戶外用品行業(yè)商標(biāo)注冊“火” 山寨大碰撞

　　近日，義烏一家戶外用品企業(yè)花費(fèi)近10萬元，委托一家商標(biāo)事務(wù)所一次性買下8個(gè)商標(biāo)，分別應(yīng)用于帳逢、電筒、服裝、背包、炊具、鞋帽等戶外產(chǎn)品;這一事件我們更愿意相信是很多行業(yè)人士看重戶外用品行業(yè)前景，特此搶占市場先機(jī)，也不愿意看到類似“喬丹”山寨商標(biāo)五花八門大集合的現(xiàn)象。

　　同時(shí)申請多個(gè)商標(biāo)成常態(tài)

　　同比近兩年的情況來看，戶外用品行業(yè)申請注冊商標(biāo)的增幅非常高，幾乎都在50%以上。以一位在義烏戶外用品市場的經(jīng)營者為例，以前專做戶外服裝，后來和朋友合資生產(chǎn)背包、頭巾和帽子、睡袋和睡墊等產(chǎn)品。出于推廣需要，每一類產(chǎn)品都申請注冊了單獨(dú)的商標(biāo)，走分品牌策略。截至目前，他的企業(yè)已經(jīng)有了7個(gè)商標(biāo)。接下去，他打算介入炊具等產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，到時(shí)還將申請新的商標(biāo)。

　　據(jù)了解，戶外用品涉及10多個(gè)大類，如戶外包、戶外鞋、服飾配件、野營出行裝備、專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備、自駕車用品等，細(xì)分類別有百余個(gè)。現(xiàn)象說明，業(yè)內(nèi)都很看好這個(gè)行業(yè)的前景，因此一家企業(yè)多申請幾個(gè)商標(biāo)正成為常態(tài)。

　　注冊商標(biāo)火難免遇山寨

　　戶外用品企業(yè)因?yàn)閾屨际袌龅男枰鴶U(kuò)展產(chǎn)品種類，繼而走分品牌的策略只是表層原因。深度分析，此前轟動(dòng)一時(shí)的“喬丹”侵權(quán)事件，這些山寨“喬丹”為了打擦邊球，樣式和名稱五花八門，非常“別致”，讓人啼笑皆非。經(jīng)過長期發(fā)展，戶外品牌商標(biāo)是否會(huì)出現(xiàn)山寨品牌的TOREAD、TheNorthFace、JackWolfskin等等。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的潛在消費(fèi)者有不少是中高收入群體，品牌的美譽(yù)度和知名度也將影響他們的選購意向。正因如此，戶外用品行業(yè)的商標(biāo)申請熱度才會(huì)越來越高。

　　例如，天貓?jiān)诮衲甑钠放破炫灥暾猩坦嬷行略隽巳笈e措，其中一條就規(guī)定：對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知度非常高的運(yùn)動(dòng)鞋服(涉及戶外用品行業(yè))，將只招收持有注冊商標(biāo)的商家;即使是申請專營店的普通網(wǎng)站賣家，有商標(biāo)的也比沒商標(biāo)的能享受更多優(yōu)惠政策。可見品牌的競爭更有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，也更能挖掘市場潛力。

　　另外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)戶外用品的銷售量正以每年40%左右的幅度在增長。在這背后，說明介入這一行業(yè)的企業(yè)越來越多，同質(zhì)化競爭也會(huì)日趨激烈，企業(yè)想要引起采購商和下線經(jīng)銷商的關(guān)注，必須打出自己的品牌。