為應(yīng)對消費(fèi)疲軟和產(chǎn)品庫存問題 快時尚巨頭正在主動降價

　　近日，不斷有消息傳出快時尚品牌為應(yīng)對消費(fèi)疲軟和產(chǎn)品庫存問題，正在主動降價，但經(jīng)過證實(shí)，H&M和優(yōu)衣庫都否認(rèn)了降價一說，而ZARA則態(tài)度鮮明地回應(yīng)“每季的新品包括了全新的系列和貨品，難有直接的價格比對”，只肯承認(rèn)其產(chǎn)品線的價格趨于穩(wěn)定。那么快時尚的降價空間又存在于什么地方?業(yè)內(nèi)人士指出，這類品牌為了維護(hù)整體的價格層次和品牌定位，不會在初始價格上有太大的變動，反而是頻繁舉行促銷活動，拉動銷售，消費(fèi)者從中也能得到好處。

　　記者了解到，一直在強(qiáng)調(diào)保持價格穩(wěn)定的ZARA，剛開通了網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)，顧客可以從線上享受到便捷的網(wǎng)購服務(wù)，一些品牌的忠實(shí)消費(fèi)者體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，價格的選擇層次比往年更豐富一些，譬如往年售價在500元左右的毛衣款外套，今年的類似款只需要399元，外套款的價格分層就更為細(xì)化，從299元起都有成交，他們認(rèn)為這應(yīng)該跟品牌要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售有關(guān)，畢竟在網(wǎng)購平臺上，消費(fèi)者具有的選擇更為豐富，品牌要留住客人，就應(yīng)該提供更多選擇。而在線上線下價格一體化的前提下，體現(xiàn)在專柜價格，由于分層選擇更豐富了，消費(fèi)者也感覺其好像比往年會更便宜些。

　　另外，還有一些本土的快時尚品牌也進(jìn)入競爭，讓外來的快時尚巨頭們不得不以促銷的手段接招，而受惠者同樣是廣大的消費(fèi)者。據(jù)了解，凡客誠品在10月28日宣布將超輕薄羽絨服的價格從299元下調(diào)到199元，由于其羽絨的供應(yīng)商與優(yōu)衣庫來自同一家，因此也被解讀為將直接掀起對方的另一輪降價潮，凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人也向媒體表示：“在輕薄羽絨衣產(chǎn)品上，凡客與優(yōu)衣庫的正面交鋒在所難免。”要知道，在國慶前，兩個品牌關(guān)于格紋襯衫的價格比拼，也曾讓一眾消費(fèi)者津津樂道。如今廣州的氣溫初降，對羽絨產(chǎn)品的需求開始覺醒，相關(guān)的品牌也會從中找到促銷的出發(fā)點(diǎn)。