奢侈品消費(fèi)面面觀

　　3000元買(mǎi)雙鞋，6000元買(mǎi)個(gè)包，對(duì)于老一輩來(lái)說(shuō)，這樣的消費(fèi)不只是奢侈，簡(jiǎn)直就是敗家子的表現(xiàn)。而如今，隨著經(jīng)濟(jì)條件的逐步改善以及新生代生活觀念的轉(zhuǎn)變，奢侈品已經(jīng)不再是有錢(qián)人的“專(zhuān)利”，消費(fèi)群體日益多元化成為當(dāng)下奢侈品搶購(gòu)潮的最大看點(diǎn)。

　　80后成消費(fèi)主力軍

　　從小就被貼上特立獨(dú)行標(biāo)簽的80后一代，長(zhǎng)大后的生活觀念也是與長(zhǎng)輩們相差甚遠(yuǎn)。“先苦后甜”、“勤儉持家”的古訓(xùn)早已經(jīng)過(guò)時(shí)，正逐漸成為消費(fèi)群體中堅(jiān)力量的80后們更注重生活品質(zhì)和自我愉悅，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，“掙錢(qián)就是為了享受”。

　　就職于一家公司的孫靜欣名校畢業(yè)，月入4000元。最近，趁著圣誕節(jié)折扣多，小孫在海信廣場(chǎng)花了6680元買(mǎi)了一雙普拉達(dá)秋冬新款女靴，作為送給自己的新年禮物。

　　“現(xiàn)在都講究品質(zhì)，雖然自己收入不算很高，可是攢幾個(gè)月的工資也就夠了，花自己的錢(qián)，開(kāi)心就好。”小孫說(shuō)，畢業(yè)后每年她都會(huì)有計(jì)劃的攢錢(qián)給自己買(mǎi)一件禮物獎(jiǎng)勵(lì)自己，但無(wú)論是包還是鞋子，相同的是這些“禮物”都是國(guó)際一線品牌。而且，據(jù)小孫講，她周?chē)囊恍┡耘笥岩捕加匈?gòu)買(mǎi)奢侈品的經(jīng)歷，她們覺(jué)得名牌衣服穿在身上、名牌包挎在手上心情會(huì)格外好，自信心也增加了。

　　于是，奢侈品對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)已經(jīng)不只是身份的象征，更多的是一種自我享受自我滿(mǎn)足。

　　海信廣場(chǎng)是目前島城品牌最多最全的奢侈品購(gòu)物廣場(chǎng)。商場(chǎng)工作人員告訴記者，近兩年來(lái)，該商場(chǎng)高端會(huì)員的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，80后逐漸成為奢侈品消費(fèi)的“主力軍”。據(jù)記者了解，2011年海信廣場(chǎng)幾家國(guó)際一線品牌專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額增幅普遍超過(guò)30%，像LV、Gucci等品牌認(rèn)可度較高的專(zhuān)賣(mài)店，一個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)額最高達(dá)到1000多萬(wàn)元。

　　中年財(cái)富精英青睞豪車(chē)

　　如果說(shuō)，過(guò)萬(wàn)元的LV包、Prada鞋還只是年輕人喜歡的奢侈品家族中的“小兒科”，那么擁有更多經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中年財(cái)富精英們熟悉的卡宴、捷豹等動(dòng)輒百萬(wàn)元的豪車(chē)，則屬于奢侈品家族的“長(zhǎng)輩”。

　　青島某汽車(chē)銷(xiāo)售公司的經(jīng)理稱(chēng)，購(gòu)買(mǎi)奔馳、寶馬、凱迪拉克等商務(wù)豪車(chē)的車(chē)主以40多歲的中年人居多，車(chē)主職業(yè)也多集中在房地產(chǎn)、金融投資、民營(yíng)企業(yè)等領(lǐng)域，購(gòu)買(mǎi)目的主要出于商務(wù)往來(lái)的需要。而購(gòu)買(mǎi)法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、保時(shí)捷等運(yùn)動(dòng)型跑車(chē)的則以年輕富二代居多。

　　2011年12月24日，記者在青島奔寶行銷(xiāo)售公司采訪時(shí)，一位正在給自己的寶馬X6車(chē)做保養(yǎng)的車(chē)主告訴記者，這款車(chē)比較適合自己個(gè)體老板的身份，而且處于生意上的往來(lái)需要經(jīng)常駕駛。

　　記者從青島市商務(wù)局了解到，今年前9個(gè)月青島市奔馳、寶馬、奧迪等高檔車(chē)型及一些大型商務(wù)車(chē)、大型的MPV及旅行車(chē)銷(xiāo)量增幅均在15%以上，有的品牌漲幅超過(guò)30%。以保時(shí)捷卡宴車(chē)為例，該系列車(chē)的訂單甚至排到了2015年。

　　奢侈品購(gòu)買(mǎi)渠道更寬

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的奢侈品商場(chǎng)或者品牌專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)不是購(gòu)買(mǎi)奢侈品的唯一選擇，而且隨著消費(fèi)觀念趨于理性，更多的80后們?cè)敢鈬L試在折扣店或者網(wǎng)上代購(gòu)，還有的則是利用出國(guó)機(jī)會(huì)直接從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)。《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，35%的80后受訪人表示他們對(duì)于在線購(gòu)買(mǎi)奢侈品表示贊同。

　　位于江西路上的一家化妝品店顧客總是絡(luò)繹不絕，原來(lái)店里所有商品均是海外代購(gòu)的，而且除了化妝品外，還可以代購(gòu)眼鏡、手袋、服裝，國(guó)內(nèi)外差價(jià)以及長(zhǎng)期的代購(gòu)業(yè)務(wù)為這家小店積攢了不少人氣。有著多年海外代購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的伊露告訴記者，目前海外代購(gòu)產(chǎn)品大多為奢侈品，種類(lèi)也是從化妝品、服裝到電子產(chǎn)品一應(yīng)俱全。