ユニクロやCOSなどのブランドが雑誌を出した目的は何ですか。

ブランド側(cè)が自社の雑誌を発行するのは、初心者でも経験豊富なベテランでも、理由はたくさんあっても、純粋な理想主義でも、ビジネス宣伝でも…。TAたちが消費(fèi)者に伝えたいのは、ブランドの態(tài)度、イメージ、理念である。

この紙の本が少ない時(shí)代には、以下の5つのブランド、5つの雑誌、あなたがひっくり返す価値があります~

ユニクロ、「LifeWear magazine」

話題沸騰中のファストファッション大手ユニクロは8月23日、ブランドの「LifeWear」（服が人生にフィットする）著こなし哲學(xué)をアピールするための新ファッション雑誌企畫「LifeWear magazine」を発表した。このコアコンセプトは2013年に世界でスタートし、「一人一人の生活をより美しくする」ことを目的にシンプルで高品質(zhì)で進(jìn)化し続ける日常著をデザインし、著こなしのヒントとライフスタイルの導(dǎo)きを提供しています。

そのため、ユニクロは日本のファッションライフ誌「POPEYE」の前編集長(zhǎng)である木下孝浩氏をユニクロのチームに招聘し、ブランド全體のクリエイティブな発信を擔(dān)當(dāng)しており、同誌が手掛けた初の作品でもある。

雑誌初発行のテーマは「New Form Follows Function」（すなわち新「機(jī)能に由來(lái)する美學(xué)」）で、2019年秋冬シリーズの背後にあるデザインコンセプトを反映している。さまざまな角度から、豊富なファッションストーリーや人物インタビューなどを通じて多次元的に検討する。

この120ページの雑誌には、2019秋冬シリーズ、まもなく発表される「JW Anderson x UNIQLO」シリーズのLookbook、ホーチミンシティガイド、ブランドニュース、キャラクターインタビューなど、16のプレートの內(nèi)容が含まれています。

中でも「A Day in Tokyo」コーナーは最も見(jiàn)どころがあり、主に素人の著こなしガイドを展示しており、買ってそのまま著ることができる優(yōu)れたファッションのお手本ばかりだ。

雑誌は半年刊でリニューアルされ、ユニクロ店舗でのみ無(wú)料配布される予定で、現(xiàn)在創(chuàng)刊號(hào)印刷版が日本で発行されているという。また、電子版はユニクロ公式サイトにも登録されており、しばらくは日本語(yǔ)版と英語(yǔ)版のみで、Kindleでもダウンロードできる。

「さまざまな面を通してユニクロのブランド精神を発信していきたい」というLifeWearは、私たちにとって大きな挑戦です……雑誌は文化発信にとって非常に重要です」――木下孝浩

　　Acne Studios——《ACNE PAPER》

2005年、スウェーデンのファッションブランドAcne Studiosは先駆的な雑誌「ACNE PAPER」を発行し、1年に2號(hào)発行し、半年刊の形式で計(jì)15號(hào)出版し、多くのファッション雑誌の上位に入り、Thomas Personが雑誌の編集長(zhǎng)を務(wù)めた。

これまで獨(dú)自のファッションブランドとして、Acne Studiosが発行してきた雑誌も多くのファッションブランドが発行している出版物とは異なり、『ACNE PAPER』は基本的にコマーシャルを受けておらず、內(nèi)容はファッションに限らず、ブランド自體のファッション製品ともそれほど関連しておらず、冠名以外に「ACNE」に関する內(nèi)容はほとんど見(jiàn)當(dāng)たらない。

「『ACNE PAPER』の存在の目的は、人間社會(huì)とその內(nèi)在的想像力、歴史とニュースの観察、そして世代を超えた文化教育に対する表示である、ファッション産業(yè)については、それほど重要ではありません」――Thomas Persson

この雑誌は一定の蕓術(shù)の高さに達(dá)しており、毎號(hào)のテーマは「蕓術(shù)に興味のあるすべての人を引き付けるのに十分」という高い基準(zhǔn)に達(dá)している。各人物テーマのパートナーは、ファッションデザイナーのAlber Elbaz、俳優(yōu)のTilda Swintonなど、寫真、ファッション、アートの分野で十分な重みを持つ人物です。

2012年には、ACNE Studiosは英國(guó)の有名寫真家Lord Snowdonと協(xié)力して本「Snowdon Blue」を発売した。本には、青いシャツを著た有名人の肖像寫真61枚と、ロンドン、パリ、ニューヨーク、ストックホルムの小さな店の寫真が含まれている。

　　D&Department——《D Design Travel》

日本人デザイナーの長(zhǎng)岡賢明は2007年に「Long Life Design」という美意識(shí)でデザイン品のセレクトショップD&Departmentを設(shè)立し、主に日本本土の良いデザインを発掘し販売し、古いものの改造を楽しむだけでなく、博物館をオープンし、レストランをオープンし、旅行會(huì)社のデザインショップをオープンするなど、現(xiàn)在日本、韓國(guó)、中國(guó)に12店を展開(kāi)している。

2009年からは、D&Departmentが傘下の旅行雑誌『D Design Travel』（『dデザインの旅』）を発行しており、旅行愛(ài)好家の必須ガイドブックとなっており、計(jì)20冊(cè)以上が発行されている。

