運動品牌上半年財報盡顯發展中的優勢

      近期，運動品牌安踏、李寧、特步、361°等上市公司相繼交出半年報，從報告來看，盡管受到新冠肺炎疫情影響，但今年上半年運動品牌業績仍好于整體預期，安踏、李寧營收微跌，特步營收大增10%，而電子商務成為企業轉型拉高銷售額的主力。

安踏體育中報顯示，今年上半年實現營收146.69億元，同比減少1%;實現凈利潤16.58億元，同比減少28.6%。報告稱，雖受疫情影響，但集團企穩復蘇的速度位居行業領先，整體毛利率為56.8%，較去年同期增0.7個百分點。

李寧今年上半年實現營收61.81億元，同比減少1.2%;實現凈利潤6.83億元，同比減少14.1%。

特步上半年實現收入36.79億元，同比增長10%;毛利率下跌4.1個百分點至40.5%;凈利潤2.48億元，同比下滑46.5%。

361°于8月18日發布的財報顯示，上半年361°實現營收26.86億元，同比下降17%;毛利為10.16億元，同比下降23.2%;毛利率下降3.1個百分點至37.8%;凈利潤為3.02億元，同比下降17.8%。

值得關注的是，報告期內，安踏、李寧、特步所經營的子品牌出現了增長。安踏半年報顯示，上半年FILA品牌對集團收益的貢獻首次超過了主品牌安踏。安踏分部貢獻整體收益的46.2%，收益較2019年同期減少10.7%至67.77億元。而FILA分部則貢獻整體收益的48.8%，收益較2019年同期增長9.4%至71.52億元。除了兩大主品牌以外，以DESCENTE為首的其他品牌增長達8.3%。

李寧鞋類產品上半年實現營收29.25億元，同比增加0.1%，營收占比為47.3%;服裝產品實現營收29.41億元，同比減少3.9%，營收占比為47.6%;器材及配件產品實現營收3.15億元，同比增加15.3%。

特步集團的子品牌也出現了小幅增長的趨勢。其中時尚運動品類蓋世威、帕拉丁，收入4.59億元，占總營收的12.5%，專業運動品類索康尼、邁樂收入達2億元，占總營收0.5%。而作為大眾運動品類的特步主品牌收入則同比下降4.6%至32億元，總營收占比87%。

從財報來看，運動品牌們正通過持續創新，不斷地滿足消費者消費升級的需求。

今年上半年，361°研發占企業營收3.8%，同比增長0.7個百分點。據悉，其推出的氣懸羽絨服獲得全球紅點大賽2020年度產品設計紅點獎，還成功發布鞋底Q3科技平臺，并橫向整合科技，推出Q彈科技家族系列產品。其中，Q彈凈界獲得ISPO2020年度跑鞋品牌全球設計獎。361°表示，通過科技賦能產品，實現全面外形及配置升級，可擴大全品類產品的應用范圍。

去年12月，特步上市首個碳纖板專業跑鞋競速160X，該型號跑鞋被《跑者世界》評選為2020年中國內地市場的編輯之選及最高性價比兩個獎項。今年6月，特步引入“一件種出來的衣服”概念，推出可降解環保風衣，其由玉米及秸稈提取的可生物降解聚乳酸成分制成，可在土埋環境下一年內完全降解。

而受疫情沖擊影響，線上電子商務成為運動品牌提振銷售的法寶。安踏報告稱，上半年該集團電商業務迅猛發力，流水同比增長超過50%。尤其是“618”大促期間，整體增速高達78%。其中，FILA、DESCENTE、KOLON SPORT線上業務收入同比增長均超過100%。

安踏還積極進行數字化轉型提升管理效率，在生產端通過數字化、技術突破與材料突破三大舉措，實現產品設計、開發、生產提速賦能品牌發展，并有效控制庫存。在物流端，建立O2O模式實現線上線下盤貨整合，零售直配能力提升35%，減少貨品調撥，降低運營成本。而在上半年業績披露的同時，安踏還披露旗下安踏品牌將由批發分銷模式轉型至直面零售模式，以此提高協同效益、提升運營效率、降低渠道成本。

李寧表示，受疫情影響，線下零售終端的銷售受到較大的沖擊，直接經營銷售收入下滑約24%，在與特許經銷商充分協商，對期貨訂單進行部分減單處理后，特許經銷商收入與上年同期相比小幅增長，而公司更加強了線下至線上渠道的引流工作，電子商務渠道收入實現23%增長。

特步雖然沒有公布電商營收具體數字，但表示電商收入占本集團收入超過20%。

361°則強調下半年將順應消費模式轉變加速電商業務發展。此前，其與晉發股權投資及盈實股權投資基金合資共同投資11億元用于集團電商平臺多一度(泉州)大力拓展電商業務。