石獅服企提升品質(zhì)鐘情“生活館”

　　“沒想到，吉姆還是石獅的品牌。”昨天，成都的一位朋友在電話那端驚訝地說(shuō)道，他接觸這一品牌的渠道是位于成都青年路商業(yè)街吉姆的“品牌生活館”，而這只是石獅品牌服裝企業(yè)發(fā)力終端的一個(gè)縮影。

　　    今年以來(lái)，石獅愛登堡、卡賓、斯得雅、富貴鳥男裝、吉姆等一批新老品牌在全國(guó)一些大中城市設(shè)立風(fēng)格各異且頗具一定規(guī)模和檔次的“品牌生活館”、“品牌體驗(yàn)館”。通過(guò)品牌文化的詮釋，使更多的消費(fèi)者成為品牌服裝的“忠實(shí)粉絲”。市紡織服裝同業(yè)公會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人初略一算：今年至少有20多家石獅品牌企業(yè)在一些城市設(shè)立了“生活館”或“體驗(yàn)館”，平均每個(gè)品牌按15個(gè)計(jì)算也有300個(gè)。

 　　   經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積淀，石獅一批品牌服裝企業(yè)已擁有數(shù)量較大的終端網(wǎng)點(diǎn)。隨著服裝品牌的不斷增多和競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，終端網(wǎng)點(diǎn)已越發(fā)成為一個(gè)新的“決勝點(diǎn)”，消費(fèi)者對(duì)于終端網(wǎng)點(diǎn)的規(guī)模、檔次、形象以及整體影響力等方面都提出了更高要求，石獅品牌企業(yè)應(yīng)時(shí)而動(dòng)。

  　　  愛登堡引進(jìn)臺(tái)灣先進(jìn)的終端網(wǎng)絡(luò)行銷系統(tǒng)，在全國(guó)不少一二級(jí)城市都設(shè)立了“品牌體驗(yàn)館”，詮釋“典雅的英倫文化”；皇寶服裝以“服裝藝術(shù)家”為訴求，在重點(diǎn)城市有選擇地設(shè)立“品牌生活館”，靠藝術(shù)氛圍吸引消費(fèi)群體的興趣。除這些老品牌之外，狼道、西部莊園等一批休閑時(shí)尚品牌在終端建設(shè)上也各顯神通，引來(lái)了不少年輕消費(fèi)者的追捧。

  　　  “今年國(guó)家進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需，這對(duì)做內(nèi)銷的服企是一個(gè)機(jī)遇。但后危機(jī)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，終端上的取勝也就意味著市場(chǎng)的取勝。”正如市紡織服裝公會(huì)一位負(fù)責(zé)人所言，經(jīng)過(guò)不懈努力，今年石獅不少品牌服裝企業(yè)都在銷售終端上有了突破性的收獲，靠品牌文化的“放大傳播”，引來(lái)了不少新的消費(fèi)者，市場(chǎng)銷量普遍都有二至三成的增長(zhǎng)。