寧波發(fā)揚打拼精神，全力打造“品牌之都”

　　在浙江寧波三江口附近的廣場上，矗立著一組雕像。若仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)雕像中的每一個人都是背上行囊，準備離家上路的樣子。這組雕像的名字叫“三江送別”，再現(xiàn)了當年寧波商人為生存而外出經(jīng)商的場景。

　　歷史劃過一個多世紀，甬商的這股打拼精神經(jīng)過代代傳承，終于澆鑄了現(xiàn)代寧波的一張重要名片——品牌之都。

　　截至2011年底，寧波已擁有20個“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”，居全國各城市首位。此外，寧波還擁有128個浙江省出口名牌、103個寧波市出口名牌。寧波已成為全國著名的出口品牌經(jīng)濟城市之一。這也意味著，“寧波幫”如今依然站在中國商業(yè)的高峰?！皩幉ǔ隹谄放平ㄔO(shè)前十年是打基礎(chǔ)時期，如今已經(jīng)進入了成長期。”寧波市外經(jīng)貿(mào)局副局長丁海濱在接受本報記者采訪時說。

　　“品牌之都”品牌多

　　“出口名牌大市”的地位是以寧波外貿(mào)的雄厚基礎(chǔ)為依托的。去年，寧波市外貿(mào)進出口總額達982億美元，占全國外貿(mào)進出口總額的2.7%。其中出口608億美元，占全國出口總額的3.2%，出口額居全國各省市(自治區(qū))和計劃單列市的第八位。

　　濃厚的外貿(mào)氛圍，加之民營經(jīng)濟肥沃土壤的滋養(yǎng)，誕生出一批競爭力極強的出口名牌，如一根“敦煌”線、一支“貝發(fā)”筆、一把“長城”尺、一節(jié)“雙鹿”電池、一只“韻升”八音盒、一臺“海天”注塑機、一只“新?！贝蚧饳C等，無一不是國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的出口龍頭企業(yè)，市場份額穩(wěn)居前列，有的甚至是行業(yè)出口的“單打冠軍”。

　　值得一提的是，量大面廣的“草根型”民營企業(yè)構(gòu)成了寧波出口創(chuàng)牌的主體和源泉，并決定了寧波品牌大多具有較高的自主性，而極少外生式的舶來品。目前，寧波市20個被列入“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”，全部都是民營企業(yè)。憑借在市場競爭中對自主品牌的獨特見解，經(jīng)過艱苦卓絕的創(chuàng)牌過程，這些企業(yè)形成了各具特色的品牌發(fā)展模式。

　　同時，在紡織服裝、家電、汽車零部件、文具、燈具、軸承、打火機等行業(yè)，寧波品牌的集群性尤為明顯。比如，文具是寧波的特色傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，全市現(xiàn)有500多家文具企業(yè)，依靠產(chǎn)品質(zhì)量、價格以及產(chǎn)業(yè)先發(fā)等方面的優(yōu)勢，一直保持著強勁的出口勢頭。

　　大手筆建章立制

　　上述成績的背后，是寧波市大手筆的建章立制。

　　在2012年度召開的寧波出口品牌與質(zhì)量工作會議上，由寧波市外經(jīng)貿(mào)局、寧波市財政局、寧波出入境檢疫檢驗局聯(lián)合發(fā)起的寧波市出口質(zhì)量獎評選活動揭曉，除對10家獲獎企業(yè)給予表彰和獎勵外，還為其出入境檢提供便利化服務(wù)。據(jù)悉，這在全國尚屬首次。

　　這只是寧波為營造創(chuàng)牌環(huán)境所做的工作之一。據(jù)丁海濱介紹，寧波外經(jīng)貿(mào)局還會同市財政局連續(xù)14年出臺了扶持自主品牌出口的獎勵政策，包括鼓勵企業(yè)到境外注冊商標、鼓勵外經(jīng)貿(mào)企業(yè)開展各類管理體系認證、鼓勵品牌企業(yè)爭創(chuàng)出口名牌、鼓勵自主品牌企業(yè)參加國內(nèi)外展銷會等。

