2012-2016年羊毛衫市場研究分析

　　世界綿羊毛產量較大的有澳大利亞、前蘇聯(lián)、新西蘭、阿根廷、中國等。綿羊毛按細度和長度分為細羊毛、半細毛、長羊毛、雜交種毛、粗羊毛等5類。中國綿羊毛品種有蒙羊毛、藏羊毛、哈薩克羊毛。大洋洲原毛產量占世界原毛總量的40%左右。澳大利亞主要生產細毛，新西蘭主要生產半細毛,個體產毛量年平均達5.0千克以上。南美洲的產毛水平也較高。澳大利亞、新西蘭、蘇聯(lián)和中國是羊毛主要生產國，其產量約占世界羊毛總產量的60%。羊毛主要輸出國除澳大利亞和新西蘭外，還有阿根廷和烏拉圭以及南非等。

　　我國羊毛衫業(yè)已不缺品牌。目前登記使用"純羊毛標志"的國內羊毛衫企業(yè)有180家。由此可見，我國羊毛衫市場競爭多么激烈。目前羊毛衫仍然是工薪族過冬的主要服裝，因而有巨大的市場潛力。雖然羊絨衫的興起給羊毛衫市場沖擊很大，然而由于羊絨原絨產量低，紗線強度不夠，不耐磨，不易打理，不能成為大眾產品，所以代替不了羊毛衫。一邊是巨大的市場，一邊是激烈的競爭，能夠脫穎而出的只有名牌。而我國羊毛衫業(yè)，缺的正是名牌。羊毛衫時尚化的消費趨勢，自然給服飾設計業(yè)帶來了新的機會。其一方面要抓緊研究市場，研究不同消費者個性化的需求，另一方面要積極與羊毛衫品牌企業(yè)建立起戰(zhàn)略合作伙伴關系。時尚化消費不僅體現(xiàn)在款式上，也體現(xiàn)在面料上。供應商要認真研究這一變化，及其對原料帶來的新的需求變化，從而積極開發(fā)新的原料。羊毛衫的時尚化、名牌化，將會引起羊毛衫專賣店的興起，零售商在進行傳統(tǒng)的大商場銷售模式基礎上，應積極著手研究專賣店這一營銷模式。2011年羊毛衫市場前十位品牌市場綜合占有率合計為31.83%。鄂爾多斯奧群和恒源祥占據前兩位；海爾曼斯位居第三；第四位以后品牌依次是鹿王、比其、金利來、天山、夢特嬌、賽兔和褚老大，市場綜合占有率均較低，競爭激烈。

　　近幾年我國羊毛衫行業(yè)速度較快，受益于羊毛衫行業(yè)生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，羊毛衫行業(yè)在國內和國際市場上形勢都十分看好。進入2012年我國羊毛衫行業(yè)面臨新的形勢，由于新進入企業(yè)不斷增多，上游原材料價格持續(xù)上漲，導致行業(yè)利潤降低，因此我國羊毛衫行業(yè)市場競爭也日趨激烈。面對這一現(xiàn)狀，羊毛衫行業(yè)業(yè)內企業(yè)要積極應對，注重培養(yǎng)創(chuàng)新能力，不斷提高自身生產技術，加強企業(yè)競爭優(yōu)勢，于此同時羊毛衫行業(yè)內企業(yè)還應全面把握該行業(yè)的市場運行態(tài)勢，不斷學習該行業(yè)最新生產技術，了解該行業(yè)國家政策法規(guī)走向，掌握同行業(yè)競爭對手的動態(tài)，只有如此才能使企業(yè)充分了解該行業(yè)的動態(tài)及自身在行業(yè)中所處地位，并制定正確的策略以使企業(yè)在殘酷的市場競爭中取得領先優(yōu)勢。{page_break}

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，深入分析我國羊毛衫行業(yè)市場情況，研究羊毛衫行業(yè)企業(yè)情況，主要依據了中國農業(yè)部、國家統(tǒng)計局、中國工業(yè)和信息部、國家商務部、中國消費者協(xié)會、中國羊毛行業(yè)協(xié)會、中國紡織行業(yè)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志基礎信息以及各省市相關統(tǒng)計單位等公布和提供的大量資料，對羊毛衫行業(yè)的供給與需求狀況、各子行業(yè)的發(fā)展狀況、消費市場情況、競爭格局等進行了分析，并對羊毛衫行業(yè)的發(fā)展預測與策略進行了深入探討。本報告是羊毛衫相關企業(yè)和單位以及計劃投資于羊毛衫行業(yè)的企業(yè)和投資者等準確了解目前羊毛衫行業(yè)市場發(fā)展動態(tài)，把握羊毛衫行業(yè)消費現(xiàn)狀與趨勢，制定市場策略的必備的重要決策參考資料。