戶外運動品牌即將瞄準兒童市場

　　目前，兒童戶外產品在市場上還處于供不應求的狀態，兒童戶外用品將成為戶外細分市場新增長點，尤其是北京、沈陽、哈爾濱等地，兒童戶外市場發展空間很大

　　隨著湖南衛視明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的熱播，不僅火了外景地，節目中明星寶貝的著裝也成了模仿的對象。尤其是第三、四期在寧夏沙坡頭的外景地中，五個家庭攜手搭建的功能齊全的戶外帳篷、晚上睡覺時用的睡袋以及林志穎和兒子Kimi穿的迷你戶外親子裝和專業的兒童戶外鞋，讓戶外運動產品又一次進入了百姓的視線。而隨著近年來多家戶外運動品牌的興起，不難相信，在未來這些戶外運動品牌將借兒童市場再次在國內戶外這個大市場上分得一杯羹。

　　市場：需求熱與供求冷

　　在《爸爸去哪兒》第三期寧夏沙坡頭的節目播出后，記者發現，包含有“爸爸去哪兒同款”標簽的商品瞬間就成了淘寶上的熱搜詞，短短一天的時間商品已經已經達到上千件。不少網店店主均表示，節目中王詩齡、天天、Cindy、石頭等人的服裝都有被買家詢問到，“不過最火的還是林志穎和他兒子的親子裝同款夾克和戶外迷彩服。”

　　生活方式的轉變和對生活品質的追求讓戶外用品開始成為喜愛運動的達人們關注的熱點。戶外用品近些年也快速發展，根據成年消費者的需求、愛好決定不斷推陳出新。隨著戶外運動的增多，尤其是登山等可以親子齊上陣的活動日漸火熱起來。然而市場上對于兒童戶外用品的關注度還比較少。不少家長為了孩子的安全，也想給他們置備一套齊全的戶外裝備，但市面上卻很少有專門的兒童戶外用品店。

　　記者走訪了多個大型商場的戶外用品專區發現，各品牌戶外用品店一應俱全，衣服、鞋、帳篷、背包等種類繁多，但是兒童這一群體的戶外用品在市面上卻很難發現。“兒童款?我們這邊沒有賣。你看看成人款的S碼能不能穿唄?”一品牌店員表示，店里從沒賣過兒童用品，他們家的品牌也沒有做過兒童款的。在淘寶上即便是網購，除了睡袋、水壺、帳篷外，服裝、鞋子等主力產品依舊空白。當下，兒童戶外用品市場上的需求熱與供求冷形成了鮮明的對比。

　　趨勢：觀念開始改變

　　“以往一些家長會認為孩子處在長身體的時期，今年買的衣服明年可能就穿不下了，每年都要花那么多錢去買衣服，不劃算，但是現在隨著時代的發展，戶外運動已成為一種趨勢，越來越多的消費者對兒童戶外服裝、裝備的質量和工藝開始要求如同成人的一樣，兒童用品日漸成為一個新的消費熱點。”曾經在圣弗萊、駱駝擔任過總經理助理的陳桂源說，兒童戶外產品的附加值比兒童運動產品高，戶外產品具備透氣、防雪、防水、登山等功能，相比運動鞋服產品，消費者更青睞于功能性強的戶外裝備，這也會帶動兒童戶外品牌可觀的銷售前景。

　　在歐美、日韓等國家和地區，舉家出游成為每次節假日的保留項目。“在韓國的一些山上，每次周末都人滿為患，這些人中，有青年，有老人，也有小孩，每個小孩也有自己的一套裝備，從帽子、衣服、鞋子到水杯，儼然一副專業人士的派頭，但這卻是每個韓國小孩都會有的裝備。”每年都會到韓國考察兩三次的天倫天鞋業設計總監馮石靈告訴記者，戶外運動在韓國普及率非常高，“他們注重身心的全方位鍛煉。”

　　如今在國內，尤其是生活節奏偏緩的二、三線城市，家庭出游的概念日漸深入人心，很多成人出游時也開始帶上自己的孩子，戶外不僅僅成為鍛煉身體的方式，也成為家長和孩子溝通的一個渠道，舉家出游，不僅可以增加和孩子相處的時間，了解孩子最新的動態，在大自然的環境下傾聽他們的內心，而且在這個過程中家長的很多行為舉止其實可以更直接的讓孩子感受到，父母是孩子最好的老師這一說也在戶外運動中得到了很好的體現。

　　未來：競爭白熱化的市場

　　在今年夏天舉辦的亞洲戶外用品展覽會上，與以往不同地出現了獨立的兒童戶外用品專賣店。在專業性極強的展會上出現了這一苗頭，不少業內人士均表示兒童戶外用品市場已經開始興起，并受業內重視。 雖然單設兒童戶外用品專賣店還只是一個苗頭，但打出“家庭牌”的參展企業不在少數，越來越多的家庭戶外元素融入專業戶外用品中。

　　近年來，國際成人運動品牌如耐克、阿迪達斯等紛紛加入青少年戶外市場，加上一些本土戶外的悄然崛起。兒童戶外的競爭已經進入白熱化階段，整個國內兒童用品市場將進一步被“炒熱”，未來的競爭將更加激烈。戶外用品本身已經是體育用品的一個細分板塊，如今還分化出更“細”的兒童戶外用品市場，這意味著戶外用品行業已從“萌芽期”進階到“青春期”，未來還有相當大的發展空間。

　　目前，兒童戶外產品在市場上還處于供不應求的狀態，兒童戶外用品將成為戶外細分市場新增長點，尤其是北京、沈陽、哈爾濱等地，兒童戶外市場發展空間很大。在采訪中不少業內人士透露，家庭戶外已經成為趨勢，雖然目前各大品牌還沒有推出兒童產品，但其拓展已經在計劃內，兒童戶外產品已提上議事日程了。