英國超市成為童裝購物第一站

    　方便，是今天童裝采購者的主要采購心理因素，Mintel最新的研究發(fā)現(xiàn)，越來越多的購物者把孩子衣服扔到每周商店的購物籃子里。

　　Mintel的研究顯示，超級市場的銷售價值首次構(gòu)成消費(fèi)者支出的最大比重，超過所有其他銷售店鋪，占兒童服裝市場份額的29%。同時，兒童服裝專售行業(yè)，如服裝多樣化商店(26.5%)，百貨公司(7%)，充其量只是通過將重點(diǎn)放在高端市場來維持市場份額。傳統(tǒng)的郵購方式購買(3.5%)大幅下降，原因是網(wǎng)上銷售不斷增加，Mintel目前估計，網(wǎng)上銷售占銷售額的大約12%。

　　對于童裝購物者來說，超市也是童裝購物的第一站，10個消費(fèi)者中大約有7個(68%)在超市采購?fù)b，使得超市成為全國主要的童裝目的地。現(xiàn)在2500萬英國人從超市買童裝，另外850萬在同樣的目的地采購校服。此外，在短短的4年間，超市的童裝市場份額已經(jīng)從2004年的14%翻番至2009年的29%。

　　童裝市場也經(jīng)歷了一個困難時期。英國經(jīng)濟(jì)放緩以及零售商提高知名度的雙重影響導(dǎo)致市場價值下降。2009年童裝銷售溫和反彈至50億英鎊，而此前，2007年和2008年則呈現(xiàn)下降趨勢。近幾年下降的原因是低成本進(jìn)口，低價超市以及折扣店增加，同時還有近期經(jīng)濟(jì)衰退過程的影響。由于消費(fèi)者信心增長,2010年銷售預(yù)期重返增長軌道，但是，未來5年，市場預(yù)期僅僅增長3%，在2014年達(dá)到52億英鎊。

　　雖然女孩服裝將在價值方面超過長褲，但年銷售額略高于20億英鎊，而嬰兒服裝才是童裝市場真正的閃光點(diǎn)。占童裝銷售的大約三分之一(31%)，嬰兒服裝近年來是真正的贏家。近5年，嬰兒服裝銷售增長9%，達(dá)到15億英鎊，而女孩服裝和男孩服裝銷售均下降3%以上。經(jīng)濟(jì)壓力嚴(yán)重影響男女兒童服裝銷售，相反，嬰兒服裝則非常繁榮，因為嬰兒數(shù)量增長，家長更加富裕，老年人給嬰兒購買禮品。