營銷時要“謹小慎微”

　　10月03日訊，說到最近爭議最大的電視劇，恐怕非《紅樓夢》莫屬了，無論是從人物形象、造型，還是對白等等，都招惹來一陣批評。無獨有而，之前的另一部翻拍四大名著之一的《三國演義》，也有針對其中對白的批評。而與之前的版本對比時，雖然新劇集無論是在成本、特效還是規模上都占據上風，但在評比中，卻有新不如舊的聲音。

　　從營銷的角度來說，新版的紅樓吸引了眾多人的關注，雖然飽受爭議，批評者眾多，但還是有眾多人守在電視機或電腦前觀看，這個品牌已經得到極大的曝光度，品牌形象，使觀看者喪失對其后續行為的信心。

　　對企業來說，隨著近期眾多企業一系列的負面新聞產生，其所產生的影響已經影響到同行業的企業，使整個行業都產生了危機。但一些透支信用的營銷手段還是屢見不鮮。究其原因，還是因為在市場激烈的競爭下，想要獲得更大的市場份額、刺激消費者購買自己產品，企業缺乏足夠創新的營銷手段，同時在進行營銷活動時以自我想法為核心進行考慮，忽略消費者的真實感受，特別是在進行前期營銷策劃時，市場人員的想法大多是根據自己的猜測進行，而非根據市場的調查為依據進行策劃。而無論是事件營銷還是傳統的營銷方式，為吸引關注度，用一些不合理的內容和看點作為吸引客戶的關注點，雖然品牌會被更多的人所熟知，但其中更多的是一些負面的印象，而非對企業有長期幫助的效果。

　　多數企業明白營銷成敗的關鍵因素在與對市場的理解，但在滿足消費者口味的同時，企業又自然而然的提升了消費者的口味，就像當消費者吃慣了嘗遍了大部分的美食，如果沒有更新、更好的東西，就無法刺激消費者的口感。目前雖然各行業在技術方面的成長速度堪稱驚人，但消費者對要求同樣驚人，因此有一些企業采用了虛假營銷的方式，在營銷過程中，或者夸大產品，或者偷換概念。由于缺乏比較完善的監管制度，所以使得這類企業都抱著僥幸的心理。

　　無論是為了博得關注而采取激進的營銷方式，還是進行虛假宣傳，其都是在透支自己品牌信用的行為。如果同一種產品，在廣告和宣傳中的形象與實際用起來有太大的差別，企業在消費者眼中的印象會一落千丈，而其所創造的針對企業的消極輿論，對企業的影響是長期又沉重的。因此，在進行營銷時要謹小慎微。