市場調(diào)查：服裝服飾消費成城市女性最大開支

　　第六屆中國女性服裝服飾”為最大一筆開支，連續(xù)五年穩(wěn)居消費榜首，北京女性最舍得給自己和家人購買服裝，人均6295.33元位居年度女性個人服裝開支之首，大連女性最舍得消費最貴服裝。

　　中國婦女雜志社社長、華坤女性生活調(diào)查中心理事長韓湘景發(fā)布了“2010-2011中國城市女性消費調(diào)查報告”。調(diào)查選取了北京、上海、廣州、哈爾濱、長沙、蘭州、大連、太原、成都、寧波等10個大中城市，發(fā)放問卷1050份，回收有效問卷1024份，有效回收率為97.52%

　　本次選取的被訪者為18～60歲有經(jīng)常性收入的城市女性，她們的平均年齡為36歲。被訪者中公務(wù)員/事業(yè)單位職工占34.4%，公司/企業(yè)員工占39.2%，個體經(jīng)營者/自由職業(yè)者占20.8%，退休女性占5.7%。被訪者中有大專及以上學(xué)歷教育背景的達77.2%，其中70.8%的女性已婚。

　　調(diào)查表明2010年度女性消費呈現(xiàn)四大特點：服裝服飾、旅游、健康和與車相關(guān)的支出。與往年相比，2010年女性用于購車、學(xué)車以及其他與車相關(guān)的開支有了較大的增加。“與車相關(guān)”的開支首次進入女性年度消費的前四位。

　　調(diào)查顯示，2011年城市女性在拉動內(nèi)需擴大消費領(lǐng)域?qū)φ乃拇笃谕谝皇?ldquo;加強政府監(jiān)管，保障食品安全”;第二是“控制食品及日常生活用品價格”;第三是“堅決調(diào)控房價”;第四是“對綠色環(huán)保節(jié)能低碳產(chǎn)品實施補貼”。

　　調(diào)查還顯示2011年城市女性消費預(yù)期有三大熱點：服裝服飾、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品。近六成被訪者2011年有出游計劃，預(yù)期平均開支近萬元;近七成被訪者2011年有投資計劃。

　　十屆全國人大常委會副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮在講話中指出：中國女性消費高層論壇既是一個理論講壇，又是女性消費課堂，更是企業(yè)和社會組織獲取經(jīng)濟及消費信息的重要平臺。顧秀蓮認為：擴大女性美麗消費，發(fā)展女性消費市場，重點要解決四個方面的問題：第一，實現(xiàn)婦女就業(yè)，是擴大女性美麗消費和消費市場的重要前提。只有解決婦女的就業(yè)問題，才能確保婦女有穩(wěn)定的收入來源，形成現(xiàn)實的消費能力;第二，提高城鄉(xiāng)婦女的勞動報酬，增加低收入婦女的收入。要做到收入增長與經(jīng)濟發(fā)展同步，勞動報酬增長與勞動生產(chǎn)率提高同步;第三，健全社會保障體系，解除城鄉(xiāng)婦女?dāng)U大消費的后顧之憂，減緩家庭主婦抑制即期消費的心理因素，促進她們放心地敢于增加即期消費，推動女性消費結(jié)構(gòu)升級和規(guī)模擴大。第四開展消費教育，提升女性科學(xué)消費能力。做一個聰明和理智的消費者是我們每一個消費者的使命。如果說增加就業(yè)、提高收入和健全社會保障是解決城鄉(xiāng)居民有錢“敢”消費的問題，那么消費教育則是解決消費者“會”消費的問題。

　　中國消費者協(xié)會副秘書長柴保國在會上說：在當(dāng)前的消費領(lǐng)域，女性消費市場正在不斷發(fā)展、完善并走向成熟。女性在決定家庭消費方面已開始從傳統(tǒng)的日常生活消費拓展到電子產(chǎn)品、理財、購車、購房等家庭主流消費上;從女性自身的美麗消費、形象消費正過渡到家庭成員整體的健康消費、低碳消費方面;同時，從女性個體消費上來講，很多現(xiàn)代女性已不再滿足于逛街購物，而是走向大自然，陶冶情操，放松身心，不僅僅注重修飾外表，更注重自身的內(nèi)涵修養(yǎng)。在此背景下，如何贏得女性消費者的“貨幣選票”，適應(yīng)女性從基本生活消費需求向高層次消費需求的發(fā)展，進一步開拓女性消費市場，引領(lǐng)女性消費潮流，保護女性消費權(quán)益，應(yīng)該引起社會各界的高度關(guān)注。

　　據(jù)介紹，本屆論壇由全國婦聯(lián)宣傳部、中國消費者協(xié)會、中國婦女雜志社、中國家庭文化研究會、華坤女性消費指導(dǎo)中心、華坤女性生活調(diào)查中心主辦的，由深圳市贏家服飾有限公司、康泰納仕(中國)、歐萊雅(中國)、萬事達卡國際組織支持的，中國服裝協(xié)會、北京市服裝紡織行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。本屆論壇主題是“美麗消費引領(lǐng)女性消費市場–中國城市女性服裝服飾消費現(xiàn)狀及趨勢”。