Tod’s上半年凈虧損600萬歐 為提高品牌知名度加大投資

　　8月7日，意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s SpA（以下簡稱 Tod’s）公布了2019財(cái)年上半年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，為提高旗下品牌知名度，集團(tuán)加大了投資力度，導(dǎo)致上半年凈虧損 600萬歐元。

　　截至2019年6月30日的2019上半財(cái)年，Tod’s 集團(tuán)的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比下跌4.7%至4.55億歐元

　　凈虧損600萬歐元，去年同期凈利潤為3320萬歐元

　　按新的 IFRS 16 會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)，息稅折舊攤銷前利潤為8040萬歐元，息稅折舊攤銷前利潤率為17.7%

　　財(cái)報(bào)公布后，Tod’s 股價(jià)有所下跌。截至8月8日收盤，股價(jià)下跌了2%，收于45.02歐元每股。

　　上周，Tod’s 集團(tuán)股價(jià)一度持續(xù)上漲，8月1日盤中一度漲至48.22歐元，創(chuàng)下2018年11月以來最高記錄。

　　集團(tuán)董事長 Diego Della Valle 表示：“為提高旗下品牌知名度，集團(tuán)進(jìn)行了高于預(yù)期的投資，對上半年業(yè)績表現(xiàn)帶來了暫時(shí)的影響。對集團(tuán)而言，當(dāng)前真正的挑戰(zhàn)是增強(qiáng)自身對新市場的年輕客戶的吸引力，這些客戶才是現(xiàn)在時(shí)尚奢侈品牌的消費(fèi)主力。為此，我們需要增加投資，以讓我們的品牌更具吸引力和知名度。Tod’s Factory 經(jīng)營模式正在朝著正確的方向發(fā)展，我們堅(jiān)信現(xiàn)在是毫不猶豫地進(jìn)行投資以獲得理想的銷售額的時(shí)候了，任何短期利潤率的犧牲都將有利于集團(tuán)及旗下品牌的中期盈利能力和資本化進(jìn)程。我們家族對集團(tuán)戰(zhàn)略的有效性充滿信心，將繼續(xù)回購集團(tuán)股票。”

　　2017年底起，Tod’s 集團(tuán)開始調(diào)整生產(chǎn)方式，推出 Tod’s Factory 商業(yè)模式。該項(xiàng)目意在重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，一年內(nèi)發(fā)布多個(gè)系列：除一年兩季的常規(guī)系列外，還會有膠囊系列和限量系列，甚至有可能每兩個(gè)月就推出一次新產(chǎn)品。

　　去年12月，Della Valle 家族公布了5% 的集團(tuán)股票回購計(jì)劃。今年3月集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Emilio Macellari 透露到今年10月底，Diego Della Valle 及其家族將擁有集團(tuán)全部股本的68%。

　　在與分析師的電話會議上，Emilio Macellari 表示集團(tuán)預(yù)計(jì)上半年的趨勢將延續(xù)至下半年，集團(tuán)預(yù)計(jì)全年銷售額在9.35~9.37億歐元，息稅折舊攤銷前利潤率為10.7%。今年5月他曾表示2019全年業(yè)績要達(dá)到市場預(yù)期可能有挑戰(zhàn)性。Emilio Macellari 還透露 Della Valle 家族目前尚未考慮過將集團(tuán)私有化。

　　當(dāng)被問及大股東們是否對公司未來持有信心時(shí)，首席執(zhí)行官 Umberto Macchi di Cellere 表示：“Della Valle 家族家族確信這絕對不會是一場會輸?shù)膽?zhàn)斗。”

　　Tod’s集團(tuán)2019上半財(cái)年各品牌表現(xiàn)如下：

　　核心品牌 Tod’s 銷售額同比下跌9.7%至2.31億歐元，按不變匯率計(jì)下跌11%，但零售渠道銷售表現(xiàn)良好

　　Roger Vivier 銷售額同比增長11.6%至1.01億歐元，按不變匯率計(jì)增長10.1%，除美國以外的所有地區(qū)都有積極表現(xiàn)

　　Hogan 銷售額同比下跌4.5%至1億歐元，按不變匯率計(jì)下跌4.7%，主要受累于意大利市場的疲軟，但海外市場表現(xiàn)優(yōu)異，尤其中國市場銷售額取得兩位數(shù)增長

　　Fay 銷售額同比下跌12.8%至2150萬歐元，完全是受累于批發(fā)渠道的疲軟

　　Tod’s集團(tuán)2019上半財(cái)年各品類表現(xiàn)如下：

　　鞋履類銷售額同比下跌4.2%至3.68億歐元，按不變匯率計(jì)下跌5.1%，主要受累于批發(fā)渠道

　　皮具和配飾類銷售額同比下跌4.9%至6230萬歐元，按不變匯率計(jì)下跌6.6%，但第二季度業(yè)績表現(xiàn)有所改善

　　成衣類銷售額同比下跌11.7%至2410萬歐元，大致反映了Fay 品牌的銷售走勢

　　Tod’s集團(tuán)2019上半財(cái)年各市場表現(xiàn)如下：

　　意大利本土銷售額同比下跌9.6%至1.25億歐元，零售渠道的積極表現(xiàn)未能彌補(bǔ)批發(fā)渠道的疲軟

　　歐洲其他地區(qū)銷售額同比下跌7.7%至1.15億歐元

　　美洲地區(qū)銷售額同比下跌7%至3400萬歐元，主要是因?yàn)樵谶^去幾個(gè)月該市場需求大幅放緩，（不僅是游客）即使是本土消費(fèi)者需求也是如此

　　大中華區(qū)銷售額同比增長2.3%至1.12億歐元，中國內(nèi)陸市場銷售表現(xiàn)優(yōu)異，占整個(gè)市場的份額超過60%，但中國香港表現(xiàn)不佳

　　Tod’s集團(tuán)2019上半財(cái)年各渠道表現(xiàn)如下：

　　零售（直營門店+電商）銷售額同比增長6.5%至3.19億歐元，約占總銷售額的70%。其中電商渠道取得穩(wěn)定的兩位數(shù)增長，同店銷售額按不變匯率計(jì)同比下跌4.5%

　　第三方渠道銷售額同比下跌23.6%至1.35億歐元。除了受到意大利電商品牌Italiantouch 被收購（不再計(jì)入批發(fā)銷售）和澳大利亞特許經(jīng)營門店轉(zhuǎn)為直營的影響以外，渠道本身在意大利本土及歐洲市場也較疲軟

　　截至6月30日，Tod’s 集團(tuán)全球分銷網(wǎng)絡(luò)包括288家直營門店和114家特許經(jīng)營門店。