支付寶新浪微博瞄準O2O交易 合圍微信支付

　　“不要迷信微信支付。”在昨日新浪微博與支付寶戰略發布會上，阿里小微金融服務集團國內事業群總裁樊治銘毫不客氣地炮轟微信支付。當天支付寶與新浪微博雙方賬號體系打通，聯手推出微博支付，意在對抗微信支付。 此次合作意味著用戶可以在新浪微博內無跳轉完成支付，自身便可完成閉環交易，解決了過去微博商業賬號推廣不得不疊加微信進行支付的尷尬境地。

　　據了解，雖然新浪微博與阿里已于去年在資本層面有所合作，但是用戶在微博上購買商品以及會員等服務時，在支付環節需要登錄支付寶、網銀或其他支付工具進行付款，購物過程并不便捷。 相比之下，由于微信可以直接支付，不少微博公共賬號不得已選擇在微博展示、運用其強大的轉發功能，但最終付款由微信支付進行。

　　本次打通后，使用微博支付時，當用戶在電腦上或客戶端進入支付環節，會出現綁定支付寶賬號的界面，按照日常登錄的方式綁定后，支付寶內已有的銀行卡就可以直接用于微博支付。同時，在訂單支付成功后，用戶可以根據自身需求選擇是否關注商戶，或者將商品分享到微博向好友進行推薦。

　　不僅如此，推出賬號互通計劃后，兩家也同時發布了針對淘寶商家的微博淘寶版，試圖讓微博用戶便利購物，更便于淘寶商家進行微博營銷和銷售，從而推進新浪微博商業化進展。

　　事實上，在線支付已經成為互聯網公司業務標配，但無論是新付通還是升級后的微博錢包，新浪并未確立競爭優勢，這也成為微博商業化進展緩慢的原因之一。不過，自從阿里巨資入股新浪微博后，兩家公司開始有意識地進行業務打通。 據新浪官方數據，截至目前，大約48%的微博日活躍用戶已經和其淘寶賬戶實現了互通。微博事業部總經理王高飛強調，“通過此次賬號打通的合作，雙方將進一步強化微博‘瀏覽-興趣-下單-支付-分享’的社會化營銷閉環優勢”。

　　值得注意的是，外界對此次合作更大的關注力在于雙方對O2O(Online To Offline)市場的沖擊。

　　樊治銘和王高飛還強調，新浪微博與支付寶還將互通二維碼，未來用戶無論使用微博客戶端還是支付寶錢包客戶端，均可掃描雙方發布的“支付寶二維碼”。“這等于是支付寶錢包和新浪微博又分別多了一個用戶群。”業內人士如是解讀，而用戶規模正是支付寶錢包發展的壁壘所在，這對于一直尋求社會化電商閉環的新浪微博則是迎合用戶支付習慣的利好消息。

　　此外，對于新浪微博原有的支付體系，王高飛向北京商報記者坦言，將向互聯網金融方向轉移。而樊治銘則直言對支付寶錢包的期望已不僅僅是用戶的錢包，而是用戶的“個人金融中心和移動助手”。

　　此次新浪微博和支付寶的移動戰略提速無疑意在對抗微信支付。去年，騰訊微信開通支付功能進軍移動電商，開始侵蝕阿里核心業務。雖然阿里也曾推出來往與之競爭，但目前來看來往顯然還無法與微信單打獨斗，該產品無法將移動電商和移動社交有效結合。在阿里與騰訊競爭愈發激烈的情況下，新浪微博顯然是阿里的一顆重要棋子。