中高檔男裝傍洋名誤導(dǎo)消費者

　　“現(xiàn)在百貨商場中高檔男裝品牌八成以上的服裝都是‘洋名’，這些產(chǎn)品大多來自廣州、惠州等地。”廣東高尼奧實業(yè)有限公司總經(jīng)理曾富浩表示。而奶粉行業(yè)的“洋品牌”大概有200個左右。

　　連日來記者在廣州一些百貨商場等零售市場走訪發(fā)現(xiàn)，中高檔品牌男裝、珠寶、日化行業(yè)的傍“洋名”現(xiàn)象十分普遍。有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然這樣做并非違法，但是國產(chǎn)貨掛外國注冊的牌子的做法有欺詐消費者之嫌，不少消費者和業(yè)內(nèi)人士希望有關(guān)部門能及時界定、規(guī)范這種挾“洋”自重的現(xiàn)象。

　　服裝：男裝“挾洋自重”價格離譜

　　凱迪東尼、路卡迪龍、爵士丹尼、馬思圖、迪賽……記者在天河城百貨、廣百、廣州友誼、摩登百貨等在多家百貨商場男裝區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，不少男裝名稱都叫得很“洋氣”。在天河城百貨一家某“洋名”男裝品牌柜臺前，記者隨意挑選了一件短袖襯衫，標(biāo)價為1280元，而一些標(biāo)示含有桑蠶絲成分更是要價2680元，售貨員告訴記者，現(xiàn)在夏季服裝清貨可以打5折。當(dāng)記者詢問該品牌出自哪里時，售貨員毫不猶豫地回答說，德國品牌服裝。當(dāng)記者詢問，為什么吊牌產(chǎn)地寫明是廣州時，售貨員說：“產(chǎn)品在廣州生產(chǎn)，現(xiàn)在很多國外品牌服裝都在國內(nèi)生產(chǎn)，如果全部進(jìn)口那價格會很貴。”隨后記者在國家工商行政管理總局網(wǎng)站上進(jìn)行了查詢，網(wǎng)站上顯示，該品牌的申請人是李×順，注冊公司是廣州×彩貿(mào)易有限公司，申請時間是2002年。

　　在廣州友誼男士館路卡迪龍男裝品牌專柜號稱是意大利品牌，不過在記者再三追問下，銷售人員坦承該品牌是從廣州流花服裝批發(fā)商圈發(fā)家的。記者隨后走訪的過程中，多個柜臺的售貨員都稱自家的品牌來自國外，其中又以來自意大利和法國的居多，而這些取“洋名”的商品的產(chǎn)地基本都產(chǎn)自廣州、上海、福建等地。

　　珠寶：傍香港名牌誤導(dǎo)消費者

　　記者多方調(diào)查后了解到，目前廣州市場上真正的國際珠寶品牌無非有卡地亞、蒂芙尼、寶格麗、梵克雅寶等幾家;來自香港的則有周大福、周生生、謝瑞麟、六福、金至尊等等，國外及香港知名品牌屈指可數(shù)，但仍然有不少國內(nèi)品牌宣稱自己是來自歐洲某個國家或來自香港，有皇家御用鉆石飾品的血統(tǒng)等等。

　　其中自稱來自香港的國內(nèi)珠寶品牌數(shù)不勝數(shù)，六×典雅、金×福。然而當(dāng)記者嘗試撥打這些品牌的香港電話時，卻顯示為空號，或者無法接通，無人接聽。

　　對此，六福集團(tuán)市場推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人陳佩妍鄭重指出，記者提到的這些品牌跟“六福”不存在任何關(guān)系，六福集團(tuán)旗下除了“六福”，亦并無其他品牌。

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　　她認(rèn)為，這些品牌并非香港品牌，消費者在不了解行業(yè)知識的情況下極易被誤導(dǎo)。