同誌はデザインの視點(diǎn)から、毎號(hào)日本の47都道府県のうちの1つの地域をテーマに、旅行を通じて、地域の視點(diǎn)から「長(zhǎng)期的なデザイン」に合った「景、食、飲、買、宿、人」を選りすぐり、それぞれの土地の獨(dú)特な魅力を掘り起こし、例えば地元の特色あるスタイルを持つ、デザインに工夫を凝らした店舗、ホテルや景色。

このように古典的でよく売れている「dデザインの旅」MOOKシリーズは、東京、大坂、京都、福岡などの都市があり、現(xiàn)在中國(guó)語(yǔ)版シリーズは4冊(cè)あり、「dデザインの旅：京都」は創(chuàng)刊號(hào)である。同時(shí)に『長(zhǎng)岡賢明の思考』『長(zhǎng)岡賢明のやり方』『長(zhǎng)岡賢明と日本』『開(kāi)店術(shù)』などの書籍を出版した。

長(zhǎng)岡賢明も「買い物よりも學(xué)習(xí)と體験に関心がある」ことを発見(jiàn)した。彼は『D Design Travel』をプラットフォームとして、日本の地方風(fēng)物を集めた新しい空間を作り出し、世界に日本の地方特色、審美伝統(tǒng)、風(fēng)物設(shè)計(jì)の美しさを再認(rèn)識(shí)させた。

　　COS——《COS Magazine》

H&Mグループ傘下のハイエンドサブラインブランドとして、COSのターゲット消費(fèi)者層は主にミドル?ハイエンドの都市ホワイトカラーであり、その製品は極めてシンプルで、モダンで、気品のあるスタイルを作り上げた。現(xiàn)在、中國(guó)には30以上の店舗があり、今年初めには北京の三里屯に世界初の紳士服専門店をオープンした。

H&Mグループの最もユニークで態(tài)度のあるブランドの1つとして、COSは早くから自身のブランドの半年間雑誌「COS Magazine」を発売していた。Magzine、Studio、Thingsは、COSが高い街の美學(xué)基準(zhǔn)「Collection of Style」を堅(jiān)持して伸ばした3つのプロジェクトです。

「COS Magazine」は1年に2期発行され、ファッションと同期して春夏と秋冬のシリーズに分けられ、各店舗で無(wú)料で自分で取ることができ、現(xiàn)在は英語(yǔ)版のみ。

COSの雑誌は毎號(hào)異なるテーマに基づいて、異なるテーマの內(nèi)容を取材し、制作し、同じ審美とブランド価値観の伝承を延長(zhǎng)しているが、変わらないのは永遠(yuǎn)の北歐気質(zhì)である。TAはディープ版の「ファッションLOOKBOOK」と言えます。

2018秋冬シリーズを例にとると、この號(hào)のテーマは「建築」であり、人の建築に対する異なる體験を探求する。マンハッタンのアパート、ニューヨークの住宅、ロンドンのアトリエ、南京の別荘など、世界各地のさまざまなスタイルの建物を紹介することで。建築物の居住者や所有者を訪問(wèn)することで、異なる視覚的角度から建築を體験し、建築そのものが彼らのライフスタイルに與える影響を分かち合う。

　　I.T——《I.T POST》

　　I.Tはマルチブランドのマトリックスを持つファッショングループとして、TAが最も輝いていた年代も香港ファッションが最も繁栄していた時(shí)期を代表しており、2007年にはファッション誌「I.T POST」を1年に2誌発売した。

この雑誌にはI.Tが厳選した旬の注目作や、業(yè)界の著名人のインタビューなど、視覚的に衝撃を與える大作を中心としたフルカラー刊行物で、ファッションやアートに熱中するファッション愛(ài)好家のために設(shè)けられている。

2016年には、「I.T POST」が上海で「I.T POST 10周年回顧展」を開(kāi)催し、未來(lái)のファッション感覚に満ちた建築空間を作り、毎號(hào)の表紙と過(guò)去の視覚クリエイティブ作品を展示した。

　まとめ

COSのクリエイティブディレクターが言ったように、「ブランドの雑誌が演じる役割は、インスピレーションを表現(xiàn)するツールのようなものであり、アイデアを発揮するメディアのようなものです。また、撮影と制作には旬のスタイルに合ったファッション大作が必要であり、その中でインスピレーションと製品を最も効果的に結(jié)びつけることができます。私たちは、美しく、短く、想像力に満ちた雑誌が消費(fèi)者に提供されていることを誇りに思っています」

ユニクロ、Acne Studios、COS、I.Tのほかにも、COMMEdes GARCONSの「シックス」、フレグランスブランドのジョー?マロニエが2017年に発表したオンラインマガジンプラットフォーム「ザ?タルク?オブ?ザ?タウンハウス」、Airbnbの「Airbnbmag」、Facebookの「Grow」など、より多くのブランド會(huì)社が紙媒體として消費(fèi)者の共感を呼ぶ新しい方法だと考えている。

ブランド制作誌は販売促進(jìn)のほか、TAたちが推すファッション哲學(xué)やライフスタイルを説明したいのかもしれない。雑誌を通じて、より魅力的で効率的な方法でブランドのためにいくつかの內(nèi)容を作り、いくつかの物語(yǔ)を話します。消費(fèi)者に短期的な購(gòu)買行動(dòng)だけでなく、より階層的で深い忠実な価値認(rèn)識(shí)ユーザーを発展させる。