運動服飾行業(yè)將在O2O環(huán)境下加速改革

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2013年上半年，國內(nèi)體育用品巨頭李寧、中國動向、361°、安踏、匹克、特步6大品牌累計關閉門店數(shù)量達2249家。服裝行業(yè)的關店潮從運動品牌、休閑品牌蔓延至男裝甚至女裝品牌。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球公布的截至2013年12月末的業(yè)績顯示，僅去年一年即在華關店38家。

　　中國服裝協(xié)會專職副會長王茁認為，“線上線下”強烈反差的背后，彰顯的便是消費者當前消費行為的變革：線上消費已成習慣，而線下消費已經(jīng)從原來的純消費轉(zhuǎn)變?yōu)榛芋w驗，包括分享娛樂等因素，表明消費者對于線上、線下零售習慣的認知變革。在專業(yè)市場與電子商務的磨合過程中，一些市場進行了孜孜不倦的探索和創(chuàng)新，并不約而同地把目光鎖定在線上線下聯(lián)動的模式上，選擇了O2O模式，將實體市場與互聯(lián)網(wǎng)交易加以結(jié)合。

　　O2O將改變整個服裝零售行業(yè)的發(fā)展版圖，而O2O的核心是大數(shù)據(jù)技術，大數(shù)據(jù)來源于社交網(wǎng)站，代表了一個個網(wǎng)民的真實想法，反映了他們的確切需求。因此，對于O2O時代的服裝業(yè)而言，“消費者”不再是一個籠統(tǒng)模糊的群體，而是一個個由海量而碎片化的數(shù)據(jù)支撐起來的“整體的人”。

　　回首2014年各行各業(yè)利用O2O模式所創(chuàng)造的驚人業(yè)績，人們不禁感嘆著O2O忽如一夜春風來的強大魅力。反觀服裝行業(yè)，就在中國服裝行業(yè)認為即將迎來市場復蘇之時，迎來的卻是電子商務的大行其道。電商瘋狂瓜分市場，線下實體店大幅縮水，甚至淪為線上銷售的“試衣間”。實體銷售慘淡的同時，雙11、雙12、手機淘寶節(jié)、微信購物等新型模式卻以迅雷不及掩耳之勢飛速擴張，消費者的網(wǎng)購熱情一路瘋漲，而服裝一直是網(wǎng)購產(chǎn)品中穩(wěn)居前三名的重要品類。

　　由此，業(yè)內(nèi)達成共識，市場低迷只是一種假象，人們對于服裝的消費熱情還遠未得到滿足，新的消費需求和期望正在不斷產(chǎn)生，消費升級和社會轉(zhuǎn)型的同時也給服裝業(yè)帶來了諸多的消費盲點和商業(yè)機會。

　　因此，進入2015年，很多專業(yè)市場會選擇O2O模式，把線上線下結(jié)合起來，為了更好地進行線上線下聯(lián)動、互利共贏，他們多次試水，探索出一條條新路。