世界經(jīng)濟秩序重建是中國服裝業(yè)走出去機遇期

　　第17屆中國服裝論壇于3月27日至29日在北京舉行，本屆論壇主題為“構(gòu)建世界格局下的中國服裝品牌”。中國服裝論壇名譽主席杜鈺洲先生在論壇上表示，中國服裝業(yè)進入一個創(chuàng)建品牌大有可為的時期，中國服裝企業(yè)要努力創(chuàng)造參與國際經(jīng)濟合作與競爭的新優(yōu)勢，建設(shè)中國的價值鏈，逐步走向跨國價值鏈，創(chuàng)造自己的市場和品牌。

　　服裝行業(yè)經(jīng)過近20年發(fā)展，服裝品牌的生態(tài)系統(tǒng)逐步建立，但是在高速發(fā)展的信息時代里，面對嶄新的競爭方式，服裝品牌如何規(guī)劃下一步發(fā)展、如何應對全球經(jīng)濟的變化與挑戰(zhàn)?近百名國內(nèi)外專家、500余位服裝企業(yè)領(lǐng)袖與設(shè)計師在本屆論壇上分享關(guān)于時尚、品牌、市場的本質(zhì)思考和價值，集結(jié)不同領(lǐng)域的思想創(chuàng)見和基本實踐，尋找中國服裝的成長方向和世界價值，探討如何借力世界經(jīng)濟秩序重建的契機呈現(xiàn)和傳遞品牌價值，構(gòu)建世界格局下的中國服裝品牌。

　　杜鈺洲先生在圍繞“邁向世界新秩序”這一主題做演講時表示，中國服裝業(yè)進入到一個創(chuàng)建品牌大有可為的時期。他強調(diào)中國服裝企業(yè)要適應國際分工的新定位，努力創(chuàng)造參與國際經(jīng)濟合作與競爭的新優(yōu)勢。

　　他指出，中國過去20年的優(yōu)勢是加工制造，在國際供應鏈低端供貨，這是發(fā)展中國家新興工業(yè)化國家走的路。但是2000年開始要從價值鏈的低端走向價值鏈的高端，從“十二五”開始要求新的優(yōu)勢，最重要的就是應該創(chuàng)造中國的品牌優(yōu)勢。必須建設(shè)中國的價值鏈，從中國的價值鏈逐步走向跨國價值鏈，中國服裝業(yè)才有可能創(chuàng)造自己的市場，創(chuàng)造自己的品牌氛圍。

　　他說，這個進程已經(jīng)開始，很多企業(yè)已經(jīng)在整合國際創(chuàng)新資源，包括設(shè)計資源、技術(shù)資源、國際市場營銷資源等。在美國、歐洲和日本等國家，都已經(jīng)有中國品牌的企業(yè)，中國企業(yè)走出去，建立自己的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，這一步雖然還不那么起眼，但是這個變化是非常積極的。

　　杜鈺洲認為現(xiàn)在是中國服裝企業(yè)大有可為的機遇期，金融危機雖然沒有造成全球經(jīng)濟的大衰退，但是金融危機影響深遠，全球經(jīng)濟增長緩慢。過去的品牌創(chuàng)新和國際營銷網(wǎng)絡(luò)控制在發(fā)達國家的跨國公司手里。金融危機過后發(fā)生變化，一批擁有良好市場的品牌，急需與中國企業(yè)合作，希望企業(yè)投資。現(xiàn)在中國很多大品牌也已經(jīng)進入了國際市場。

　　他還認為，對外國企業(yè)來說，中國不僅是最好、最有潛力、最現(xiàn)實的市場，還是最好的合作伙伴，所以吸引了很多外國品牌。他們不僅看到了中國的市場需求，還看到了中國產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。