　　日化：“洋品牌”來自本地批發(fā)市場

　　在日化產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)，記者了解到，很多品牌的公司名稱一欄都會同時標(biāo)注兩個名稱，比如：“意大利×××國際集團(tuán) 廣州市×××化妝品有限公司”，還有一種形式就是直接寫“中國區(qū)營銷中心”或“中國區(qū)總代理”等字樣，雖然不直接表明，但讓消費者感覺其是來自國外的品牌。還有更直接的是在廣告宣傳中直接告訴消費者自己的身份，比如某護(hù)膚品的廣告語是“來自法國水自然的護(hù)膚品牌”，還有的就標(biāo)榜自己獲得了外國某個品牌授權(quán)，同時在品牌的背后還有一段或唯美或感人或具有淵源歷史的品牌故事。

　　廣州某公關(guān)公司負(fù)責(zé)人彭先生告訴記者，現(xiàn)在的“洋馬甲”相對幾年前來說已經(jīng)是在不斷“升級”，以前很多品牌說白了就是完全杜撰瞎編，沒有任何依據(jù)，唯一的依據(jù)就是看市場看哪個品牌做得好、有賣點、有熱點，就依葫蘆畫瓢照著做。而現(xiàn)在很多品牌會投入更大，戲也做得更足，一般消費者很難覺察。比如，現(xiàn)在很多所謂“洋品牌”不直接說來自哪個國家，而是直接說添加了來自哪個國家的溫泉水或海洋水，在成分上做文章，圍繞成分編造離奇故事。

　　近日，有消費者報料稱，“九美子”的化妝品其實也是本土產(chǎn)品。記者登錄九美子官網(wǎng)，打開其廣告宣傳片，以日本的國花櫻花作為背景主色調(diào)，搭配以日本富士山、和服剪影等經(jīng)典日本元素，而就是這個渾身散發(fā)著日式風(fēng)情的品牌，實際上卻跟日本一點關(guān)系也沒有。記者在國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站上查到，其注冊人為“廣州九美仟惠生物科技有限公司”，注冊地址就在廣州市越秀區(qū)環(huán)市東路371-375號某大廈南塔2701、2715-2718室，同時該品牌除了被注冊為化妝品外，還注冊了珠寶首飾。

　　另外，九美子在2003年已經(jīng)注冊過一次，注冊人是“曾×勇”，注冊地址是廣州市機(jī)場路興發(fā)廣場14街13號，這與九美子宣稱進(jìn)入廣州的時間相一致，而商標(biāo)圖像中的“JIMMI”也與現(xiàn)在九美子官網(wǎng)的域名一致，這個所謂的來自日本的“洋品牌”，實際上最初的出生地就是白云區(qū)批發(fā)市場。記者致電廣州九美仟惠生物科技有限公司董事長兼總經(jīng)理曾×勇，其也明確表示，九美子就是本土品牌。

　　冠了“洋名”不能自稱進(jìn)口貨

　　廣東華安聯(lián)合律師事務(wù)所律師江志宏接受采訪時表示，如果是在國內(nèi)注冊的品牌、由中國企業(yè)法人生產(chǎn)產(chǎn)品則屬于國產(chǎn)貨，即使是在國外加工的，也不能聲稱是進(jìn)口貨，在外國注冊的企業(yè)法人生產(chǎn)的產(chǎn)品才能稱作進(jìn)口產(chǎn)品，法律上對產(chǎn)品是否屬于進(jìn)口貨或者外國公司，是以《公司法》《民法通則》為準(zhǔn)。《消費者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，可以要求工商部門依法查處，消費者可以要求退貨并要求賠償，如不行，消費者可以欺詐為訴訟理向法院訴訟。

　　如是中國人在國外注冊的公司，即使在國內(nèi)找工廠代工，這個在法律上也是外國產(chǎn)品，雖然是中國制作但是身份是國外。“他們是穿了馬甲，鉆法律空子”。要杜絕這種現(xiàn)象，除了修改法律,別無他法。

　　觀點碰撞

　　“洋名”符合WTO貿(mào)易規(guī)則

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　　廣東省著名知識產(chǎn)權(quán)專家、律師尹學(xué)謙則認(rèn)為，品牌起“洋名”，恰恰是在WTO規(guī)則之下，符合中國法律及市場一體化原則的。

