マーケティングには「慎重に」

最近最も論爭の多いドラマといえば、「紅樓夢」ではないだろうか。人物像や造形、セリフなどから批判が殺到している。ユニークではなく、これまでの別のリメイク4大名作の1つである『三國志演義』にも、そのセリフに対する批判があった。これまでのバージョンと比較すると、新ドラマはコスト、特効、規(guī)模においても優(yōu)位に立っているが、評(píng)価の中では、新は舊に及ばないという聲がある。

マーケティングの観點(diǎn)から言えば、新版の紅樓は多くの人の注目を集め、議論に苦しみ、批判者が多いが、テレビやパソコンの前で見ている人が多く、このブランドはすでに大きな露出度を得ている。マーケティングの影響力は大きくないとは言えない。しかし、一方では、このようなマーケティング効果は必ずしも良質(zhì)ではなく、マイナスコメントはそれを相殺しやすいブランドイメージは、視聴者にその後続行為に対する自信を失わせる。

企業(yè)にとって、最近の多くの企業(yè)の一連のマイナスニュースの発生に伴い、その影響はすでに同業(yè)界の企業(yè)に影響を與え、業(yè)界全體に危機(jī)をもたらしている。しかし、一部の貸越信用のマーケティング手段は珍しくない。その原因は、やはり市場の激しい競爭の下で、より大きな市場シェアを獲得し、消費(fèi)者が自分の製品を購入することを刺激したいためであり、企業(yè)は十分な革新的なマーケティング手段が不足していると同時(shí)に、マーケティング活動(dòng)を行う際には自分の考えを核心として考え、消費(fèi)者の実感を無視し、特に前期マーケティング企畫を行う際には、市場関係者の考えの多くは、市場の調(diào)査を根拠にして計(jì)畫するのではなく、自分の推測に基づいて行うことが多い。イベントマーケティングであれ伝統(tǒng)的なマーケティングであれ、注目度を引き付けるために、いくつかの不合理な內(nèi)容と見どころを顧客を引き付ける注目點(diǎn)として使用し、ブランドはより多くの人に知られるだろうが、その中には企業(yè)に長期的に役立つ効果ではなく、否定的なイメージが多い。

多くの企業(yè)は、マーケティングの成否の重要な要素が市場しかし、消費(fèi)者の好みを満たすと同時(shí)に、企業(yè)は自然と消費(fèi)者の味を向上させ、消費(fèi)者が大部分の美食を食べ慣れているように、更新されていなければ、消費(fèi)者の食感を刺激することはできない。現(xiàn)在、各業(yè)界の技術(shù)面での成長速度は驚くべきものだが、消費(fèi)者の要求は同様に驚くべきものであるため、マーケティングの過程で製品を誇張したり、概念をすり替えたりする虛偽マーケティングを採用している企業(yè)もある。比較的完備した監(jiān)督管理制度が欠けているため、このような企業(yè)は幸運(yùn)な心理を抱いている。

注目を集めるために急進(jìn)的なマーケティングをしても、虛偽の宣伝をしても、自分のブランドの信用を借りている行為だ。もし同じ製品であれば、広告や宣伝におけるイメージと実際に使用するにはあまりにも大きな違いがあり、企業(yè)の消費(fèi)者の目に映るイメージは急落し、企業(yè)に対するネガティブな世論は、企業(yè)に與える影響は長期的で重い。そのため、マーケティングを行う際は細(xì)心の注意を払う必要があります。