英國劍橋包仍未“過氣” 把重點轉向中國電商市場

　　以劍橋包聞名的英國皮具品牌 The Cambridge Satchel Company 在經歷了連年虧損后，近期表示，正把發展重點轉向中國，希望借力電商拓展中國市場，實現業務的扭虧為盈。

　　The Cambridge Satchel Company 由 Julie Deane 和她的母親共同創立于2008年。當時她們用600英鎊的啟動資金在家里創立了該公司。沒想到劍橋包一上市便因其復古、百搭的風格迅速在全球范圍內走紅。2010年，劍橋包被譽為“British It Bag（英國IT包）”，當年眾多名人、明星和意見領袖都選擇了這款標志性的皮革斜挎包。英國時尚博主 Alexa Chung 也是其中之一，她與品牌的高調合作使劍橋包廣受歡迎。該品牌在倫敦、布萊頓、劍橋和愛丁堡都有門店。

　　但該品牌近年來屢屢受挫，因為潮流已經從單肩挎包轉向腰包、雙肩包、迷你包和其他面料更輕便的產品。另外，該公司還面臨著來自類似款式廉價品牌的競爭。截止2018年6月的上一財年，The Cambridge Satchel Company 稅前虧損150萬英鎊，營業額同比下降4%，至1120萬英鎊。該公司已連續第四年出現虧損，銷售額和利潤率雙雙下降。

　　The Cambridge Satchel Company 表示，目前正把重點轉向中國市場，并已在中國建立了電商業務，同時還推出了專門的品牌網站。Julie Deane 在財務報告中表示:“中國市場對我們品牌很重要，董事們認為，花費時間和財力建立一個堅實的增長基礎，是有必要的。”

　　此外該品牌還表示，將在品牌成立10周年之際推出特別系列和新產品。

　　The Cambridge Satchel Company 的一位發言人表示:“盡管公司在截至2018年6月18日的上一財年里經歷了虧損，但這是公司扭虧為盈計劃的第二階段。歸功于2018年采取的措施，今年的業績有了很大改善。”