　　大張旗鼓的品牌宣傳可以說是近年來寧波參加境內(nèi)外商品交易會的一個突出特點。在廣交會上，最醒目的廣告牌上往往是寧波企業(yè)的形象宣傳。而且“寧波制造”集團軍的品牌宣傳很多是由政府買單。象征寧波出口名牌的“紅蘋果”標識已深入人心。 {page_break}

　　通過在廣交會上率先實行境外商標注冊進入制，寧波有效地推動了該市外貿(mào)企業(yè)到境外注冊商標。目前，寧波企業(yè)的境外注冊商標已由1998年底的290件，猛增到2011年底的7471件，14年間增長了25倍，注冊領(lǐng)域涉及150多個國家和地區(qū)。

　　為不斷提高企業(yè)家和品牌策劃人才的素質(zhì)，寧波市還連續(xù)開展一系列品牌培訓及相關(guān)工作，包括結(jié)合外經(jīng)貿(mào)人才引進工作，引進企業(yè)品牌策劃人才;連續(xù)多次舉辦了“走出去的品牌戰(zhàn)略”、“自主創(chuàng)新打造品牌寧波”、“企業(yè)怎樣構(gòu)建和發(fā)展強大的品牌”等一系列品牌講座和論壇;邀請知名人士講授如何加強名牌知識產(chǎn)權(quán)保護、提高企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識的課程;組織“下鄉(xiāng)”巡回演講，對企業(yè)如何開展境外商標注冊及有關(guān)政策進行培訓輔導等。

　　此外，在建立評價和促進體系方面，寧波市還初步建立起各級重點出口品牌的培育、評價、保護和促進體系，積極指導企業(yè)參與重點出口名牌的評選，規(guī)范評選行為，并把創(chuàng)牌評價與企業(yè)日常創(chuàng)牌活動結(jié)合起來，指導企業(yè)圍繞評分標準做好出口創(chuàng)牌的基礎(chǔ)性工作。

　　力爭每年都有推進

　　令人欣喜的是，經(jīng)過多年努力，在服裝、文具和家電等傳統(tǒng)出口品牌推廣的“老大難”領(lǐng)域，寧波出口品牌建設(shè)如今有了新突破。

　　據(jù)丁海濱介紹，近年來，寧波知名品牌、中國最大服裝生產(chǎn)企業(yè)雅戈爾集團就通過收購一些境外公司擁有品牌資源，從而帶動品牌出口;也有一些紡織企業(yè)漸漸嘗試在境外開設(shè)自己的直銷網(wǎng)絡(luò)和專柜;另外，隨著歐美客戶的訂單變小變快，很多服裝企業(yè)也在嘗試由男裝向女裝、時裝方向發(fā)展，并努力開展自主品牌產(chǎn)品出口。

　　文具行業(yè)方面，貝發(fā)集團的“貝發(fā)”品牌已在世界上80多個國家和地區(qū)注冊了商標，公司每年提取銷售收入的5%作為研發(fā)經(jīng)費，已累計獲得國內(nèi)外授權(quán)專利800多項，平均每年有100多個新品開發(fā)成功。得力文具則通過建立海外自主營銷渠道推廣自己的品牌，目前網(wǎng)點已遍布50多個國家?！袄洗箅y”家電行業(yè)也有起色。

　　目前，寧波西摩電器的一些產(chǎn)品已經(jīng)打進美國超市;高端保險柜制造商盛威國際則通過收購國外品牌同樣建立起自己的海外營銷網(wǎng)絡(luò)，已占領(lǐng)香港80%左右的保險柜市場?！敖?jīng)過多年的政府引導，企業(yè)已經(jīng)漸漸感受到有品牌和沒品牌之間的差距很大，他們慢慢意識到?jīng)]有品牌就意味著只能給別人代工，加工費有限不說，還處處受制于人。”丁海濱表示，“未來寧波將爭取每年都把自主品牌出口的比重提高一個百分點?！?/p>