類品牌一個老生常談的話題，大部分企業的解決辦法都是打折促銷，雖然在一定程度上能夠緩解壓力，但是企業自身也將承受利潤下降的損失。

　　“近期訂貨會獲得的訂單大幅減少，以及生產成本增加及競爭加劇，導致公司毛利率下降。”361°對公司經營業績下跌的解釋，也印證了業內的上述觀點。

　　日前，中金公司發布的2013年半年報業績預覽報告顯示，品牌服裝今年上半年的業績增速普遍偏低，甚至出現了大面積的負增長。

　　對于品牌服裝不佳的業績，該報告認為，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低。而下半年，行業前景依然不樂觀，下半年公司業績增速有可能慢于上半年。

　　業內人士認為，運動品牌的關店潮及業績下滑，除了與市場本身的競爭有關，也與人口的變化有關。

　　民族證券的一份研究報告分析，從2004年到2016年的12年時間內，20-29歲的青年及40-65歲人口數量在逐漸增加，這樣的人口結構變動將對消費品行業產生直接影響。統計數據顯示，2012年我國服裝網購市場交易規模達3050億元，同比增長49.9%。“90后”們的消費興趣顯然從實體店轉移到了網購，實體店客源卻在流失，自然加大了上述品牌的經營壓力。

　　“目前整個行業處于去庫存中期偏后的階段，全行業要有大的起色，起碼需要兩年以上的時間。”卓創資訊棉紡行業分析師孫立武說。