優(yōu)衣庫、COS等品牌都出雜志了 目的是為了啥？

　　品牌方發(fā)行自家的雜志，無論是新手或是經(jīng)驗(yàn)豐富的老手，理由可以有很多，純粹的理想主義也好，商業(yè)宣傳也好....TA們想傳達(dá)給消費(fèi)者的，更多是品牌的態(tài)度、形象和理念。

　　在這個紙本式微的時代，以下5個品牌，5本雜志，值得你去翻一翻~

　　優(yōu)衣庫——《LifeWear magazine》

　　8月23日，一直話題不斷的日本快時尚巨頭UNIQLO優(yōu)衣庫推出全新的時尚雜志企劃《LifeWear magazine》，目的是為了宣傳品牌的“LifeWear”（服適人生）穿衣哲學(xué)。這一核心理念早在2013年就已在全球啟用，以“讓每個人生活更美好”而設(shè)計出簡單、高品質(zhì)、不斷進(jìn)化的日常服裝，為大家提供穿搭靈感及生活方式指引。

　　為此，優(yōu)衣庫還專門聘請了日本潮流生活雜志《POPEYE》前主編木下孝浩加入優(yōu)衣庫的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)品牌的整體創(chuàng)意傳播，這本雜志也是他親自操刀的首個作品。

　　雜志首個發(fā)行的主題是：“New Form Follows Function”（即新“源自功能的美學(xué)”），反映的是2019年秋冬系列背后的設(shè)計理念。將從不同角度、通過豐富的時尚故事及人物采訪等進(jìn)行多維度探討。

　　在這本120頁的雜志中，包括16個板塊的內(nèi)容：2019秋冬系列、即將發(fā)布的“JW Anderson x UNIQLO”系列的Lookbook、胡志明市城市導(dǎo)覽、品牌新聞、代言人專訪等獨(dú)家內(nèi)容。

　　其中“A Day in Tokyo”欄目最有看點(diǎn)，主要展示素人穿搭指南，全是可以照著買照著穿的優(yōu)秀時髦范本。

　　據(jù)悉，雜志將以半年刊的形式更新，只在優(yōu)衣庫門店免費(fèi)發(fā)放，目前創(chuàng)刊號印刷版已在日本發(fā)行。而電子版也已登陸優(yōu)衣庫官網(wǎng)，暫時只有日語版和英文版，在kindle上也可以下載。

　　“希望能透過不同的面向，傳遞優(yōu)衣庫的品牌精神”LifeWear”，對我們來說是很大的挑戰(zhàn)……雜志對于文化傳遞來說非常重要。”——木下孝浩

　　Acne Studios——《ACNE PAPER》

　　2005年，瑞典時尚品牌Acne Studios發(fā)行了先鋒雜志《ACNE PAPER》，一年發(fā)行兩期，以半年刊的形式一共出版過15期，躋身于眾多時尚期刊的前列，由Thomas Persson擔(dān)任雜志的主編。

　　作為一直以來特立獨(dú)行的時裝品牌，Acne Studios所發(fā)行的雜志也與多數(shù)時裝品牌發(fā)行的出版物不同，《ACNE PAPER》基本不接商業(yè)廣告，內(nèi)容不僅僅局限于時尚，與品牌本身的時裝產(chǎn)品也并無太大關(guān)聯(lián)，除了冠名以外幾乎找不到任何關(guān)于“ACNE”的內(nèi)容。

　　“《ACNE PAPER》存在的目的，是對人類社會及其內(nèi)在想象力，對歷史和新聞的觀察，以及對跨年齡層文化教育加以標(biāo)注；至于時尚產(chǎn)業(yè)，它并沒有那么重要。”——Thomas Persson

　　這本雜志達(dá)到了一定的藝術(shù)高度，每一期的主題都達(dá)到了“足以吸引所有對藝術(shù)有興趣的人”的高標(biāo)準(zhǔn)。每篇人物專題的合作對象都是攝影、時尚、藝術(shù)領(lǐng)域里有著足夠分量的人物，包括時裝設(shè)計師Alber Elbaz、演員Tilda Swinton等。

　　2012年，ACNE Studios還與英國知名攝影師Lord Snowdon合作推出了一本書《Snowdon Blue》。書里含有61張穿藍(lán)襯衫名人的肖像照片，以及倫敦、巴黎、紐約和斯德哥爾摩的一些小店照片。

　　D&Department——《D Design Travel》

　　日本設(shè)計師長岡賢明2007年創(chuàng)立以“Long Life Design”的審美理念創(chuàng)立了設(shè)計品臻選店D&Department，主要發(fā)掘和販賣日本本土的好設(shè)計，不僅擅長玩轉(zhuǎn)舊物改造，甚至還開博物館，開餐廳，開旅行社設(shè)計店等等，目前在日本、韓國和中國共有12家店。

