スポーツブランドの高在庫に陰り361度業績低下続く

國內スニーカー業界の高在庫に陰りがあり、今も散らばっていない。李寧會社の李寧執行主席も、同社の上半期の業績にはまだ圧力があると述べた。361°は、第1四半期の業績が大幅に下落したため、今年上半期の業績も重大な影響を受けると発表した。

業界関係者によると、高在庫は従來、紡績アパレル業の「頑固な病気」であり、特にスポーツ?レジャー系ブランドである。そのため、在庫解消はアパレルブランドのありふれた話題であり、ほとんどの企業の解決策は割引セールであり、ある程度ストレスを緩和することができるが、企業自身も利益低下の損失を受けることになる。

「近いうちに受注が大幅に減少し、生産コストの増加と競爭が激化し、會社の粗利益率が低下する」。361°會社の経営業績の下落に対する解釈は、業界內の上記の観點を裏付けるものでもある。

先日、中金社が発表した2013年半年報の業績プレビュー報告書によると、ブランド衣料品の今年上半期の業績伸び率は一般的に低く、さらに大きなマイナス成長を示した。

ブランド衣料品の不振の業績について、同報告書は、主に衣料品端末の小売業の疲弊に悩まされており、加盟商の信頼心は一般的に低いと考えている。下半期、業界の見通しは依然として楽観的ではなく、下半期の企業業績の伸び率は上半期より遅い可能性がある。

業界関係者は、スポーツブランドの閉店ラッシュや業績の落ち込みは、市場そのものの競爭だけでなく、人口の変化にも関係している。

民族証券の研究報告書によると、2004年から2016年までの12年間、20～29歳の青年と40～65歳の人口數は徐々に増加しており、このような人口構造の変動は消費財業界に直接影響を與えると分析されている。統計データによると、2012年の中國アパレル通販市場の取引規模は3050億元に達し、前年同期比49.9%増加した。「90後」たちの消費趣味は明らかに実店舗からネット通販に移り、実店舗の客足は失われているが、自然と上記ブランドの経営圧力が高まっている。

「現在、業界全體は在庫解消の中期的な偏りの段階にあり、業界全體が大きく立ち上がるには、少なくとも2年以上の時間が必要だ」と卓創資訊綿紡績業界アナリストの孫立武氏は言う。