卡西龍差異化戰略助企業駛入發展快車道

　　8月8日訊 鞋業市場，要建立起一個優秀的品牌并不容易，在同樣的環境和條件下，誰能以最快的速度培養起強勢的品牌，誰就能在行業中掌握主導權。這種以“快”制勝的戰略，確實讓不少鞋企獲得了成功，整個鞋產業的逐漸駛入了發展快車道。

　　近幾年，兒童鞋服行業的成長速度是有目共睹的，各大品牌異軍突起形成勢不可擋的中堅力量，以卡西龍為代表的兒童鞋服品牌將這股“快”熱潮玩轉到了極致，整個市場呈現生機勃勃的景象。如今，卡西龍已經成長為一家集研發、生產、銷售為一體的現代化專業鞋服企業，它以每年強勁增長速度成為發展最快的品牌，已擁有近2000加專柜和專賣店，在“快”戰略的支持下，卡西龍先后獲得了“中國童鞋十大品牌”、“中國體育品牌價值100強”、“中國最受歡迎兒童鞋服品牌”等多項榮譽，這些輝煌的榮譽問鼎，也再一次證明了制勝市場的關鍵是速度。

　　在快速成長的過程中，卡西龍也十分注重品牌的塑造。產品是品牌的基礎，也是品牌能否立足占據市場的重心，但是國內兒童鞋服行業的產品同質化現象嚴重，這成為產業發展的最大阻力。卡西龍品牌摒棄行業惡疾，堅持品牌產品質量，與“中國皮革和制鞋工業研究院”達成戰略合作，在產品研發、產品標準化及質量監控上展開深度研討及合作，依托專業研發實力，并聘請國際一流兒童鞋服設計師及研發人員，組建頂尖強勁的研發團隊，加快產品開發步伐，縮短從新品研發到投入市場的時間，兼顧國外流行趨勢，結合中國兒童成長特征，打造出舒適、環保、人性化，將科技與時尚完美融合的優質產品。

　　對于鞋服產品這類大眾消費品而言，在市場上的生命力最后還是由質量決定。擁有更大的自主研發能力，就擁有了更強的核心競爭力。卡西龍品牌能夠在保證發展速度的同時，確保品質的經營理念，讓卡西龍一舉成為了兒童鞋服行業的領軍品牌。當然，營銷策略的創新和渠道終端的建設也是功不可沒的。卡西龍開創了國內首個自主創新卡通品牌形象“金威卡西龍”，并邀請亞洲當紅童星小小彬作為品牌代言人，通過電視、網絡等媒體的傳播開啟營銷全新時代，同時借力體育賽事全面進行品牌推廣。另一方面，卡西龍憑借高效專業的營銷團隊，在鞋服一體化的專賣體系上精耕細作，同時選擇在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設立了分公司，組建起營銷中心，為終端提供更好的品牌服務，也提升了渠道贏利水平。在市場領域中，卡西龍開拓巨大的網絡版圖，一舉突圍，贏得了廣大客戶和消費者的喜愛。

　　在兒童鞋服品牌博弈中，國內絕大多數的品牌都在同一條起跑線上，要在這場比賽中遙遙領先，就必須有“快”戰略作為指導才能不落人后。高速發展的兒童鞋服品牌完全可以充分利用當前的優勢，像卡西龍一樣以差異化的戰略來為快速飛躍的品牌增添動力，使之轉換為最大優勢，在競爭中奮力沖刺，制勝市場!