亞馬遜中國要進行突圍的籌碼：物流

　　如今，人們都喜歡所謂的風口論，某種程度上，國家的關稅政策才是跨境電商最大的風口。這時，整個環境和局勢就會隨之翻轉，突圍成功的把握就非常大。

　　如同一個硬幣的兩面，借由跨境電商，既能讓亞馬遜在華實現突圍，同時，也能讓亞馬遜在另一維度對天貓、京東等形成圍剿。

　　整個2015年是跨境電商的涌入、卡位期，各家都要切進來，占個坑。2016年將是跨境電商的大決戰、圍剿，必然有人勝出，有人被拍死在沙灘上。沒辦法，商場上的競爭歷來如此。

　　就在近日，在中國農歷新年即將到來之際，亞馬遜中國開啟2016全球年貨大集。從1月12日起持續到1月31日，以“全球共慶中國年”為主題，上線“全球國家館”，集結了來自近40個國家包括進口直采和眾多自營國際品牌的優質選品加盟此次年貨大集。

　　畢竟，隨著中國中產階級的崛起，對國外的知名貨品有著巨大的潛在需求。這也可以說是亞馬遜在2016年打響的跨境電商第一槍。

　　與此同時，亞馬遜也新增了微信移動支付功能，推出“Z大牌”欄目，幫助消費者在海量選品中第一時間了解當下最in流行品牌。

　　實際上，圍繞農歷春節年貨，國內的阿里、蘇寧都已經干在了前面，而這一次亞馬遜中國則主要以國外的潮流尖貨切入，主打洋味。此外，亞馬遜中國還聯合盒子有戲傳媒打造春節限量定制版“年獸大作戰”快遞盒，從快遞“最后一公里”來做品牌的文章。

　　但這些都是具體的戰術。至于戰略層面，2016年，亞馬遜中國如何在跨境電商領域形成圍剿之勢。亞馬遜中國副總裁牛英華給出了兩個關鍵詞：物流和運費，消費個性化和場景化將是大趨勢。

　　一直以來，跨境電商的發展受制于國際化物流網絡的支撐。效率低下、在作業層面常常出現的爆倉、丟失、發錯貨等現象。這一點，至少在全球物流體系上，中國還沒有任何一家本土電商企業和物流公司能夠超越亞馬遜。而且亞馬遜的IT系統通過大數據處理、人工智能、云計算等進行倉儲物流的智能管理服務也是別家難以媲美的。

　　最終，這些也會體現在消費者能感受到的運費層面，如今從歐美過來的貨源，在亞馬遜的智能化管理服務后，使得其運費整體下調，下調幅度最高可達50%，這對用戶無疑是一個大的誘惑。

　　而且，除了用于自身跨境電商業務外，亞馬遜還將物流開放出來，不同規模的中國企業都能在跨境電商中使用亞馬遜的物流，自此亞馬遜可從物流這個平臺上迅速做大規模，形成圍剿之勢。

　　總之，2016年，跨境電商依然是角逐的焦點，天貓國際的威力不可小覷。這是一場消費者的新狂歡，更是到了跨境電商玩家們比拼運營的“內功”較量了。