昂貴的童鞋吸引著眾多商家的眼球

       小孩的服裝一點不比大人的便宜！我們看著童裝比大人們的小，可是價格卻不比成人衣服便宜。在市場上一雙童鞋幾百元很常見，而且很多家長表示一分錢一分貨，貴是貴點，但質量確實不一樣。但業內人士卻表示童鞋的利潤率在60%以上，所以眾多商家被兒童鞋服的高額利潤深深的吸引著。

　　涼鞋200多元一雙,運動鞋動輒400多塊錢……嬰貝兒歷山路店的“小耐克”專柜,形形色色的各式童鞋吸引了不少家長的注意,當然了,其不菲的價格也讓很多人望而卻步。

　　“一雙寶寶的鞋子就要三四百塊錢,這也太貴了吧?大人的鞋子也不過如此,可孩子才能穿幾天啊?實在是太不值了!”一位正在為寶寶選購涼鞋的家長邊看邊慨嘆。

　　“貴是貴了點兒,但質量確實不一樣。而且有的家長就是沖著耐克這個牌子給孩子買的,根本就不考慮價格。”工作人員告訴記者,“小耐克”在他們店中的上市時間不長,也就一個多月光景,目前來看銷量還可以。

　　“別看兒童服裝、童鞋用料省,價格可一點兒都不比大人的衣服、鞋子便宜,特別是一些知名品牌,一件小孩的衣服標價四五百塊錢很正常。”劉小姐告訴記者,她曾經在銀座商城給4歲的女兒買了一件連衣裙,花了900多塊錢。

　　“與競爭激烈的成裝相比,孩子的錢確實更好賺一些:很多家長給孩子買衣服時更舍得花錢。”業內人士坦言。很顯然,更高的利潤與更廣闊的市場空間,是吸引眾多成人品牌紛紛進軍童裝領域的關鍵。

　　那么,童裝的毛利率究竟有多高?從事服裝批發生意的王小姐給記者算了一筆賬:在濼口批發市場花十一二塊錢批發來的衣服,在夜市上能賣到十五六塊錢,而一旦進了正規商場,零售價最少也要在40塊錢以上。“據說有服裝分析師專門算過,童裝的毛利平均能達到60%,有的甚至超過百分之幾百。”王小姐說。

　　平均毛利在60%以上,如此高額的利潤空間,也難怪吸引了眾多成裝,特別是運動品牌的加盟。年報顯示,受庫存積壓、業績增速放緩等因素影響,去年以來國內服裝品牌的日子普遍不好過。其中,美邦服飾2011年的存貨為25.60億元,占其總資產的29%,占其2011年營業收入的25.74%;森馬服飾存貨為10.96億元,占其總資產的12.05%;報喜鳥存貨達5.11億元,占其總資產的12.51%;而運動品牌李寧、安踏、361°2011年的商品存貨也分別達到了11.33億元、6.18億元和4.51億元。

　　與成人鞋服增速放緩、庫存壓力加大不同,童裝市場表現出了較好的增長態勢。以巴拉巴拉為例,2011年上半年實現營業收入75693.37萬元,同比增長了57.48%,從營收增長速度上看,甚至已經超過了巴拉巴拉的母品牌森馬服飾。

　　正是兒童服裝鞋帽的高額利潤才吸引了那么多商家的腳步。