傳播推介潮汕服飾文化

　　第一眼見到著名實力派時裝設計師林麗娜，記者就被她身上的知性、感性氣質所深深吸引。在30年的特區創業經歷中，她以潮汕女性特有的細膩心思，以一針一線，“織”就潮汕本土服裝的響亮品牌，以服裝為載體將潮汕服飾文化推介到全世界，令她收獲了無數的榮譽和鮮花。盡管如此，坐在面前的林麗娜，卻有著一種返璞歸真的淡定和自若。隨著談話的展開，記者慢慢走進她豐富的內心世界，感受她執著的服裝情懷……

　　開市場先河為顧客設計服裝

　　林麗娜天生對美特別敏感，很喜歡打扮自己。10多歲時，一個偶然的機會，她學會了裁縫，從此與服裝結下不解之緣。她說，那時的她常常無師自通地想象出很多獨特的款式，心里有一種想把這些款式“表達”出來的強烈愿望。在計劃經濟年代人們對服裝的認識僅限于“保暖遮體”的時候，她已經能夠為自己、家人和親戚、鄰居設計新衣了。“我妹妹說，她的童年幸福得有些得意洋洋，因為我總能源源不斷地為她提供新衣。”談起有趣的往事，林麗娜開心地笑了。

　　1985年，在特區建設步伐的引領下，林麗娜在護堤路開了自己的第一家服裝店。當時的市場幾乎沒有“服裝設計”這類服務，林麗娜卻能夠根據顧客的體形、愛好、膚色、年齡、職業為其包裝設計，裁制出來的新衣常常能將顧客的美襯托得淋漓盡致。當時，她的一個女友靠從香港盤來舊衣到廣場擺地攤發了一筆小財，但林麗娜不為所動，她知道自己要做的，并不僅僅是賺錢。

　　一次，一個顧客以幫朋友取衣服為由，騙走了另一位顧客定做的衣服。這件事在給林麗娜帶來經濟損失和心靈傷害的同時，也為她提供了一個思考的空間：定衣取衣必須有憑證，所設計的衣服也應該起個名字。她內心深知，創立一個服裝品牌并長久立于市場，才是她最想要的。她隨即想起日本一個擁有100多年歷史的服裝學院叫“登麗美”。她心想：“就叫‘登麗’吧，希望‘登麗’與‘登麗美’一樣，能成為富有生命力的品牌。”從此，“登麗”這個名字開始走向市場。

　　堅守信譽贏得市場認同

　　特區成立初期，汕頭是全國頗有名氣的服裝商品集散地，服裝生意非常紅火，但當時的市場存在著“天上開價、地上還價”的情況，一件標價1000元的衣服，可以還價到100元成交。面對龐大而混亂的市場，林麗娜卻“逆道而行”，在店里掛上“恕不講價”的牌子，她相信，只要能做出好的衣服，能秉持信用，就一定能得到顧客的肯定。有時候，她甚至花三四個小時服務一個顧客。在她的堅持下，慢慢擁有了一批認同她服裝質量、認同她經營策略的回頭客。

　　在創業的過程中，林麗娜也吃了不少“虧”。一次，她得到消息說特區某廠剩余一批白色羽料，由于這種布料在當時很少見，興奮的林麗娜一口氣全部買下，并馬上設計裁制一款連衣裙。第二天，這兩套連衣裙就被買走了。然而，沒幾天顧客就找上門來，說連衣裙過水就皺。經過調查，林麗娜才發現這批布料是次布、廢布。“這批布不能再流入市場!”林麗娜隨即將布料收起來，并為買了連衣裙的顧客換了其他款式。她說：“當時的損失將近1萬元，對于創業初期的我來說確實是筆巨款。但我認為，品牌的長期信譽更加重要，有時吃虧就是福，這件事讓我受益終身。”

　　售書所得全部捐贈慈善機構

　　一步一個腳印，林麗娜“一針一線”苦心經營。為了豐富知識，提高修養，她赴香港時裝設計學院進修，之后赴法國進修，成為香港時裝設計學院會士。

　　“一直以來，我不斷要求自我，充實自我，就是為了‘登麗’能如香奈兒一樣，走過幾百個春秋仍為人們所認可。”這是林麗娜的肺腑之言，也是她為之奮斗的目標。如今，“登麗”品牌以良好的口碑在市場獨樹一幟，漸漸為更多人所熟識。1998年，林麗娜舉辦了個人時裝演示會，取得圓滿成功，也使“登麗”擁有更大的知名度。多年來，“登麗”為多部電視劇提供服裝，2004年為“世界大學生和平大賽”提供晚裝，她本人被聘為評委。這個潮汕本土服裝的響亮品牌，通過更多的載體走向全國、走向世界，傳播了獨特的潮汕服飾文化。

　　多年的拼搏與創業的經歷，沉淀成林麗娜身上知性、感性的優雅氣質，沉淀成她豁達的人生態度。她將自己定位為“情感企業家”，不僅做企業，也做慈善。去年，她把花6年時間寫就、記錄自己人生經歷的《真實人生——一位潮汕女性三十年的服裝情懷》付印出版，并將售書所得全部捐贈給慈善機構;在兒子的婚禮上，她又將所收到的全部禮金捐獻給社會上需要幫助的人。

　　回望30年的創業經歷，與特區同成長、共創業的林麗娜寫下了《給年輕時裝設計師的一封信》。她說，特區的成立給了她施展才華的空間和舞臺，她愿成為服裝業的奠基石，幫助更多年輕設計師完成夢想。