服裝品牌傍洋名　本土企業(yè)緣何“媚外”

　　近年來服裝企業(yè)開始重視品牌發(fā)展，越來越多的本土企業(yè)開始將品牌發(fā)展作為企業(yè)的第一步，但發(fā)展品牌過程中究竟有沒有捷徑?

　　逛商場時各大品牌店會讓人眼花繚亂，但更讓人眼花繚亂的莫過于很多沒聽說過的品牌，尤其是拗口的洋品牌，然后標(biāo)著超高的售價在商場出售，這樣的品牌真的有消費者買賬嗎?為什么本土品牌都將洋名掛在嘴邊?本土品牌叫洋名就顯得高端大氣了?品牌除了名字外最重要的是什么?要發(fā)展品牌企業(yè)最重要的責(zé)任是什么?

　　企業(yè)緣何愛洋名

　　首先是利益上的需求，洋品牌在商場的標(biāo)價偏高，普通的品牌從八百到兩千甚至四五千，即使打折后利潤也非常可觀，近年來市場上冒出很多“洋品牌”，其價格也比國產(chǎn)服裝要貴很多，一般都得在千元以上甚至更高。雖然洋裝的價格高，但卻得到了很多消費者青睞，部分受訪市民表示，之所以選擇洋品牌，主要是因為質(zhì)量好，服裝樣式也比較獨特。

　　那么，這些洋品牌真的是純進口的外國貨嗎?對此，業(yè)內(nèi)人士透露稱，雖然商家都宣稱其服裝品牌是洋品牌，但洋品牌之間的差異卻很大。據(jù)了解，目前在市場上的洋品牌服裝，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進口，有的在國內(nèi)加工、銷售，但工藝、面料和設(shè)計等環(huán)節(jié)，都是嚴(yán)格按照洋品牌自身的規(guī)范要求去做;還有一種洋品牌其實是國產(chǎn)貨，完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運作，其設(shè)計生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊地是在國外，目前這類產(chǎn)品在商場中比較多見;此外還有一種所謂的洋裝根本連注冊地都不在國外，屬于偽造產(chǎn)地的假洋貨。

　　企業(yè)無奈順應(yīng)消費需求

　　洋品牌的火爆不僅僅是企業(yè)追求利潤所致，更多的是消費者需求，如果消費者有種“外國貨都是最好的”心理，企業(yè)就順應(yīng)消費者需求，給品牌取個洋名，然后在商場或者專賣店里標(biāo)出高價，這樣很多企業(yè)開始將品牌名稱偏向洋化，一部分企業(yè)處心積慮將品牌在國外注冊，意大利、德國、英國、瑞士，哪里時尚哪里去，還有一部分企業(yè)干脆只取個洋名，設(shè)計、生產(chǎn)、工廠等沒有一樣是國外的元素，這樣的產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠?性價比是否能滿足消費者需求?都是我們更要深入思考的問題。

　　適應(yīng)外貿(mào)市場需求

　　廣東省著名知識產(chǎn)權(quán)專家、律師尹學(xué)謙則認(rèn)為，品牌起“洋名”，恰恰是在WTO規(guī)則之下，符合中國法律及市場一體化原則的。

　　雖然很多服裝品牌喜歡取洋名，并不是每家企業(yè)都會以洋名來獲取國內(nèi)消費者的青睞，而是為了將品牌推向國際市場才將洋名做為品牌，商家的這種行為主要是利用消費者對國產(chǎn)品牌不信任、過分追求國外品牌的心理，希望用給自己品牌鍍上“洋貨”金。

　　服裝企業(yè)洋品牌途徑

　　第一條是通過國內(nèi)商標(biāo)代理公司注冊國外商標(biāo)，掛靠個國外總部辦公地址，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及品牌持有人都在中國，這樣品牌就是名正言順的國外品牌，只是貨還是中國貨，洋品牌的名字用的合理合法。在國內(nèi)的男裝、女裝和內(nèi)衣品牌中比較普遍。

　　其次是通過吸引海外企業(yè)成為小股東，然后正大光明地推廣自己的洋名。很多企業(yè)引入國外品牌的原因也是如此，不必大費周章的去國外注冊，又能掛上洋品牌，目前有很多品牌的童裝喜歡以這種方式用洋品牌。

　　小編后記：

　　從目前商場中的專柜以及品牌來看，使用洋品牌的不僅是服裝類產(chǎn)品，生活中方方面面都會涉及到，如珠寶喜歡榜香港品牌、日化產(chǎn)品喜歡榜日韓歐美品牌，奶粉也是如此，國內(nèi)市場上有50%的品牌是洋品牌!

　　其實“媚外”并非壞事，這樣給消費者更多選擇，如果產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，設(shè)計和價格又能被消費者接受，洋品牌發(fā)展空間非常大，更容易進軍國際市場，當(dāng)然本土品牌也要有新突破，從設(shè)計、原材料以及做工等各個環(huán)節(jié)把控品牌，提升企業(yè)自身的涵養(yǎng)，做出真正屬于自己的民族品牌。