一件普通服裝從工廠到消費(fèi)者價(jià)格翻數(shù)十倍

 　　你是否感覺(jué)服裝的價(jià)格越來(lái)越高?不知從什么時(shí)候開始，普通商場(chǎng)里一件不起眼的外套都開始以“千元”為單位來(lái)計(jì)價(jià)，想要只花幾十塊錢在網(wǎng)上淘件看得上的衣服已經(jīng)成為奢侈的夢(mèng)想。

　　一件服裝的真實(shí)價(jià)格究竟是多少，各經(jīng)銷終端的價(jià)格差距又有多大?近日，記者接觸了南方一家服裝廠的負(fù)責(zé)人，聽他細(xì)說(shuō)服裝定價(jià)背后的故事。

　　幾十倍的價(jià)格差距

　　這家服裝廠位于廣深地區(qū)，不僅自己接單生產(chǎn)，也為知名服裝公司進(jìn)行代工。近日，工廠負(fù)責(zé)人從廣深地區(qū)回到南京，在南京大大小小商城、服裝門店轉(zhuǎn)了一圈后告訴《金證券》記者，服裝的零售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自己的想象，都驚呆了。

　　“一件女款羽絨服，我們出廠價(jià)在130元左右，出口價(jià)格大概在180多塊錢，到了像你們南京環(huán)北這樣的批發(fā)市場(chǎng)就變成了300塊左右，進(jìn)了路邊的精品服裝店價(jià)格就漲到六七百，貼上牌子掛到大商場(chǎng)里，價(jià)格至少在1000塊錢。”作為行業(yè)的上游，這家南方服裝廠的負(fù)責(zé)人搖頭苦笑。

　　這名服裝工廠負(fù)責(zé)人介紹，服裝價(jià)格中，主要分為出廠價(jià)格、尾單價(jià)格和標(biāo)牌價(jià)格;服裝銷售的零售終端則主要包括大貨批發(fā)、普通店面零售、商城和網(wǎng)絡(luò)。正常情況下，同款服裝普通店面的定價(jià)高出出廠價(jià)20%-30%，進(jìn)駐商場(chǎng)后，由于品牌價(jià)值的提升，定價(jià)高出出廠價(jià)約50%-60%，這些都是可以理解的，但目前市場(chǎng)上的定價(jià)完全高于這一水平。

　　“雖然各個(gè)零售終端的銷售價(jià)格不一，但都有一個(gè)特點(diǎn)，就是虛高。我看到的普通服裝產(chǎn)品，零售價(jià)和批發(fā)價(jià)都是幾十倍甚至幾百倍的差距。”上述南方服裝廠負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　五花八門的定價(jià)體系

　　據(jù)介紹，目前零售終端中，商場(chǎng)的定價(jià)一般都以標(biāo)牌價(jià)為準(zhǔn)。上述工廠負(fù)責(zé)人回憶，“品牌商都變聰明了，標(biāo)牌價(jià)定的也是一天比一天高，我們給品牌商打價(jià)格的時(shí)候，最夸張的是去年一個(gè)款標(biāo)價(jià)直接訂到5000多塊錢，對(duì)于我們這樣的中小規(guī)模服裝生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，這還是第一次。”而其他零售終端，雖然整體價(jià)格低于商場(chǎng)價(jià)格，但由于定價(jià)靈活，同一款產(chǎn)品的定價(jià)可謂五花八門。

　　采訪中，這名服裝廠負(fù)責(zé)人還給記者說(shuō)了個(gè)事。去年工廠為某知名服裝公司代工了一批秋冬款女裝外套，交完貨后公司還剩下一批尾單，這批尾單被南京一家服裝銷售商一口吃下，當(dāng)時(shí)工廠給出的每件尾單的價(jià)格在100塊錢左右，而銷售商一轉(zhuǎn)手，每件售價(jià)都在800多塊錢。

　　在實(shí)體零售終端之外，網(wǎng)絡(luò)零售終端的價(jià)格也在高漲。據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)零售終端中，同款服裝除了尾單和高仿商品，正品與實(shí)體零售終端價(jià)格相差無(wú)幾。而一些實(shí)體零售終端沒(méi)有的貨源，網(wǎng)絡(luò)零售終端的價(jià)格也是一點(diǎn)不低。

　　“在工廠里沒(méi)有這么深的感受，一出來(lái)看看，發(fā)現(xiàn)真的是服裝無(wú)實(shí)價(jià)，每一家的定價(jià)體系都不同。”這位工廠負(fù)責(zé)人感嘆。

　　低端市場(chǎng)掘金契機(jī)

　　這名服裝廠負(fù)責(zé)人直言，目前國(guó)內(nèi)服裝價(jià)格比較混亂，“對(duì)于品牌公司來(lái)說(shuō)，可能每家都有自己的一套定價(jià)體系，但卻并不是合理、統(tǒng)一的定價(jià)體系。“同樣是貂毛外套，憑什么在這里標(biāo)價(jià)是幾千塊，換個(gè)標(biāo)牌或者換個(gè)地方就變成了幾萬(wàn)塊?”

　　該名負(fù)責(zé)人補(bǔ)充稱，由于目前各個(gè)零售終端喜歡“打折”，所以導(dǎo)致很多服裝的價(jià)格無(wú)法考量。“我們做工廠的很簡(jiǎn)單，是這個(gè)價(jià)就這個(gè)價(jià)，但是服裝產(chǎn)品一旦走上零售渠道，價(jià)格就變得我們都接受不了。”

　　記者了解到，春節(jié)期間，這位負(fù)責(zé)人跑了多地服裝銷售零售終端，其感嘆，目前國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)有高端的、中端的，但是卻忽略了需求最為旺盛的低端客戶，“所有的服裝品牌商都在拼命標(biāo)高價(jià)格，以彰顯品質(zhì)，卻忽略了大部分客戶的需要。”

　　“服裝價(jià)格虛高對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)肯定不是好事，但對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)可能也是一個(gè)商機(jī)，因?yàn)槲矣X(jué)得國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)缺乏真正面向大眾的零售終端，在服裝價(jià)格虛高之下，中小服裝零售商可以在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中好好掘金。”