Tods集團5年來首次錄得虧損，或被迫出售

　　頻頻提出新舉措的Tod's仍處于轉型的陣痛期。

　　據時尚商業快訊，意大利奢侈品集團Tod's在截至6月30日的上半年內銷售額同比下跌4.7%至4.546億歐元，較上年同期的1.3%跌幅進一步擴大，凈虧損為600萬歐元，是該集團近5年來首次錄得虧損。期內，集團核心品牌Tod's銷售額同比大跌9.7%至2.31億歐元，已連續13個季度錄得業績下滑。

　　圖為Tod's集團2019年上半財年主要業績數據

　　按品類分：

　　Tod's集團鞋履部門銷售額下跌4.2%至3.678億歐元，按固定匯率計算則同比下滑約5.1%至3.641億歐元；

　　皮具和配飾部門銷售額下跌4.9%至6230萬歐元，按固定匯率計算減少6.6%至6120萬歐元；

　　服裝部門銷售額減少11.7%至2410萬歐元，按固定匯率計算下滑11.8%至2410萬歐元。

　　圖為Tod's集團2019年上半財年主要業績數據

　　按地區分：

　　受批發渠道疲軟的影響，Tod's集團在本土市場意大利的銷售額大跌9.6%至1.25億歐元；

　　除意大利外的歐洲地區銷售額下滑7.7%至1.153億歐元；

　　美洲地區的銷售額同比下滑7%至3400萬歐元，主要由于當地消費者對產品的需求大幅放緩；

　　大中華區成為唯一業績錄得增長的市場，銷售額同比上漲2.3%至1.116億歐元，其中中國內地是該地區增長最快的市場；

　　全球其他地區銷售額錄得6850萬歐元，與去年同期基本持平。

　　值得關注的是，曾被質疑失去往日光環的RogerVivier繼續錄得上漲，銷售額同比大漲11.6%至4390萬歐元，是集團唯一錄得業績增長的品牌，除美國市場以外其余市場銷售額均表現較好。

　　由于批發渠道的疲軟，Fay品牌的銷售額大跌12.84%至2150萬歐元，Hogan銷售額則下跌4.5%至1.05億歐元。

　　圖為Tod's集團2019年上半財年主要業績數據

　　圖為Tod's集團2019年上半財年銷售渠道業績數據

　　報告期內，Tod's集團在包括直營店和電商的零售渠道收入同比增長6.5%至3.192億歐元，批發渠道銷售額則同比大跌23.6%至1.354億歐元。截至目前，Tod's集團在全球共擁有288家直營店和114家特許經營店。

　　受品牌老化、產品失去新鮮感影響，Tod's集團的業績每況愈下。首席執行官DiegoDellaValle在財報后的電話會議中坦承，業績下滑的主要原因在于轉型計劃實施的成本高于預期和批發渠道疲軟，并強調越來越多頭部奢侈時尚品牌優先考慮發展皮革和鞋履產品，導致競爭局面日趨白熱化。

　　不過DiegoDellaValle表示，在對意大利制造的高品質和工藝的堅持下，集團的轉型依然在向預期的軌道發展，只是需要更多的時間，“對我們來說目前真正的挑戰在于如何吸引年輕消費者，因為后者才是時尚和奢侈品牌的主要消費群體?！?/p>

　　為盡可能地保持新鮮感，DiegoDellaValle在去年2月的米蘭時裝周上對外公布了一個重大決定，Tod's品牌將實施名為“Tod'sFactory”的新計劃，將邀請不同的設計師進行合作，不再遵循每六個月發布一次新品的傳統周期。

　　DiegoDellaValle表示，比起創意總監和管理人員，Tod's的整個團隊更像是一個時尚雜志社，將按月或每兩個月把最新的產品呈現給消費者。他早前強調，新的商業模式將使品牌更加靈活，從而可以更好地、更高效地對各系列產品作出及時調整。

　　最新一個參與Tod'sFactory項目的是離開Lanvin將近4年的以色列設計師AlberElbaz，他與Tod's設計團隊合作的“HappyMoments”系列已于7月正式發售。

　　對于該合作是否會對品牌的銷售方面產生積極影響，集團首席財務官UmbertoMacchidiCellere認為目前下結論還為時過早，不過該系列已經在社交媒體上獲得了很多正面反饋，并強調與AlberElbaz的合作是Tod's第二季度最重要的項目。

　　圖為AlberElbaz與Tod's設計團隊合作推出的“HappyMoments”系列

　　除發展Tod's品牌以外，為扭轉業績頹勢，Tod's集團還對另一重點品牌RogerVivier進行了一系列重大人事變動。7月23日，集團宣布任命MiuMiu原營銷總監MariaCritinaLomanto接替CamillaSchiavone為RogerVivier新任首席執行官。有業界人士指出，MariaCritinaLomanto的上任意味著RogerVivier正式邁入一個全新篇章。

　　值得關注的是，于去年3月接棒BrunoFrisoni出任RogerVivier創意總監的GherardoFelloni同樣來自MiuMiu。

　　2018年上任的GherardoFelloni一舉扭轉了該品牌業績連續下跌的勢頭，Tod's集團認為RogerVivier銷售額的增長得益于GherardoFelloni設計的系列在全球范圍內獲得了極高的認可。

　　對于集團下半財年的業績情況，UmbertoMacchidiCellere坦承同店銷售趨勢與上半年大致相符，并稱集團可能要再過一年才會開始看到轉型計劃的成效。

　　DiegoDellaValle則進一步表示，任何短期利潤犧牲都將有利于集團及其品牌實現中長期盈利。

　　據統計，目前DellaValle家族擁有Tod's集團近70%的股份，并且正計劃回購5%的股份，該交易預計將于今年10月完成。

　　DiegoDellaValle指出，集團的終極目標是在維持產品一貫高質量的同時，用源源不斷的創意來吸引更多年輕消費者，同時進一步打破線上線下的渠道的壁壘，向全渠道轉型。為此，Tod's集團正不斷加大對營銷和數字團隊的投入，以更好地把握奢侈品牌在數字化電商時代新的增長機會。

　　而在供應鏈方面，Tod's集團旗下的生產基地在質量和靈活性方面一向處于行業內的尖端，可以保證系列產品高效生產，以有效地滿足全球消費者的新需求。

　　不過，有分析認為Tod's集團或許需要實施更有效的轉型措施。伯恩斯分析師曾指出，Tod's集團漸進式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。

　　截至周三收盤，Tod's集團股價大跌6.19%，周四開盤后又進一步下跌2.18%至44.86歐元，近一年來已累積下跌25%，目前市值約為15億歐元。