如何發(fā)展高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)來(lái)滿足中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)

　　眾所周知，中國(guó)已經(jīng)逐漸超越日本成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)，世界奢侈品巨頭們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)嘗到了甜頭的同時(shí)，也深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)比他們想象的更大。值得注意的是，作為精明的商人，他們顯然不滿足奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)給他們帶來(lái)的收益，相對(duì)于中國(guó)廣大消費(fèi)群體而言，奢侈品市場(chǎng)仍然較窄。在奢侈品市場(chǎng)基本被各大集團(tuán)瓜分殆盡的時(shí)候，他們發(fā)現(xiàn)中高檔服裝是更具成長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)。希望我們的本土品牌能夠頂住，控制權(quán)不要旁落。因?yàn)椋瑘?jiān)持，就有希望，就有未來(lái)。

　　“今天，中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售額正以每年超過(guò)20%的速度在增長(zhǎng)，已經(jīng)成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)，而盡管中國(guó)是出口大國(guó)，但高端消費(fèi)品卻是進(jìn)口大國(guó)。

　　中國(guó)有水平不低的制造業(yè)，世界上有不少奢侈品都在中國(guó)生產(chǎn)(OEM)。也就是說(shuō)，中國(guó)能生產(chǎn)世界級(jí)的產(chǎn)品，自己卻沒(méi)有世界級(jí)的品牌。中國(guó)有世界水平的高端消費(fèi)品制造業(yè)，卻沒(méi)有世界水平的高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，這就是我們面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。”

　　前不久，中國(guó)奢侈品聯(lián)合會(huì)在北京召開(kāi)“高端品牌運(yùn)營(yíng)管理周”會(huì)議。期間，國(guó)家時(shí)尚創(chuàng)意中心與中國(guó)奢侈品聯(lián)合會(huì)共同舉辦“論道”主題沙龍，就中國(guó)本土奢侈品未來(lái)發(fā)展之路以及沉浸式零售體驗(yàn)中的奢侈價(jià)值元素等話題展開(kāi)討論，國(guó)家時(shí)尚創(chuàng)意中心主任鄧中原在會(huì)上對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了個(gè)人有價(jià)值的觀點(diǎn)。

　　鄧中原還分析總結(jié)了國(guó)際高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的三大特征。

　　產(chǎn)業(yè)要素向時(shí)尚大都市集聚

　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代一個(gè)顯著特征就是創(chuàng)意階層對(duì)高端產(chǎn)業(yè)的吸附化趨勢(shì)。從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代過(guò)渡中，創(chuàng)意人群對(duì)產(chǎn)業(yè)具有極大的吸附力。對(duì)于高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，人口紅利拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)低端的“人口紅利”正在消失，影響高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)需要高素質(zhì)、有創(chuàng)新意識(shí)和能力的高端人才，因此需要培育新的“人口紅利”。設(shè)計(jì)大師的聚集是高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)集聚的一個(gè)重要因素，例如巴黎旺多姆廣場(chǎng)以時(shí)尚和豪華酒店著稱(chēng)，擁有麗池大飯店和旺多姆大飯店及其珠寶店，許多著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師在廣場(chǎng)上擁有他們的沙龍，從某種意義上說(shuō)，沙龍成為他們交流思想、激發(fā)設(shè)計(jì)靈感的夢(mèng)工廠，已經(jīng)成為他們?cè)O(shè)計(jì)工作中必不可少的環(huán)節(jié)。

　　高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)品牌集中化

　　發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品業(yè)注重資本運(yùn)作，加強(qiáng)兼并收購(gòu)，形成行業(yè)的全球性寡頭，牢牢掌控產(chǎn)業(yè)鏈，左右著世界該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。奢侈品行業(yè)的并購(gòu)戲不斷上演，不久前路易酩軒以52億美元的天價(jià)收購(gòu)寶格麗51%的股份掀起了一輪高潮。然而，在歐洲轟轟烈烈的并購(gòu)潮背后，亞洲市場(chǎng)也在不時(shí)地涌現(xiàn)三大奢侈品集團(tuán)的并購(gòu)暗戰(zhàn)。