　　產(chǎn)品只要是進(jìn)海關(guān)就是進(jìn)口，稱作進(jìn)口商品沒有問題。國產(chǎn)品牌境外加工的產(chǎn)品，只要符合國家質(zhì)檢總局《產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)注規(guī)定》的要求，即所有產(chǎn)品銷售時只要把產(chǎn)品信息包括產(chǎn)地用中文表明即可，不能欺騙消費者。

　　尹學(xué)謙指出，其實商家的這種行為主要是利用消費者對國產(chǎn)品牌不信任、過分追求國外品牌的心理，希望用給自己品牌鍍上“洋貨”金。

　　王丁棉也認(rèn)為，不能一棒子打死國外代工現(xiàn)象，最重要的還是看產(chǎn)品的質(zhì)量。如果企業(yè)找的是當(dāng)?shù)貒艺J(rèn)可的有資質(zhì)的工廠代工，產(chǎn)品符合檢測標(biāo)準(zhǔn)，過關(guān)手續(xù)齊全，是合法途徑進(jìn)入中國的，這樣的產(chǎn)品相比走私入關(guān)的奶粉是有質(zhì)量保障的，也是符合WTO貿(mào)易精神的。

　　“傍洋名”途徑

　　服裝業(yè)

　　1通過國內(nèi)商標(biāo)代理公司注冊國外商標(biāo)，掛靠個國外總部辦公地址，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及品牌持有人都在中國

　　2是通過吸引海外企業(yè)成為小股東，然后正大光明地推廣自己的洋名。

　　奶粉業(yè)

　　1在國內(nèi)申請公司去國外委托加工

　　2中國人在國外找當(dāng)?shù)厝撕献骰锇椋栽摦?dāng)?shù)厝说拿x注冊品牌或者公司，實則由中國人操作運營公司

　　3注資國外牧場或工廠

　　【相關(guān)報道】

　　披件意大利“馬甲”萬余元搞定

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，注冊一個國外品牌幾千塊錢就可以搞掂。記者通過網(wǎng)絡(luò)查詢的結(jié)果是，注冊不同國家的商標(biāo)的收費標(biāo)準(zhǔn)不一樣。在淘寶網(wǎng)掛出國外商標(biāo)注冊申請公開價，公司申請注冊980元，個人則要1200元。

　　調(diào)查：注冊香港商標(biāo)要價約3000元

　　記者聯(lián)系到一家總部在北京的注冊國際商標(biāo)代理公司，該公司的工作人員蘇小姐表示，注冊意大利的商標(biāo)，費用大概在1.2萬元，而注冊香港的商標(biāo)為3000多元，提供服務(wù)包括前期查詢、注冊申請、審核和公告，完成注冊時間大約需要1年左右。公司申請注冊只需提供營業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件，商標(biāo)名稱和相關(guān)圖案的電子版。這位工作人員還坦言，目前很多國內(nèi)服裝廠家通過他們公司注冊國外商標(biāo)，而生產(chǎn)銷售都是在國內(nèi)，是營銷宣傳的一種商業(yè)策略。

　　最后，這名工作人員還特意叮嚀記者注意事項，在國外注冊完公司后不能直接在內(nèi)地生產(chǎn)，因為國外公司在內(nèi)地沒有實地經(jīng)營權(quán)，但其轉(zhuǎn)換也非常方便，要么找一家加工廠進(jìn)行商品生產(chǎn)的委托授權(quán)生產(chǎn)即可，要么在國內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)同步注冊，但宣傳時仍說自己是國外品牌。

　　“這樣做保證你什么問題都沒有，完全合法。”而迪賽男裝相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，雖然標(biāo)榜自己是意大利品牌，其實生產(chǎn)銷售卻在國內(nèi)，但只要服裝吊牌上注明產(chǎn)地是國內(nèi)，以及授權(quán)代理商、制造商、地址、電話等信息，不存在欺詐行為，就是合法的。“工商沒有規(guī)定國外品牌就一定要在國外生產(chǎn)，除非是寫原裝進(jìn)口。”

