企業(yè)要做好技術(shù)和渠道功課 提升反應(yīng)能力

　　中國(guó)服裝業(yè)正迎來(lái)拐點(diǎn)

　　在資本和商貿(mào)領(lǐng)域有深入研究的中國(guó)著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家、比藍(lán)國(guó)際投資顧問(wèn)有限公司總裁李凱洛表示，中國(guó)服裝業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)細(xì)分在快速裂變、銷售渠道下沉明顯、電商快速滲透、資本成為產(chǎn)業(yè)組合的關(guān)鍵力量，這些都表明中國(guó)服裝業(yè)正迎來(lái)拐點(diǎn)。未來(lái)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)十大趨勢(shì)，包括設(shè)計(jì)師品牌的崛起、F2C(工廠直接到消費(fèi)者)模式興起、大工業(yè)告別舞臺(tái)即小批量快速反應(yīng)的柔性制造生產(chǎn)模式大行其道、O2O(線上線下互動(dòng))模式興起等趨勢(shì)都將深度影響服裝業(yè)的運(yùn)作模式。

　　“在這些趨勢(shì)中，資本快速進(jìn)入服裝產(chǎn)業(yè)，將以前所未有的力度改變服裝企業(yè)的思維和運(yùn)作方式，從而引爆商業(yè)勢(shì)能，進(jìn)而改變和影響中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。”李凱洛認(rèn)為，資本在中國(guó)服裝業(yè)的變革中正發(fā)揮著最為重要的力量。

　　國(guó)內(nèi)服裝需搶占流行引領(lǐng)權(quán)

　　“為什么大家看中國(guó)的時(shí)尚秀，挑毛病的多、夸成績(jī)的少，而相反，如果是DIOR(迪奧)的秀，更多的人是帶著崇拜和學(xué)習(xí)的眼光呢?”東華大學(xué)教授、上海服飾博物館館長(zhǎng)卞向陽(yáng)教授說(shuō)，其實(shí)最關(guān)鍵還是品牌對(duì)于時(shí)尚文化的引領(lǐng)力，使得無(wú)論是設(shè)計(jì)師、業(yè)界還是消費(fèi)者都對(duì)其信服。

　　卞向陽(yáng)認(rèn)為，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要指向，服裝品牌作為產(chǎn)業(yè)的重要因素，其文化驅(qū)動(dòng)作用會(huì)日漸顯著，中國(guó)服裝品牌也需要利用文化特征，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中走向高端，搶占流行引領(lǐng)權(quán)。同時(shí)，在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該首先保持好傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，寧波在這方面的優(yōu)勢(shì)很大。

　　大眾品牌是未來(lái)的大趨勢(shì)

　　“優(yōu)雅與簡(jiǎn)約應(yīng)該是當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)流行趨勢(shì)的兩個(gè)關(guān)鍵詞。”韓國(guó)設(shè)計(jì)師吳鎮(zhèn)郁說(shuō)。吳鎮(zhèn)郁曾在美國(guó)馬里蘭州藝術(shù)學(xué)院等院校學(xué)習(xí)，從事男女裝設(shè)計(jì)近26年，2006年來(lái)到中國(guó)，已與國(guó)內(nèi)30多家男女裝品牌合作，深諳國(guó)內(nèi)流行之道。他給寧波服裝企業(yè)的建議是，設(shè)計(jì)師的大眾品牌或者說(shuō)中高端的大眾化品牌將是未來(lái)的大趨勢(shì)。“作為法國(guó)設(shè)計(jì)師大眾品牌的agnes bh和A.P.C的歷史及發(fā)展都驗(yàn)證了這一點(diǎn)，是最好的借鑒。”

　　打造品牌應(yīng)從細(xì)節(jié)入手

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京白領(lǐng)時(shí)裝公司董事長(zhǎng)苗鴻冰從事服裝行業(yè)20多年，將白領(lǐng)公司打造成為一家擁有4大高級(jí)女裝品牌的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)，創(chuàng)造了時(shí)尚女裝單店單日銷售額破百萬(wàn)的銷售奇跡。

　　他以自己的經(jīng)歷告訴大家，一個(gè)成功的服裝品牌，要擁有與眾不同的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)的時(shí)裝必須要有非常好的創(chuàng)意、極具個(gè)性特色、并且要有合理的定價(jià)和讓客戶感動(dòng)的增值服務(wù)，帶給顧客幸福的憧憬;為此要從細(xì)節(jié)入手開展服裝設(shè)計(jì)和終端店鋪設(shè)計(jì)、發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)、舞美設(shè)計(jì)等，以出人意料的創(chuàng)意、時(shí)尚流行的作品、決不妥協(xié)的細(xì)節(jié)、精致人性的服務(wù)贏得高朋滿座的人氣和受人追捧的知名度。

　　“無(wú)論形勢(shì)如何變幻，一切要從細(xì)節(jié)入手，以顧客為核心開展創(chuàng)意并吸收顧客的建議和意見(jiàn)開展設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)，這樣才能立于不敗之地。”苗鴻冰說(shuō)。