耐克為什么敢漲價

　　最近，受成本上漲壓力影響，耐克宣布將把其鞋子和衣服的價格上調5-10%。不過，同樣受人工和原材料成本影響，只有耐克一家敢宣布漲價，很多國產品牌如李寧、安踏、特步、361度等，卻在為清庫存而忙著打折。一漲一跌之間，折射出中國制造業的無奈。

　　耐克為什么敢漲價?原因很簡單，它擁有強大的品牌號召力，對產品價格也擁有強大的控制力。實際上，耐克公司本身并不生產任何產品，它只是設計與宣傳，所有的產品都是代理生產，屬于典型的輕資產公司，賣創意賣設計是其生存的關鍵。但就是這樣一家公司，敢于在成本上升的時候果斷提價，而國內那些全產業鏈的公司，卻不敢動輒提價。正是耐克早已擺脫運動品牌紅海的競爭，所以它可以提價，即使提了，也擁有大量的耐克控。

　　實際上，不僅僅是耐克有這樣的能力，蘋果也一樣，所有的產品一設計定產，是什么價就什么價，在新產品出來之前絕不降價，而且有錢還未必買得到。反觀國產品牌，哪個有如此號召力?中興通訊算是國產手機的佼佼者，智能手機出貨量進入全球前4了，聽上去相當厲害，但效益如何呢?剛剛公布的中報顯示，中興通訊的電信終端產品毛利率只有16%，整個公司盈利能力更慘，銷售收入426億元，凈利潤僅2.5億元不到，凈利潤率只有區區0.5%。試問：這樣的利潤率如何控制得了價格?光上量，到頭來還不是為銀行和稅務局打工，有多大意思?

　　沒有核心的產品競爭力，就沒有產品定價權，就注定只能是個簡單的加工中間環節。中國制造業發展了這么多年，究竟學到了什么，這的確值得反思。為什么一個遠在千里之外的金融危機的債務危機，人家本國都沒什么事，中國企業卻大量倒閉破產?一個空殼化的制造業大國，永遠只能大而不強，甚至是大而衰弱!