奢侈品市場經(jīng)營低迷 未來路在何方

　　近日，娃哈哈旗下奢侈品商場—娃歐商場在外地打算退租離場，正所謂“一葉知秋”，其經(jīng)營困難不僅是個案，更印證了國內(nèi)奢侈品行業(yè)整體業(yè)績下滑的事實。去年開始，此前高歌猛進的國內(nèi)奢侈品消費出現(xiàn)“急剎車”，今年市場依舊低迷。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，各項“規(guī)定”、“禁令”等的貫徹落實，使得節(jié)儉風盛行，國內(nèi)奢侈品市場的萎縮已是大勢所趨。那么，本市奢侈品市場銷售狀況如何?未來將向哪個方向轉(zhuǎn)型?記者進行了調(diào)查走訪。

　　某國際品牌市場總監(jiān)陶先生告訴記者，從2009年入駐本市某高端百貨至今，今年市場最清淡。從去年開始，很多品牌都是零增長或負增長，甚至有部分品牌“撤柜”。根據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，去年奢侈品市場同比增長率只有2%，2012年是7%，2011年是30%。報告預計今年國內(nèi)奢侈品市場增長率將與去年持平。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，奢侈品市場萎縮與國內(nèi)相關(guān)政策直接相關(guān)。特別是商務(wù)送禮的數(shù)量降低，使得男士服裝和腕表兩個品類的跌幅最快。消費領(lǐng)域?qū)＜亿w萍認為，消費者越來越方便地去境外購買，或是委托朋友或“海淘”代購，也是國內(nèi)市場萎縮的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)消費者購買的奢侈品中，超過半數(shù)是在海外消費的。

　　即便目前國內(nèi)奢侈品市場日趨萎縮，各奢侈品巨頭依舊習慣性地漲價。記者走訪本市多家高端百貨發(fā)現(xiàn)，與去年相比，法國珠寶品牌卡地亞提價6%到10%;香奈兒漲幅約15%;意大利品牌菲拉格慕部分商品平均提價400元。由于奢侈品“年年漲價”，商家甚至拿“保值增值”作為宣傳噱頭，給消費者“買金買銀，不如買奢侈品”的錯覺。對此，趙萍表示，奢侈品定期漲價是一種營銷策略，消費者指望其實現(xiàn)資產(chǎn)的“保值增值”并不現(xiàn)實。

　　記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，奢侈品多個品牌都有促銷活動，“討好消費者”也成為其重要的營銷策略。以往，國內(nèi)消費者每年購買奢侈品超過千億美元，支撐起全球奢侈品市場的半壁江山。那么，未來市場將如何變化?對此，專家周婷認為，未來3年到5年，國內(nèi)奢侈品市場將更加趨于理性;奢侈品在中國最容易賺錢的時代已經(jīng)過去，消費者將更加關(guān)注“性價比”;過去很多人購買奢侈品是為了炫富，未來將更加注重品質(zhì)和文化內(nèi)涵。