　　從2009年開始，D&Department便發(fā)行了旗下的旅游雜志《D Design Travel》（《d設(shè)計之旅》），是旅游愛好者的必備指南，共計發(fā)行了超過20冊。

　　該雜志從設(shè)計的角度出發(fā)，每一期以日本47個都道府縣中的一個地區(qū)為主題，通過旅行的方式，從在地的角度出發(fā)，精選出符合「長效設(shè)計」的“景、食、飲、購、宿、人”，挖掘每一片土地的獨(dú)特魅力，例如具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)格的、在設(shè)計上有花功夫的門店、旅館或景色。

　　如此經(jīng)典而又暢銷的《d設(shè)計之旅》MOOK系列，有東京、大坂、京都、福岡等城市，目前中文版系列已有4本，《d設(shè)計之旅：京都》是創(chuàng)刊號。同時還出版了《長岡賢明的思考》《長岡賢明的做法》《長岡賢明與日本》《開店術(shù)》等書籍。

　　長岡賢明也發(fā)現(xiàn)，“比起購物，人們更關(guān)注學(xué)習(xí)與體驗(yàn)。”他以《D Design Travel》為平臺，打造出一個集日本地方風(fēng)物的全新空間，讓全世界重新認(rèn)識日本的地方特色、審美傳統(tǒng)以及風(fēng)物設(shè)計之美。

　　COS——《COS Magazine》

　　作為H&M集團(tuán)旗下的高端副線品牌，COS的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是中高端都市白領(lǐng)，造就了其產(chǎn)品極簡、時髦、氣質(zhì)的風(fēng)格。目前在中國有30多家門店，今年年初還在北京三里屯開出全球首家男裝專門店。

　　作為H&M集團(tuán)最獨(dú)特、最有態(tài)度的品牌之一，COS很早就推出自己品牌的半年刊雜志《COS Magazine》。Magzine、Studio、Things都是COS堅持高街美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)“Collection of Style”而延伸出的三個項(xiàng)目。

　　《COS Magazine》一年發(fā)行兩期，與時裝同步，分為春夏及秋冬系列，在每家門店可以免費(fèi)自取，目前只有英文版。

　　COS的雜志每一期都會根據(jù)不同的主題，去采訪和制作不同的專題內(nèi)容，延伸了同樣的審美及品牌價值觀的傳承，但不變的是永遠(yuǎn)的北歐氣質(zhì)。TA算是深度版的“時裝LOOKBOOK”。

　　以2018秋冬系列為例，這一期雜志的主題是“建筑”，探索人對建筑的不同體驗(yàn)。通過介紹全球各地風(fēng)格各異的建筑：曼哈頓的公寓、紐約的住宅、倫敦的工作室、南京的別墅等等。通過訪問建筑的居住者或擁有者，從不同的視覺角度體驗(yàn)建筑，分享建筑本身對于他們生活方式的影響。

　　I.T——《I.T POST》

　　I.T作為擁有多品牌矩陣的時尚集團(tuán)，TA最輝煌的年代也代表了香港時尚曾經(jīng)最為繁榮的時期，2007年推出了時裝雜志《I.T POST》，一年兩刊。

　　這本雜志除了有I.T精選的當(dāng)季最引人注目的作品，還有不少業(yè)界著名人士的采訪等，是以視覺震撼的大片為主的全彩刊物，專為熱衷流行服飾及藝術(shù)的時尚愛好者而設(shè)。

　　2016年，《I.T POST》還在上海舉辦了“I.T POST十周年回顧展”，打造了一個充滿未來時尚感的建筑空間，將每一期的封面以及歷年來的視覺創(chuàng)意作品展示出來。

　　總結(jié)

　　正如COS的創(chuàng)意總監(jiān)說過，“品牌的雜志所扮演的角色，像是一個表達(dá)靈感的工具，一個施展創(chuàng)意的媒介。而且拍攝和制作需要符合當(dāng)季風(fēng)格的時裝大片，這中間可以將靈感和產(chǎn)品最有效的結(jié)合在一起。我們很自豪能夠呈現(xiàn)，一本漂亮的、簡短的、充滿想象力的雜志給消費(fèi)者。”

　　除了優(yōu)衣庫、Acne Studios、COS以及I.T之外，還有更多的品牌公司也都紙媒視作是引發(fā)消費(fèi)者共鳴的新方式，比如COMMEdes GARCONS的《Six》、香氛品牌Jo Malone2017年推出的線上雜志平臺“The Talk of the Townhouse”、Airbnb的《Airbnbmag》、Facebook的《Grow》等等。

　　品牌制作雜志除了促進(jìn)銷售之外，或許更想闡釋TA們所推崇的時尚哲學(xué)和生活方式。通過雜志，用更引人的、更高效率的方式為品牌做一些內(nèi)容，講一些故事。讓消費(fèi)者不止于短期的購買行為，而是發(fā)展更有層次和深度的忠實(shí)價值認(rèn)同用戶。