模特扛走付錢 UT系列補足優衣庫短板

　　網上加價轉賣 4XL的從99元漲到979元

　　“直接大門擠歪 模特扛走付錢！”

　　商報訊 （記者 祝云燕） 昨天，眾人再一次被優衣庫聯名款UT的發售場面震撼。為了搶到優衣庫最新KAWS UT系列，杭州西溪印象城優衣庫門店的卷簾門被硬生生擠歪，消費者沖進店直接扛起人形模特去付款！還有大悅城、寶龍城、利星廣場……只要杭州有優衣庫門店的商場幾乎都排起了長長的隊伍。

　　被眾人哄搶的新款就是優衣庫攜手紐約著名當代藝術家KAWS推出第六季聯名款UT，此前雙方合作與SNOOPY、芝麻街的三方聯名系列UT都曾在全國各地掀起搶購熱浪。優衣庫市場部工作人員告訴記者，這一季是KAWS最知名的藝術作品，所以可能導致大家的熱情更加高昂。到了昨天晚上，該系列T恤單品在閑魚（二手平臺）已經從99元漲到了150元，漲幅超過50%！而在“求購”平臺，貨量較少的4XL尺碼被賣到了979元！

　　有優衣庫的商場幾乎都在排隊 600件T恤1分鐘搶完

　　有人將優衣庫“UT系列”定位為“新時代T恤”，電影、漫畫、動畫、藝術、音樂等流行文化每年都在 UT 上以一種新的方式呈現，成為年輕人表達個性、表現自由的最簡單的潮流工具。正因為如此，UT系列非常受年輕潮流一代的追捧。

　　家住西湖區的祝峰是00后，也是UT系列的忠實粉絲。昨天早上9點半左右，他就趕到了西溪印象城的優衣庫門店，本以為自己已經夠早了，到了才發現已經有100多人在排隊！

　　等到9點58分，優衣庫門店卷簾門緩緩升起，等待已久的消費者早已按耐不住，直接“硬鉆”進去，導致卷簾門被拱彎了。進去后，大家瘋狂哄搶的場面更讓祝峰“驚呆”，只看到所有人一哄而上，只要是這個系列的T恤就搶，有人甚至直接拿起人形模特去付款！一分鐘不到，600件T恤就被搶光了。

　　不僅西溪印象城，昨天杭州大悅城、濱江寶龍城、利星名品廣場等各大商場都因為優衣庫這個UT系列而一片“盛況”，排起長隊。甚至有杭州市民“吐槽”，從來沒有見過寶龍城有這么多人。記者了解到，昨天發售的KAWS UT系列分別有12款成人裝（99元）、6款童裝（79元）、3款帆布包（99元）。

　　祝峰告訴記者，搶光所有T恤之后，還有很多人留在店里，除了試圖和其他人交換尺碼，還有人直接在現場加價轉賣。祝峰搶了4件T恤，但有1件不是自己的碼數，直接在現場加價20元轉給了其他人。他告訴記者，有很多人并不是為自己買T恤，而是為了轉手賺一筆。很快，昨天下午，閑魚平臺上就有人轉賣這款T恤，單件成人款T恤價格從100-150不等，有人甚至有十幾件存貨,而在“求購”平臺，貨量較少的4XL尺碼被賣到了979元！

　　UT系列補足優衣庫短板

　　在快時尚品牌逆勢中增長

　　其實近年來，快時尚品牌的日子并不好過。去年，英國快時尚品牌New Look、Topshop相繼退出中國市場，上個月美國快時尚品牌Forever21也確認退出。而知名度相對更高的ZARA、HM、GAP等品牌也同樣“艱難”——在全球業績連續七個季度走低后，GAP計劃關閉旗下近1/4的門店；Zara母公司業績放緩，H&M產品積壓賣不出去……

　　而就在這樣一片“慘狀”之下，優衣庫卻一次次引發熱度，還再一次將創始人柳井正推上了日本首富的位置。要知道，優衣庫曾經是很多人心中“最不時尚”的時尚品牌，過于簡單的造型被潮流青年們詬病已久。

　　不過從2003年起，優衣庫“不夠潮流”的短板被UT系列補足了。從創立開始，UT 系列就集合迪士尼、小黃人等經典卡通形象，聯合草間彌生、涂鴉教父Futura等全球各地的藝術家和創意工作者，將T恤文化發揚到最大，不斷變著法子激發消費者的購買欲。而憑借著優衣庫強大的供應鏈，UT系列的定價也很親民。

　　優衣庫工作人員告訴記者，kaws每季聯名UT都賣得不錯，這和優衣庫UT的整體商品策略有關，包括ip合作及圖案設計上都更關注年輕人和個性創意，是一種把藝術文化以親民和可及的手段帶入每個人生活的形式。

　　慶春銀泰相關人士楊先生曾向記者表示，優衣庫各種跨界，包括與愛馬仕前任設計師lemaire合作，跨界南夢宮博物館、二次元等領域，還有不定期推出的UT系列等等，能捕獲各個年齡階段的消費者。兼備實用品質和潮流，正是優衣庫的在一片“頹勢”下激流勇進的利器。