雙十二防輻射服行業(yè) 冷熱不均個性化受追捧

　　最后的促銷大戲終于落幕，防輻射服行業(yè)在喜迎雙十一的熱鬧情況下，再戰(zhàn)雙十二，結(jié)果并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示：雙十二當天，防輻射服行業(yè)冷熱不均，除個別領(lǐng)導(dǎo)品牌持續(xù)熱銷外，整體銷售微增，一些防輻射服新品或有競爭力單品是雙十二的熱點。

　　統(tǒng)計顯示：雙十二防輻射服冷熱不均，一線品牌增量明顯，中小品牌不增反降

　　縱觀防輻射服行業(yè)雙十二整體表現(xiàn)：無論是一線防輻射服品牌，還是二三線中小防輻射服企業(yè)，相對雙十一，均呈現(xiàn)不同程度的下滑趨勢。這與雙十一、十二倆節(jié)過近，促銷過于頻繁、薅羊毛過勤、消費力積攢欠佳等因素有關(guān)。

　　雙十二熱點：個性化防輻射服單品持續(xù)大賣，銷量增加明顯

　　根據(jù)天貓雙十二當天數(shù)據(jù)，防輻射服雙十一單品實際銷量(刷單不算)過千件的，僅有上海“優(yōu)加”桑蠶絲銀纖維防輻射服一家，其余多集中在300-500件之間。

　　雙十二觀察：防輻射服行業(yè)整體促銷力度加大，惡性競爭激烈

　　除了以往慣用的降價、打折、送券、直減等促銷手段外，今年雙十二防輻射服行業(yè)普遍打出3折惠購的超低折扣，這與以往5折、7折的優(yōu)惠力度大大增強，因此，也壓得一些中小防輻射服企業(yè)紛紛叫苦。一線品牌，如上海“優(yōu)加”防輻射服拿出300件平日236元的銀纖維防輻射服，雙十二特價99元促銷，5分鐘內(nèi)秒光。防輻射服行業(yè)內(nèi)的價格競爭已呈現(xiàn)白熱化，甚至向惡性競爭方向發(fā)展，應(yīng)引起從業(yè)者的反思與警醒。