　　析因：傍個洋品牌就能定高價

　　為什么要傍“洋名”呢?原因其實很簡單，曾富浩表示，如果不宣稱是國外品牌，根本賣不上價;另一方面，相比女裝，商務(wù)男裝更易于模仿，而且變化較小，售賣周期可以很長，導(dǎo)致了洋名集中于這個領(lǐng)域。

　　馬王世家(香港)國際服飾有限公司總經(jīng)理助理陳曉凌告訴記者，目前服裝“洋名”大概可分為兩類，一類是，通過國內(nèi)商標(biāo)代理公司注冊國外商標(biāo)，掛靠個國外總部辦公地址，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及品牌持有人都在中國：另一類是通過吸引海外企業(yè)成為小股東，然后正大光明地推廣自己的洋名。她指出，到國外去注冊一個商標(biāo)然后在國內(nèi)生產(chǎn)銷售在業(yè)內(nèi)已不是什么秘密。而注冊一個洋品牌相當(dāng)容易，幾千元上萬元就搞定，而洋品牌更便于宣傳炒作也易被消費者接受，在一些高端百貨商場更能獲得商場位置好、銷售返點低等超“國民待遇”，甚至可以節(jié)約相當(dāng)可觀的一筆推廣費用。

　　多位百貨負(fù)責(zé)人均表示，百貨選擇品牌除了看注冊地外，更看重的是品牌在市場影響力和在消費者的號召力，在引進(jìn)品牌時更注重面料和設(shè)計。“這些品牌，不過無論是在國內(nèi)注冊還是國外注冊，只要設(shè)計和質(zhì)量好，檔次符合商場定位，我們都?xì)g迎。”廣州友誼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰也表示，廣州商業(yè)物業(yè)這幾年爆炸式增長，商場供大于求招商難度加大，對于百貨公司來說，引進(jìn)國外大牌，不僅要給好位置、大面積、低租金等進(jìn)場條件，甚至要商場倒貼裝修費用。

　　“洋名”可節(jié)約過半成本

　　知名乳業(yè)專家王丁棉指出，奶粉行業(yè)的“傍洋名”現(xiàn)象涌現(xiàn)，主要是源于市場需求，2008年三聚氰胺事件發(fā)生，國內(nèi)乳企出現(xiàn)信用危機(jī)，國內(nèi)消費者不相信國內(nèi)品牌，轉(zhuǎn)向選購洋品牌，消費者相信洋奶粉質(zhì)量的心理被利用，出現(xiàn)一批中國人海外注冊奶粉品牌的浪潮。“中國乳業(yè)市場，目前50%都是洋品牌”。

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　　王丁棉還告訴記者，這種模式成本很低，委托國外工廠加工僅需幾千萬就可以做，而若該公司自建牧場、廠房、買設(shè)備等需要資金2億元人民幣左右。此外，在國外申請公司和商標(biāo)的費用也不是很高，在澳大利亞2萬元左右就能注冊公司。

　　王丁棉告訴記者，奶粉行業(yè)起“洋名”多是在新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭等國家貼牌生產(chǎn)。主要有三種模式，一種是在國內(nèi)申請公司去國外委托加工，第二種是中國人在國外找當(dāng)?shù)厝撕献鳎栽摦?dāng)?shù)厝说拿x注冊品牌或者公司，實則由中國人操作運營公司。第三種模式更為成熟，屬于合作性質(zhì)，注資國外牧場或工廠等。三種模式的共性都是產(chǎn)品基本全部回國內(nèi)銷售。目前，以上三種模式的“洋品牌”大概有200個左右。

　　而業(yè)內(nèi)人士孫高旭表示，洋名窮出不盡最大的原因是利益驅(qū)動，處罰成本過低。按不正當(dāng)競爭法最多才罰20萬，處罰后，也很少有企業(yè)整改或召回其違法產(chǎn)品。即便處罰，他們早已獲得了因“洋馬甲”帶來的千萬倍利潤。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，九美子目前的年回款額大約在1個億左右，曾被指洋名的碧斯也基本有將近五六千萬元的回款。

