防輻射服行業(yè)的2012年的變化和出路

　　防輻射服行業(yè)在經(jīng)歷了一番短暫的蟄伏后，2012年迎來預(yù)期的市場高溫。龍年效應(yīng)，加上央視專題節(jié)目“有效”的論證，使整個(gè)防輻射服行業(yè)再次成為消費(fèi)者追逐的熱門品類。區(qū)別以往年，2012的防輻射服吹起了“科技”風(fēng)，一場由“面料”引發(fā)的科技革命，由此打響。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：同質(zhì)化與面料雷同

　　作為一個(gè)在中國已然成長、發(fā)展了近20年的新興行業(yè)，防輻射服產(chǎn)業(yè)前階段在遭受媒體與社會的質(zhì)疑時(shí)，一度沉迷并體現(xiàn)為市場的整體萎縮，部分小型品牌及企業(yè)破產(chǎn)關(guān)門。公眾不禁會問，如此行業(yè)怎會顯得這般脆弱?究其深源，根本在于行業(yè)的同質(zhì)化與領(lǐng)袖品牌的缺失。國內(nèi)某知名機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，國內(nèi)的防輻射服品類眾多，市場處于完全競爭狀態(tài)。除了27.8%的市場份額集中在以優(yōu)加、添香、奇妮等一線品牌外，其余72.2%的市場份額被國內(nèi)近600個(gè)品牌所刮分。這中間，規(guī)模性企業(yè)(年銷售額過千萬)占所有品牌企業(yè)不到10%。市場同質(zhì)化嚴(yán)重，以面料為產(chǎn)品訴求的防輻射服行業(yè)，面料由廠商向所有企業(yè)供應(yīng)，市場可見的金屬纖維防輻射服、銀纖維防輻射服等，在任何品牌中都可以見到。一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在開始之時(shí)便將所有的企業(yè)、品牌拉到了共同的搶跑線上，同樣的面料，也就意味著同樣的功能訴求，此時(shí)，拼的是市場的能力與耐力。

　　在此背景下，先入的企業(yè)，恪守承諾、真材實(shí)料的品牌，在口碑與消費(fèi)者信賴的不斷積累下，獲得緩慢的發(fā)展與進(jìn)步，例如目前相對排名靠前的添香、優(yōu)加。當(dāng)然，也有通過外資背景快速上位的，例如奇妮等，但，整體上，建立在同質(zhì)化產(chǎn)品基礎(chǔ)上的整個(gè)防輻射行業(yè)，行業(yè)領(lǐng)袖型企業(yè)，依然顯得異常脆弱。

　　新動(dòng)向：領(lǐng)先品牌的“面子”之爭

　　2012年，防輻射服行業(yè)終于迎來了新的變化。我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，在這些變化中，無一不指向兩個(gè)字——科技。市場上的領(lǐng)先品牌：優(yōu)加、添香、奇妮等，無不是在面料開發(fā)上大動(dòng)腦筋，并力圖與市場混戰(zhàn)劃清界限。

　　優(yōu)加的“綠色天然面料”。“優(yōu)加”是國內(nèi)依靠消費(fèi)者口碑而建立起來行業(yè)領(lǐng)先地位的防輻射服品牌，并且也是國內(nèi)唯一的專業(yè)生產(chǎn)防輻射服的廠家，在業(yè)內(nèi)一向以科技見長。2012年，該品牌新推出的“桑蠶絲銀纖維防輻射服”，頗具水準(zhǔn)。該面料的創(chuàng)新之處在于，將天然的桑蠶絲(真絲)通過無菌抽取，再與100%的銀纖維以1:1比例混紡，在保持最佳的電磁屏蔽效果同時(shí)，兼具天然、健康的產(chǎn)品性格。其開發(fā)的新面料中含有的桑蠶絲纖維，素有“纖維皇后”美譽(yù)，含18種氨基酸，天然滋潤、養(yǎng)膚護(hù)膚，具安神助眠、安胎保胎的功效。據(jù)悉，由于桑蠶絲具備排濕排汗功能，體現(xiàn)出了良好的透氣性能，解決了傳統(tǒng)防輻射服透氣性差的問題，尤其適合夏季穿著。

　　添香的“珍珠面料”。作為防輻射服行業(yè)中的老字輩企業(yè)，添香在2012年的最新變化是推出“珍珠纖維防輻射服”。通過原金屬纖維面料的基礎(chǔ)，加入珍珠微粉成份。在加大防輻射纖維含量的同時(shí)，提高了防輻射服的穿著舒適度。我們在添香的官網(wǎng)上看到，含有珍珠成分的防輻射服，因此具有了親膚美白作用。

　　奇妮的“花式面料”。奇妮主打孕婦與嬰幼兒產(chǎn)品，防輻射服產(chǎn)品在該品牌的興起，源于其目標(biāo)群體的消費(fèi)橫延。擅長品牌運(yùn)營的奇妮在防輻射服面料的開發(fā)上，著重要體現(xiàn)的是“美”的概念。2012年，其旗下的防輻射服產(chǎn)品，在紡織用料上雖然沒什么特別大的變化，但仍然在面料的色彩設(shè)計(jì)上大打文章，突出“花”的概念。我們可以在其官網(wǎng)上看到，各種以“碎花”、“提花”等為題材的服飾，在該品牌防輻射服上有很大程度的體現(xiàn)，給人以清新艷麗的舒適動(dòng)感。

　　觀察：科技創(chuàng)新下的行業(yè)出路

　　添香、優(yōu)加、奇妮等各大防輻射服品牌在“科技”比拼之下的“面子”之爭，是否會帶來整個(gè)行業(yè)的積極蛻變，我們拭目以待。但其傳遞出來的、最積極的信號莫過于：一個(gè)同質(zhì)化的、沉迷于搶現(xiàn)的行業(yè)，是長不大的;唯一不斷的創(chuàng)新、創(chuàng)造，不斷以負(fù)責(zé)任的行業(yè)企業(yè)的誠意，向消費(fèi)者傳遞積極的信號，方可獲得社會的廣泛認(rèn)可。到那個(gè)時(shí)候，整個(gè)防輻射服行業(yè)，恐怕就再也不會是那個(gè)一經(jīng)質(zhì)疑就立馬萎縮的“蝸牛”產(chǎn)業(yè)了吧?!

　　在防輻射服領(lǐng)先品牌的紛紛創(chuàng)新、以科技打造新型面料的同時(shí)，我們在該行業(yè)中依然能夠發(fā)現(xiàn)：部分的作坊類及小型企業(yè)與品牌，假借市場回暖趨勢，以低質(zhì)甚至是以次充好的產(chǎn)品，依賴低價(jià)傾銷，攪局糊弄消費(fèi)者，爭搶市場份額。可見，防輻射服行業(yè)的科技振興之路，還需一段不小的時(shí)間。