紡織服裝行業(yè)：讓睡衣走出家門引領(lǐng)時尚

　　從傳統(tǒng)的私密睡衣到休閑的外穿家居服，從單純的衣飾裝扮到“家文化”的時尚展現(xiàn)，“家居服”概念的出現(xiàn)無疑是中國紡織服裝行業(yè)中一個革命性的轉(zhuǎn)變。在這個進程中，能見證并領(lǐng)跑中國家居服產(chǎn)業(yè)由無到有，由小到大的發(fā)展，可以說非“秋鹿”莫屬。近日，記者在采訪中獲悉，作為家居服最早的締造者之一的“秋鹿”，原來是我市潮南區(qū)一家知名企業(yè)廣東秋鹿實業(yè)有限公司。從某種角度上來說，“秋鹿”的發(fā)展史就是一部中國家居服的發(fā)展史。秋鹿公司執(zhí)行總裁方俊楷問記者講述了“家居服”的故事。

　　“剛開始，我們只是家庭式手工作坊，一把剪刀、一臺訂衣車，做起睡衣生意。”方俊楷告訴記者，當(dāng)時大家對睡衣的概念就是穿在房間里，喜歡花邊、印花這些流行樣式，為此業(yè)內(nèi)都專注于睡衣的生產(chǎn)銷售。1989年創(chuàng)立公司以后，方俊洪、方俊楷兩兄弟就一直在想著如何拓寬“睡衣”的領(lǐng)域，以滿足市場日益龐大的需求，打破行業(yè)的發(fā)展局限。為此，他們萌發(fā)了將睡衣穿出大廳、穿出社區(qū)的想法，并在一次偶然的機會看到一件印有兩只鹿的衣服，最終提出了“家居服”概念，且正式注冊“秋鹿”商標(biāo)。自此，公司確立了以家居服為核心產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于生產(chǎn)與銷售家居服系列，成為粵東地區(qū)最早、最專業(yè)的家居服企業(yè)。

　　可以說，秋鹿家居服的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)內(nèi)衣、睡衣的種類劃分，而且在家居服款式、面料、材質(zhì)等方面的突破，使得家居服產(chǎn)品多樣化、功能多樣化，同時人性化的設(shè)計也貼近時裝的設(shè)計潮流，有別于傳統(tǒng)睡衣的保守剪裁，真正可以走出家門、室內(nèi)。

　　20多年來，秋鹿公司在長期的發(fā)展中形成“修身，齊家，守愛”至家文化核心價值觀，進而積極倡導(dǎo)“家，多點溫馨”品牌主張。這種獨特的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和深厚的文化積淀讓秋鹿成為行業(yè)領(lǐng)跑者和現(xiàn)代都市高品味家居生活的倡導(dǎo)者。1998年，秋鹿首家具有完全意義的家居服專賣店開業(yè)，標(biāo)志著中國的家居服行業(yè)正式結(jié)束了產(chǎn)品只靠大流通批發(fā)的單一銷售模式;2000年，秋鹿在業(yè)內(nèi)率先通過了ISO9001國際管理體系認證;2005年，秋鹿家居服榮獲國家免檢資格，成為家居服行業(yè)首個獲此品牌的企業(yè)。

　　方俊楷表示，潮南是一片發(fā)展熱土，是秋鹿的搖籃。企業(yè)將圍繞加快轉(zhuǎn)型升級，從供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、營銷模式上創(chuàng)新發(fā)展，力爭打造專業(yè)的品牌商城。他認為，在生產(chǎn)方式上要專注于精益化生產(chǎn)，通過生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、人員組織、運行方式和市場供求等方面的變革，提高產(chǎn)能，擴大生產(chǎn)效益;在管理模式上，整合人力、物力、財力、信息、時間、空間等方面資源，以系統(tǒng)化的管理思想，實現(xiàn)精細化的生產(chǎn);在終端營銷理念方面，要進一步拓寬商業(yè)經(jīng)營模式，從代理、加盟到直營、連鎖，提供一站式購物場所及物超所值的特色服務(wù)，從而引領(lǐng)優(yōu)雅品位生活新風(fēng)尚。