中國游客如何打亂日本服裝行業格局

　　“賣藥的開始搞化妝品”“造西服的居然弄起了保健品”……最近，在中國游客“爆買”之手的推動下，各行各業一向涇渭分明的日本市場開始陷入亂局。

　　據日媒報道，日本觀光廳發布的最新數據顯示，僅2015年前10個月，中國大陸赴日游客達到428.37萬人次，較2014年同期增加一倍，占到了全部外國游客人數的26%。2016年中國大陸赴日游客總數有望超過創紀錄的500萬人次。

　　在消費額方面，赴日中國游客人均在日消費額1.2萬元人民幣。1月至9月，中國大陸游客消費總額約為575億元人民幣，同比增長165%，而藥品保健品是他們購買最多的日本產品。

　　“中國游客太厲害了，今年不但催生了日本年度流行詞，還催生了日本年度漢字。”傳統服裝業大佬AOKI秋葉原店店員的陳先生嘆道。2015年，形容中國游客在日購物出手豪爽的“爆買”，在日本已經從一個新奇話題變成了全民話題。12月1日，“爆買”一詞脫穎而出，獲得2015年度日本“新語—流行語大獎”。12月15日，日本京都清水寺公布反映2015年世態民情的“年度漢字”，排在第二位又是“爆買”的“爆”字，再次震驚各界。

　　其實，與民眾相比，日本企業感受到的沖擊更深。“市場風向變了。潮水般涌來的中國游客，已經不是讓日本企業效益短期飆升那么簡單，而是正在強力推動日本各行各業重新洗牌，進行大整合。從如今的發展趨勢來看，誰能把中國游客服務得最好，誰就將是日本市場今后的王者。”一名企業家這樣分析。

　　為此，日本各行業大佬開始華麗轉身，紛紛“越界撈金”。即使是日本人引以為傲的傳統服裝業大佬、讓上班族變成“西裝大軍”的AOKI，也推出了新型保健品，并取了個中國味很濃的名字“福祿寶”。

　　隨著“高齡少子化”的加速，日本的西服市場果真如AOKI的判斷，出現了不斷萎縮的局面，而深受中老年人群歡迎的保健品開始異軍突起。與此同時，中國近年來也迎來了“銀發浪潮”，對保健品的需求在不斷上升。“讓中日民眾穿著舒適得體的西服，服用健康自然的保健品”已然成為AOKI的新目標。