踩著紐約男裝周尾巴 中國男裝還缺什么

　　近日來，紐約男裝周都已謝幕，嗆了米蘭男裝周的場子，Pitti Immagine Uomo轟轟烈烈的折騰了4天，讓徐志摩筆下充滿古典文化的翡冷翠結實的“熱”了一把。

　　“入口處的長短鏡頭，不亞于紅地毯，而拍攝者們是到處可以自由拍攝的，被拍攝者都不會反對。如果有人將鏡頭對準你，算是一種肯定。這么說吧，我們在網絡，雜志，媒體，甚至微信朋友圈里所看到的男裝帖子里面的街拍圖片，八成來自這里，毫不夸張。”寧波杉杉服裝品牌經營有限公司董事長、寧波杉杉時尚品牌經營有限公司CEO魯俞江如是說。

　　中國的男裝行業在調整

　　像Ermenegildo Zegna 集團說的一樣，中國已經成為了意大利最親密的貿易伙伴之一，中國的企業家去Pitti Uomo參觀學習，將國際品牌引入中國市場，同時中國品牌也在Pitti Uomo上開拓國際疆土，這一切看起來相當和諧。但將鏡頭從意大利轉到中國，一些問題出現了。

　　在中國，相比女裝市場的競爭激烈，男裝市場一直較為平穩，但這種平穩在去年被打破了。或許也與受到國際品牌的沖擊有關，多家中國的男裝上市公司去年業績均出現下滑，Wind數據顯示，截至4月8日，按照申銀萬國行業分類，11家上市男裝公司中除九牧王外已有10家披露2013年年報和業績快報，其中8家公司凈利負增長，同比下滑幅度最大超過八成。

　　整體來看，報喜鳥、希努爾、步森股份3家公司業績下滑較大。根據該3家公司披露的2013年財報顯示，去年該3家公司實現歸屬于母公司股東的凈利潤分別為1.47億元、0.73億元、0.06億元，凈利潤同比下滑69.29%、47.52%、85.21%。七匹狼之前召開的2014 年兩季訂貨會預計都出現了雙位數下降，雅戈爾項業務的凈利潤僅為6.44億元，同比大降21.37%。{page_break}

　　雖然呈現負增長的是中國本土品牌，但已然影響到了整個中國男裝市場。據記者了解，今年以來，整個男裝零售市場仍舊疲軟，消費者消費意愿未見明顯復蘇。據調查，百家重點大型零售企業今年1~2月的零售額顯示，服裝零售量累計下滑5.3%，增速較上年同期回落7.3個百分點。

　　終端消費不景氣、政府反腐、電商低價打折、同質化競爭加劇、實體店銷售份額下滑等成為中國男裝品牌和國際男裝品牌共同面臨的問題。在困境下，多家服裝公司已摒棄粗放式增長方式開始謀新求變，一些男裝品牌開始感受到渠道精細化管理的重要性，開始果斷關閉部分低效及無效店鋪。部分國際品牌為了更好地適應中國市場，也開始大力發展線上銷售。

　　東方證券在研究報告指出，男裝整體調整晚于全行業，經過去年的去庫存及渠道調整措施，行業庫存壓力有所減輕，各品牌營運質量得到一定改善，但主動調整與經營轉型成效尚不明顯，預計2014 年男裝行業去庫存及渠道調整的過程仍將繼續，預計最快也要到2015 年開始好轉。

　　看著Pitti Uomo上的花美男們，真心希望中國以及全球的男裝行業加快發展的腳步，讓帥哥充滿世界的每個角落。