　　提醒：消費者需防“洋名”的虛假宣傳

　　廣州市消委會秘書長李永強(qiáng)表示，一些所謂的“洋名”品牌，利用在代理公司在國外注冊一個商標(biāo)打“擦邊球”，但企業(yè)證照齊全、手續(xù)完備，從商標(biāo)法來看并沒有違法。

　　對此，李永強(qiáng)建議，如果消費者對某個品牌國外“身份”存在疑惑，除了要對品牌提供該國商標(biāo)注冊相關(guān)證件外，可以查實在該國是否有銷售網(wǎng)點，是否有辦公場所或科研機(jī)構(gòu);但如果有證據(jù)證明“洋名”存在虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者的行為，按《消費者權(quán)益保護(hù)法》消費者可以獲得與商品同等價格的賠償。廣州工商局市場處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只要企業(yè)提出的商標(biāo)注冊申請符合商標(biāo)法規(guī)定，不違反相關(guān)法律，就可以予以注冊并正常使用。國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品只要標(biāo)明產(chǎn)地信息真實，國外注冊品牌有授權(quán)委托國內(nèi)相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)，有授權(quán)代理商、制造商、地址、電話等信息，在目前法律環(huán)境下很難查處，除非能查明標(biāo)稱原裝進(jìn)口商品其實是國內(nèi)生產(chǎn)，這就可以處罰。

　　王丁棉也提醒，這種起“洋名”的代工方式或許存有品質(zhì)隱患。考慮到風(fēng)險和利潤，投資者不太可能選用最好的原材料，代工廠用料選擇會有私心。

　　記者觀察

　　欲棄“洋名”，民族品牌當(dāng)自強(qiáng)

　　近年來，從奶粉、家居、到服裝、珠寶、化妝品等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“洋品牌”綿綿不絕。

　　一方面，消費者有崇洋媚外的消費心理，盲目追求所謂昂貴的東西，忽略了產(chǎn)品本身真實價值。不可否認(rèn)，產(chǎn)品潮流設(shè)計話語權(quán)還在國外，尤其是歐美國家，許多品牌喜歡模仿;而一些企業(yè)為了節(jié)省品牌建設(shè)的時間，省去品牌建設(shè)的巨額投入，就“投其所好”弄個洋名提高自己的身份。這是國內(nèi)消費觀念還不成熟表現(xiàn)。當(dāng)然，單純指責(zé)消費者高看洋品牌并不完全正確。洋名在市場高溢價，弄個洋名可以高出幾倍甚至幾十倍的價錢，也引誘了部分不法企業(yè)突破道德底線，想盡辦法取個夠“洋氣”的名字，讓文案高手編一個更精彩的品牌故事等，也是“洋名”盛行的重要原因。

　　另一方面，目前市場競爭環(huán)境所逼的，現(xiàn)在一些百貨商場招商時喜歡給“洋品牌”超級待遇，如“洋品牌”就給安排到一樓主要位置，甚至給予低扣點、倒貼裝修費用等，而對于民族服裝品牌安排位置稍為次一些，甚至常常還找借口把民族服裝品牌“掃地出門”。儲如此類，讓這些所謂的“洋品牌”在市場上越來越吃香。

　　但是，在這里記者需提醒的是，那些已進(jìn)入或者準(zhǔn)備進(jìn)入洋名運作的商家們，縱然“洋名”的身份一時幫助你的產(chǎn)品更快的打入市場，甚至為代理商和消費者所接受。但當(dāng)企業(yè)做大做強(qiáng)，進(jìn)入品牌塑造階段之后，企業(yè)就會完全暴露在鎂光燈之下，品牌的身世就會變成說不清道路不明的事。

　　當(dāng)然，要真正根除“洋名”還是有一個過程，在日本、韓國都經(jīng)過對該國民族品牌不自信的過程;一方面需要國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)要對洋名保持高壓態(tài)勢，法律環(huán)境亟須完善;另外，就是還有待于本土品牌的崛起，需自身不斷“修煉內(nèi)功”，不斷提升美譽(yù)度才能被消費者從心底里接受。