　　并購(gòu)品牌成為三大奢侈品帝國(guó)——法國(guó)的路易酩軒LVMH集團(tuán)、瑞士的歷峰Richemond集團(tuán)和法國(guó)的春天百貨PPR集團(tuán)擴(kuò)張版圖的一種常用手法。近日，路易酩軒私募基金以6.5億美元開(kāi)始大肆收購(gòu)亞洲時(shí)尚品牌。基金管理人拉維稱(chēng)已經(jīng)投資9千萬(wàn)美元購(gòu)入了亞洲三大品牌的部分股份，分別為新加坡的手表品牌Sincere、女鞋品牌Charles & Keith以及香港上市公司英皇鐘表珠寶emperor。國(guó)內(nèi)奢侈品品牌“上海灘”如今已經(jīng)被歷峰集團(tuán)收入麾下(2000年，歷峰集團(tuán)收購(gòu)了香港人鄧永鏘的旗袍品牌“上海灘”)，這樣的收購(gòu)顯得非常急迫。三大集團(tuán)都瞄準(zhǔn)了亞洲二線品牌，如果不是這家收購(gòu)，也會(huì)有下一家等在那里。{page_break}

　　今年，世界奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)對(duì)中國(guó)女裝品牌歐時(shí)力采取大動(dòng)作，砸下2億美金收購(gòu)歐時(shí)力10%股份，成為歐時(shí)力股東。

　　事實(shí)上，歐時(shí)力并不是LV入股的第一個(gè)中國(guó)品牌，2011年底，LVMH旗下投資基金LCapital就收購(gòu)了中國(guó)欣賀(廈門(mén))服飾有限公司部分股權(quán)，成為其第二大股東。LCapital總裁DanielPiette表示，通過(guò)入股協(xié)助這些公司在未來(lái)3~6年的發(fā)展，然后以出售或上市的方式退出。入股中國(guó)中高端品牌是LVMH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)其中國(guó)野心的重要手段。

　　時(shí)尚集團(tuán)呈現(xiàn)綜合化、跨界化趨勢(shì)

　　國(guó)際奢侈品集團(tuán)涉及時(shí)裝與皮草、化妝品系列、鐘表與珠寶、精品零售類(lèi)、酒類(lèi)等多種產(chǎn)品系列。譬如，著名服裝設(shè)計(jì)師范思哲于1994年在澳大利亞黃金海岸開(kāi)了第一家五星級(jí)酒店P(guān)alazzoVersace，DonatellaVersace也就成為了第一位開(kāi)酒店的設(shè)計(jì)師，后來(lái)阿瑪尼、米索尼(Missoni)、寶格麗(Bulgari)、LVMH陸續(xù)在世界各地美景之處跑馬圈地。

　　目前，中國(guó)產(chǎn)品在品牌建設(shè)、品質(zhì)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面均存在較大改進(jìn)余地，而最大的障礙歸根結(jié)底是人才問(wèn)題，國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)人才缺乏成為中國(guó)高端消費(fèi)品品牌發(fā)展的最大軟肋。

　　鄧中原說(shuō)，集聚時(shí)尚、創(chuàng)造高端品牌的生態(tài)環(huán)境，是我們的當(dāng)務(wù)之急。國(guó)家時(shí)尚創(chuàng)意中心(NCC National Creative Clusters)作為一種新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)就是以集聚時(shí)尚的力量、國(guó)家的力量來(lái)創(chuàng)造這樣一個(gè)適合中華民族的世界品牌生長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境。2011年3月16日，中國(guó)恒天集團(tuán)與北京市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造國(guó)家時(shí)尚創(chuàng)意中心。

　　國(guó)家時(shí)尚創(chuàng)意中心將打造以時(shí)尚創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“新環(huán)境、新文化、新階層”，成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)國(guó)際活動(dòng)聚集地、時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、時(shí)尚創(chuàng)意研發(fā)中心、時(shí)尚信息發(fā)布中心、時(shí)尚創(chuàng)意決策控制中心和時(shí)尚創(chuàng)意高端人才聚集中心，形成集聚時(shí)尚的品牌街區(qū)，打造中國(guó)品牌的創(chuàng)新制高點(diǎn)。在這里，不僅要實(shí)現(xiàn)更有效地集合品牌資源，助推我國(guó)本土高端品產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的步伐，還將為企業(yè)爭(zhēng)取在打造本土高端消費(fèi)品品牌的過(guò)程中得到政府相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持。同時(shí)，在中心還會(huì)引入金融力量來(lái)扶持和助推中國(guó)的高端消費(fèi)品品牌。不遠(yuǎn)的將來(lái)，人們就會(huì)看到一個(gè)集聚化的、品牌化的、資本化的、國(guó)際化的、大師化的時(shí)尚家園矗立在北京的宋莊。